事实上从2011年库克担任苹果CEO以来，苹果就一直被指质疑创新不足，后来乔布斯领导下的诸多技术天才进一步让苹果失去了创新力，苹果逐渐成为跟随者。
苹果的iOS系统以独创性引领手机操作系统，然而iOS系统创始人福斯特离职后，iOS系统在多个方面都模仿安卓，独特性越来越少，当然iOS的这些独特性减少却反而让人们使用更方便。
在硬件方面，安卓手机企业一直发展多镜头拍摄，而苹果迟迟才跟进；安卓手机开发了刘海屏，后来苹果也跟进采用了，不过安卓手机进一步发展全面屏之后，苹果却坚持使用了刘海屏。
这次传出的隔空充电技术和反向充电技术同样由中国手机企业提出，华为手机最先引入反向充电技术，后来又进一步升级至无线反向充电；隔空充电技术则在今年初由小米率先提出，随后OPPO也表示自己在研发隔空充电技术，不过却一直没有商用，如今苹果却有意将该项技术商用。
当然苹果还是有可能进一步革新，即是将隔空充电和无线反向充电技术相结合，利用手机电池容量更大的优势，用手机给AirPods、Apple Watch等穿戴设备隔空反向充电，如此消费者带着iPhone、AirPods、Apple Watch等诸多苹果产品出门的话就无需再担忧电池容量较小的穿戴设备的续航问题了。
苹果虽然在创新性方面失去了乔布斯时代引领科技创新的优势，不过在库克的经营下，苹果的业绩却持续创下新高，营收、利润都早已远超乔布斯时代，由于业绩的飙涨，苹果的市值也先后突破万亿、2万亿美元市值，一度成为全球市场最高的企业。
库克在创新方面虽然远不如乔布斯，但是他在企业经营方面确实做得更好。为了增加利润，库克领导下的苹果将供应商从乔布斯时代的150多家增加至近800家，尽可能每种元件都引入2-3家供应商，迫使供应商之间竞争以降低成本，增加苹果公司的利润。
在对待客户方面，库克也做得更好。中国作为全球最大的手机市场，乔布斯从来没以苹果CEO的身份访问过中国，而库克担任CEO之后几乎每年都访问中国，在库克经营之下，中国已成为苹果第二大市场并带来丰厚的回报。
在产品方面，乔布斯坚持每年发布一款iPhone，而库克如今秋季发布会就发布了4款iPhone，时不时地在春季发布会也会发布一款低价的iPhone，通过更多款式的iPhone和降低iPhone的售价满足了多层次消费者的需求。
所以如今的苹果虽然屡被诟病创新不足，但是由于它更接地气，如今的苹果倒是更受消费者欢迎，iPhone的销量也是不断增长，新推出的AirPods、无线充电装置等配件也为苹果带来丰厚的利润，有了利润就有更多投资者支持它，而库克如今也成为全球极受欢迎的CEO。
