娃哈哈董事长宗庆后等三位实体经济大佬和马云“新零售、新制造、新技术、新金融与新资源”的“五新”理论之争，在互联网上引发热议。马云的“五新”理论首先是“新零售”，按马云2016年10月13日在云栖大会上的说法，“电子商务”这个词很快会被淘汰，取而代之的是“新零售”。
2016中国电商一方面是成交额仍在继续快速增长，但另一方面死亡名单触目惊心、实体倒闭潮仍在持续。2017年的电商该如何发展，也让人浮想联翩。
近日，艾瑞咨询发布《2016年中国电商生命力报告》，报告显示，中国电商行业在经过5年左右的移动互联网化后，呈现出生态化、国际化、社交化等新的发展趋势。电商巨头的江湖地位开始企稳，但格局仍有变数，电商依然是创业的重要领域。回顾2016年中国电商的发展，或许也可以为2017年的发展做一些参考。
京东从“群演”到“男二号”
目前中国的电商市场，早已经确定了稳固的“江湖地位”，从2016年11月电商App的装机量来看，淘宝（52554万台）、京东（13822万台）、美团（13665万台）牢牢占据第一梯队，第二梯队则由十家独立设备数在千万级的App组成，包括唯品会、天猫、百度糯米、蘑菇街、小米商城、卷皮、聚美优品、苏宁易购、闲鱼和折800等。
2016年，中国电商整体上，无论是数量还是规模，都更上一层楼。根据第三方数据来看，2016年双十一全网总销售额为1770.4亿元，全网总包裹数达到了10.7亿个。各平台的销售额占比分别是：天猫68.2%、京东22.7%、国美1.9%、苏宁2.2%、一号店1.3%、亚马逊1.0%、其他2.7%。电商界呈现的“两超多强”格局和今天的世界经济格局很像，天猫和京东就像今天的中美一样。
单从成交数据上看，2016年双11看似阿里占尽便宜，但从增速来看，“挑战者”京东却更胜一筹。京东数据显示，在11月1-11日的购物季期间，京东商城交易额同比增长60%，在11月11日当天，京东商城交易额同比增长为59%，其中移动端下单量占比达到85%。
根据星图数据显示，双11当天天猫/淘宝1207亿占比68.2%，京东占比22.7%，约400多亿，后者是前者的三分之一。而2015年双11全网单天交易额为1229.37亿元，天猫全天交易额912.17亿元，占比74.2%，京东等其他所有电商才占25.8%，可以说，在双11这出大戏中，京东是迅速从“群演”到“男二号”的。另一方面，天猫淘宝的1207亿是20多天预售积累到一天的销售额，而京东是从11月1日就开始大促，只计入11日当天的销售额，因此如果按天猫的算法，京东的数据还可能要往上浮。
京东2016年还有一件大事，那就是收购1号店。京东将拥有1号商城主要资产，包括“1号店”的品牌、网站、APP。在拿下了3C、生鲜之后，京东又在快消品领域，向天猫商城发起挑战。
京东和天猫的竞争已经白热化，不过如果按照双方的说法，三年要出一个结果，那么，2017年将是一个非常关键的年份。
电商的“C轮死”
当然，2016年并不是所有电商的好日子。在中国市场上，电商充满机会，但也到处是陷阱，竞争激烈。2016年的电商死亡名单中，甚至包括已经融资2亿博拜养车、用户超过4000万的“在路上”等经历“C轮死”电商平台。
2016年3月，率先倒下的是做跨境电商的蜜淘。蜜淘创立于2014年3月，天猫前员工谢文斌离职创业，上线了蜜淘的前身“CN海淘”，之后的两年，这家曾经被称为海淘界的“一哥”、“海淘版唯品会”的跨境电商企业，在经历了2014年一年销售额过亿，2015年“520大促”3天过亿销量后，因为步子过快、过度烧钱、融资难而倒下。
蜜淘不是唯一，在媒体汇总的2016年电商死亡名录上，还有获得了亚马逊中国2000万美元入股生鲜电商“美味七七”；获得红点创投数百万美元A轮融资及阿里巴巴数百万美元的A+轮投资，2014年底获得新天域领投的千万美元新一轮融资的在线旅游电商平台“在路上”；其他的互联网+金融、互联网+教育、互联网+汽车等领域，都尸横遍野。
电商依然是移动互联网上创业的首选领域，相比于技术主导型领域，电商门槛更低，更易进入，但同时面临的竞争也就更激烈。2017年这依旧会是一个趋势。
不得不说的“床购族”
电子商务到2016年，终于到了一个十字路口。随着移动时代的到来，移动购物已经成为主流，这其实是开启了一个新的时代。今天的电商有以下几个特点：
移动购物成主流
在今年双十一的订单中，天猫有近九成的订单来自于移动端，甚至有人说，今天还用PC购物的都是原始人。从数据来看，2015年中国移动网购交易规模达2.1万亿元，在整体网络购物交易规模中占比达55.5%；2016年移动端的占比预估在70%。
移动端的崛起，对消费者来说，一方面，消费场景的改变，购物受时间、空间限制更小，消费行为变得分散，任何一个生活场景都有可能转化为实际消费——市场开始由传统的价格导向转为场景导向，据说现在已经有一类人叫“床购族”，抱着购物车入眠；另一方面，碎片化的时间也使得用户向移动端迁移，消费场景包括家里、工作间隙、上下班时间、公共休闲娱乐场所等，而且趋势是越来越分散，事实上，对很多人来说，手在哪儿，消费场景就在哪儿。
电商社交化和微商的全面崛起
哪里有人，哪里就有社交；哪里有社交，哪里就有用户；哪里有用户，哪里就有生意。电商需要流量驱动，需要一定的用户门槛，基于移动互联网新的社交模式的改变，新的购物模式也逐渐出现并发展壮大，行业巨头也希望不断抢占用户更多的时间和流量，比如社交平台上的产品推荐，就被认为是将来决定消费者购物决策的重要因素。2016年被称为“网红年”和“内容变现元年”，在网红风靡、内容电商兴起及大数据的冲击与推动下，社交和电商不断融合发展，电商行业已逐渐向基于社交的去中心化共享经济时代过渡。
比如微博作为中国最重要的社交平台之一，微博电商的崛起可以说是电商行业最值得关注的焦点，通过微博进行电商变现的也越来越多，网红、大V卖茶叶、卖书、卖化妆品，或者通过微博导流，成功者不胜枚举。这也恰恰说明，社交电商未来还有非常大的想象空间。
跨境电商异军突起
2016年电商的国际化集中表现在跨境电商的崛起。一方面，专门的海淘APP迅速占领市场，在艾瑞咨询发布的2016年11月电商App Top100中，专门做海淘的APP有小红书（排名23）、考拉海购（排名38）、洋码头（排名49）、达令（排名57）、蜜芽（排名58）、云购全球（排名83）、顺丰海淘（排名88）等，各个细分领域都在切入。
另一方面，聚美优品的海外购、唯品会的全球特卖、苏宁的全球闪购、京东的全球购以及本来就涉足跨境电商的天猫、亚马逊、一号店等持续发力。2015年，海淘的市场规模达到1184.3亿元，增长率为111.9%，在进口电商中的渗透率达13.2%。预估2016年市场规模将达到2198亿元，增长率到19%。
跨境电商的发展主要得益于政策支持、消费升级和配套设施的完善。利好政策的出台降低了跨境电商经营成本，为跨境电商提供了更广阔的发展空间。消费升级拉升了消费者对全球化高品质商品的购买需求。物流、支付等配套设施的完善使网购用户更便捷地网罗全球优质商品。未来随着消费者对产品品质的重视，随着海淘产品价格的下降，跨境电商在电商市场上所占的比重将越来越大。
2017年电商的发展，将继续沿着移动化、社交化、国际化的轨道前进，可以预见的是，场景将更丰富，领域将更加细分，随着物流等基础设施的完善，也将越发向基层下沉、向中西部农村下沉。在平台、商家、服务商等各个角色都开始重新审视自己，卯足劲地适应新经济的今天，马云所说的“新零售”，或将以一种全新的方式到来。
