如果说产品是餐厅的灵魂，那么宣传就是餐厅的声音。你不卖力“吆喝”，顾客怎么知道你的存在？
广告就是营销领域中一块看不见硝烟的战场。当地面部队在加速推进时，空中的广告轰炸也需要火力全开。
比如今年初，当央视新闻主持人都在一本正经地打广告时，餐饮人也纷纷改编成了自家金句——“地球不爆炸，我们不放假。宇宙不重启，我们不休息。风里雨里节日里，我们都在这里等着你。没有四季只有两季，你来就是旺季，你不来就是淡季…”
广告是营销领域中一块看不见硝烟的战场，一个牛逼广告语的诞生，不仅仅能打开市场，卖出更多商品，还能从根本上塑造品牌，创造价值。
我们都知道，客流是分为5种的。
1、路过的客流
2、主动宣传的客流
3、被动导入的客流
4、再次消费的客流
5、转介绍的客流
有家餐厅，就是通过吸引“路过的客流”，从而顾客爆满，每月营业额增加52万，1年的营业额就增加264万，而成本，仅仅只花了100元。
这家餐厅，处于一个购物中心的4楼，最初的营业额并不好。我们都知道，一般百货公司、购物中心，楼层都是经过规划的。比如一楼是化妆品、珠宝，二楼女装、三楼男装、四楼餐厅。而这个购物中心的4楼，就是餐饮区。在这个楼层，有许多家餐厅，大家都在抢客人。
说到这里，要提醒一下大家，请大家脑海里仔细回顾下：你一定是有去过百货公司或者购物中心的，他们的4楼或5楼也是餐饮楼层。
现在，请你仔细想想：
1、你去百货公司逛，是不是和朋友一起，或者情侣一起约会，或者是观光休闲的家庭形式去的？
2、你在百货公司的4楼吃饭，是不是因为觉得饭点到了或者肚子饿了，才去吃饭的？
3、你在坐电梯上4楼，或者乘扶手电梯上4楼，这个过程中，电梯口、电梯里，是不是贴有介绍4楼某家餐厅的海报、有餐厅的指示牌？
也就是说，来这个购物中心的，大多数是约会的情侣，或者是观光休闲的家庭，基本上，都是觉得肚子饿了，才找吃饭的。这些顾客，不是事先决定吃什么才来的，这一部分的顾客非常少。而餐厅，都在同一个楼层，许多顾客，都看着1楼电梯海报、4楼指示牌、电梯海报广告，来决定去哪家。
接下来，请你再想想：你在找饭店的过程中，想的是什么？
顾客的心理是，一边找饭店，一边会想：在哪家餐厅，我能得到什么样的体验？目前，所有的餐厅，都是靠产品来吸引，提供差异化的产品，用吃，用味道，用“产品体验”来打造差异化，来吸引顾客。比如，你是做川菜的，我就做火锅；你做火锅，我就做海鲜；你做海鲜，我就做日本料理……
但实质上，你以为差异化了，其实并没有。
因为大家都在这么做，都在提供差异化的产品，那么即使你的产品再特殊，也是属于同质化，因为你也是属于“产品体验营销”。
于是，这家餐厅，做了一个营销操作，仅仅花100元成本，就吸引了路过的客流，月营业额增加52万！老板的做法就是在所有的海报、指示牌里加了一句话：
“免费欣赏夜景！在这栋大楼里，只有在本店，才能欣赏到最美的夜景！”为了证明，还特意附上一张唯美的夜景照片，贴在指示海报上。
仅仅这一个改变，进店率提升了40%，月营业额增加52万。
夜景，在其他餐厅也看得到，也看的挺好，但这家餐厅写出来了，并且顾客看到了，就会自动在脑子里浮现景象“自己在那家餐厅，一边看着美好的夜景，一边用餐的情景”！
既然一个好的广告语是餐饮营销的灵魂，那么，餐厅该如何锻造出有灵魂的广告语呢？
法则1 模仿：提炼其他行业的优秀广告语
学习最快的方式就是模仿，学习也是从模仿开始的。找到好的模板，根据自己餐厅的特征，然后加以修改，也不失是一种好的写广告语的方式。
法则2 有针对性
只对目标顾客写广告语。比方说，做清真食品的，广告语可以这么写：“穆斯林之家，‘清’自草原来。”
对象直接锁定在有相关信仰的人群，并且塑造一种我的店专为你服务。
法则3 疑问形式
这是简单的提炼改善用词造句的方法，只需要产品或服务的名称、行业名前加上指示词或形容词，然后加上疑问句，即可。
例如：“这是一家只卖鸡汤的店？”
通过疑问，引起注意，疑问句中将店的销售特色体现出来，看到广告的，想喝鸡汤的自然就进店消费了。
法则4 直接利用客户心声
顾客进店消费的顾虑有什么，期待的服务心里是什么?就把他们的期待、他们的心声写出来，直接作为餐厅的一个优势，然后宣传出去。
例如：
“等上菜等半天都没耐心了？超过29分钟没上的菜，全部免费”
“本店不设最低消费，想吃就吃”
这两个广告语就是典型的针对顾客吃饭等上菜太久，或者限制消费的抵抗心里，作出的广告语。
法则5 加入数字限定，制造稀缺价值感
人们对稀有物品没有抵抗力。抓紧宣传你的产品的稀缺性，这样一来顾客便会蜂拥而至。
例如：期间“特别优惠至本月30日为止”；
个数“只剩下13个”；
人数“先到的前10名为止”
通过期间、人数、产品个数的限制，来制作优惠活动的紧迫感和稀缺性，从而增加顾客的行动力。
原标题：《一条广告语让一家餐厅进店率提升40%，营业额月增52万》
