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苹果杀向印度

据印度媒体消息,美国苹果公司决定在曾被长期忽视的印度市场展开全面营销,计划全国增开500家门店。此举预示着该公司微妙的战略转移。

2011年,苹果进驻印度,旗下产品并不像在中国或其他海外市场那样占主导地位,相反,竞争对手三星通过廉价智能机统治了整个市场。然而,随着苹果iPhone销量在大中华区呈现下降趋势,印度逐渐成为提升iPhone的一个 重要新兴市场。

“现在,一切都将改变。苹果已经意识到印度是全球最有前途的市场之一,公司打算调整战略布局,加大在印营销力度。”一位公司高层透露说。

截至2014年9月,苹果手机在印年销量约为100万部手机,预计到2015年9月,销量将突破300万部。“随着苹果强大的营销宣传,其在印销量将呈现稳步增长的态势,”一位消息人士称。

据悉,苹果通过经销商Ingram Micro Inc.和Redington Ltd.拓展印度市场。Redington是苹果最大的合作伙伴,占近70%的销售份额,其公司负责人对苹果新举措并未置评。此前,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)曾表示“多 层分销模式确实增加了将产品推向印度市场的成本。”

目前,苹果主力布局德里、孟买、班加罗尔、加尔各答和钦奈等一线城市,但也发现了包括阿姆利则、莫加、哥印拜陀和那格浦尔在内的中小城市的巨大消费潜能。“我们惊讶于小城市的购买力,公司首要目标是提供更好 的产品展示,提升用户体验。相比大城市动辄2000平方英尺的店铺面积,小城市新门店则更袖珍,只有300-600平方英尺。”消息人士说。

苹果的特许经营模式将由Redington牵头推行。除去经销商分担的宣传费用,苹果还希望增加在印直接投放广告的支出。

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