前不久在纽约所上市的敲钟仪式上，聚美优品创始人兼CEO和他的伙伴们敲足了15秒钟才肯下来，聚美优品开盘价涨幅超过20%，随之陈欧的身家随之飙升至16亿美元，而31岁的他也成为纽交所222年历史上年轻的上市公司CEO。
其实聚美优品是陈欧的第二次创业。2009年，陈欧从斯坦福大学毕业3天就回国，拿到投资人徐小平18万美元的天使投资，途经两次转型后开始卖化妆品，4年间迅速崛起为行业。
火箭般蹿升的速度得益于陈欧首创的“限时特卖”模式。这种每天以折扣价售卖一款“爆款”化妆品的方式，迅速吸引了大批对价格敏感的女性用户。
目前在化妆品电商行业排名仅次于聚美优品的天天网CEO鞠传国感叹，在2011年，天天网的销售额还是聚美优品的2倍，“他们的报表是2000多万美金，我们大概在4000多万美金”。之后，天天网在传统B2C和限时特卖之间摇摆不定，错过了成长时期，聚美优品后来居上。
商业模式容易模仿，但把有限资源发挥到的做法，不是谁都做得来。58同城CEO姚劲波评论陈欧，“是一个比较擅长运用巧力的人”。他认为营销是陈欧把巧力使得的地方。陈欧营销的制胜点在于，把自己抛了出去。
徐小平建议外形亮眼的陈欧仿效互联网代创业者张朝阳自我营销。于是陈欧密集现身于《非你莫属》《快乐女声》等热门娱乐电视节目，聚光灯和讥讽一道袭来。为什么被骂也要上?“我也很清楚一个收视率二点几的节目不能放过，因为是免费的宣传”，“在所有我出现的时间，我面对的都是消费者，我也知道消费者能看到我”。
聚美优品CEO陈欧担任职场节目《非你莫属》的BOSS团嘉宾也让聚美优品的知名度急剧攀升。鞠传国回忆说，当时节目组率先邀请的是他，考虑到“不爱忽悠”，他拒绝了。这个在化妆品销售领域深耕15年的山东人生性低调，早年因怕别人指摘自己过于年轻，把名片上的总裁职位故意印成副总裁。几个月后，陈欧取代他坐在了BOSS团的席位上。鞠传国监测话题性很强的几期节目，发现聚美优品的百度指数升了四五倍。他有点懊丧，说陈欧“没花钱做百万广告的效果”。
陈欧位于北京东二环中汇广场25层的办公室里摆了一个嵌在墙里的长方形大鱼缸，两只面露凶色的小鲨鱼不知疲倦地来回游动。陈欧借此提醒自己，江湖险恶，危机四伏。
“我们每天都担心公司明天会死掉。”他引用比尔·盖茨“微软离破产只有18个月”的名言，来告诫公司上下危机随时可能降临。
他长期置自己于紧张的作战状态中。上市后第二天，他在给员工的内部信中写道：把聚美优品从手机股票软件中删掉，不要计算自己的身家。
联合创始人、副总裁戴雨森说跟陈欧一起工作很难得到赞美，他对聚美优品CEO陈欧开会时机关枪式的排比句印象深刻，“你有问题，你有问题，全都有问题，我们还有太多问题要解决，加油啊!”
聚美优品CEO陈欧对危机的敏感度极高，夸张的时候草木皆兵。“明明跟他没关系的一件事情，比如说今天一个企业被那家企业颠覆了，陈欧就会愁容满面地跑回公司来，拍着桌子讲，我们要被颠覆了!我说谁颠覆?不知道!反正总之，我不改变就会被别人颠覆，差一点就被颠覆了!”副总裁刘惠璞说。
一般人眼中很微小的事情，也会让陈欧神经紧张。基层的员工离职，他也要刨根究底问为什么。“他认为这件事情发生一定是有理由的，那这个理由到底是什么?如果他想开了就觉得没事，如果他没想开就觉得不行。”刘惠璞说，他觉得陈欧就像一只守在网络中心的蜘蛛，网上任何一处有动静，他就哒哒哒爬上去，看一看是食物投网还是危机降临。
时刻处在焦虑之中，不免脾气失控。他传递给员工的信息有时是严重警告式的，比如，“你会把公司害死的!”陈欧曾面对“极少数不靠谱、对自己不够狠的人”，砸坏一块欧米茄手表、iPhone3、iPhone4、iPhone5，手机也因一路砸坏而升级。“公司一个大厦，随时可能因为一根柱子会塌的话，这种不安全感会让人发疯的。”他说。
