【摘要】国家形象是其他国家对该国的一个认知，它在历史中不断重建与塑造，其最终目的是要符合国家利益，当代中国大国形象的塑造是为国家和人民服务的。笔者通过分析当代中国大国形象建立的重要意义，以及中国政府在塑造大国形象中存在的问题，探讨未来中国大国形象建立的多维路径。
改革开放以来，中国的经济得到飞速发展，同时在政治、文化等软实力方面都有了很大的提升，综合国力日益增强。中国现在已经成为了一个名副其实的大国，在国际事件中，中国以大国风范展现大国外交，塑造一种大国形象。
所谓国家形象，从传播学角度来看，指的是在世界各国的媒介宣传报道中，媒介所呈现出来的一个国家的形象。①这种国家形象是通过国家的传播手段来实现的，国家形象是一个国家的外交展现方式，中国的大国形象塑造是与中国经济的不断发展相一致的，也符合中国人民的根本利益。从国际环境来看，中国大国的崛起是大势所趋，国际上需要中国这样的一个大国。无论从中国自身需求还是从国际形势来看，中国大国形象塑造是中国整体发展中一条必然选择的道路。在当代社会，探讨中国大国形象建立的多维路径选择是非常有必要的。
提升民族自尊心与自豪感。在近代史上，中国处于一个多灾多难的时期，中国人的民族自尊心遭受到前所未有的冲击。随着近年来的不断发展，中国的国家形象也在外国人眼中发生了一些变化，中国人的民族自尊心与自豪感在不断提升。著名学者雷默在《淡色中国》一文中谈到外国人与中国人各自心中的中国，中国人认为中国现在发生了很大的变化，其中许多的价值观念也在发生着一些变化，比如中国的妇女地位不断提升，妇女形象也在变化着，同时中国正在引领现在的世界科技潮流，中国在国际上的一些重大科技项目上有了很大的突破，在国际上的地位不断提升，中国如今已成功跻身世界大国的前列。
我们看到中国人对于自身的认识在发生变化，在变化中透露着的是对这个国家的一种强烈的民族自尊心与自豪感。一个国家是什么样的形象关系到一个国家的国民对这个国家的一种荣誉感。比如在中国近代史中，中国人被称为“东亚病夫”并被其他国家的人看不起，中国人在海外是没有地位的。而随着中国国际地位的不断攀升，中国公民在国外也越来越有地位。那么，中国在外交政策中塑造大国形象的一个重要目的就是，通过中国的大国形象能够提升民族自尊心与自豪感。中国人能够因为中国而骄傲，能够因为中国而自豪。比如，最近两年，中国在国际事务中，发挥大国角色，勇于承担责任，让中国的大国形象更加立体化。这也使得中国人民更加有自豪感，为自己的国家而骄傲。这种民族的自尊心与自豪感是中国通过大国形象的建构而更加明朗的，在此大家看到了大国形象所扮演的不仅仅是一个国家，更是深入体现在每一个公民身上。一定意义上讲，中国树立大国形象其实树立的是一种民族荣誉感。
国家交往中的身份标识。国家形象关系到国家在外交中的地位，在中国的外交战略中，大国形象是一种身份标识，从目前中国在国家交往中的方针政策来看，中国主要实行以下两种方式：首先，中国以一个大国的方式来处理国际上的一些问题，并且在这些问题上能够勇于承担责任，同时能够在国际上发挥中国的大国形象作用。其次，在大国的形象交往中，中国应当有意识地构建自我的大国身份，认同自我的大国身份，并获得国际社会的认可。②
国家的身份认同是一个国家在其交往中别人对他的一个身份认定、评价。一个人有身份的区分，同样一个国家也有身份的区分，一个国家以一个什么样的形象展现，展现的是一个国家的形象，是他国对这个国家的一种看法与认同度。在国际舞台上，国家需要通过一种方式来获得一种身份标识。中国在外交政策中推行的大国形象是中国的一种重要的身份标识。正如前面所说，大国形象身份标识同样意味着中国要承担着更多的国际责任，中国应该在国际地位中有更好的表现，这样才能够使得自我形象得到更好发展。故而，从这个意义上讲，中国大国形象的建立实则就是在外交过程中进行身份标识的确认，这种身份标识的确认是其他国家对于这个国家的一种高度的认同感与标识感。中国的大国形象让中国的身份标识带着一种大国风范。
国际话语权的重要砝码。在现代错综复杂的国家关系中，话语权是一个国家实力的凭证。话语权是需要通过国家形象来实现的。何谓话语权，简而言之就是说话权，即控制舆论的权力。话语权掌握在谁手里，决定了社会舆论的走向。在当代社会思潮中，话语权指影响社会发展方向的能力。一个国家的话语权的大小是由这个国家的综合实力决定的，而综合实力中有硬实力和软实力之分，而国家形象这种软实力能够帮助公众对国家有更好的认识。中国在大国外交政策中塑造大国形象，其中一个重要目的是提升中国的国际话语权。
近年来，中国在国际上的地位不断提升，其中话语权也在不断提升，中国也能够在国际事务中提升自我的形象。比如，中国在联合国事务中能够有着自己的话语权，在近几年的联合国国际事务裁判中，中国的投票有着很大的分量。中国努力塑造大国形象，不仅仅是由于中国本身综合实力的增强，也是因为在外交政策中积极推行大国政策，能够积极与他国建立友好关系，让中国能够在国际舞台上有更大的发言权。
总而言之，中国的大国形象越来越深入人心，对于提升中国的国际话语权力有着重要的意义。国际话语权不仅仅关系到一个国家的国际声誉，更是一个国家综合实力的表现，是中国走向世界大国的一个重要的标志。
大国形象之软实力欠缺。一个国家是否强大不仅仅是体现在硬实力上，即支配性实力。所谓硬实力是指一国的经济力量、军事力量和科技力量；通俗的说是指看得见、摸得着的物质力量。当前在国际舞台上面，一个国家的软实力更加能够凸显这个国家的整体水平。所谓软实力是相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力而言的，是指一个国家的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。20 世纪90 年代初，哈佛大学教授约瑟夫·奈首创“软实力”概念，从此启动了“软实力”研究与应用的潮流。
一个国家的国家形象体现的就是国家的软实力，它是通过塑造国家形象来表现的。一个国家在国际舞台上面能够展现什么样的面貌，其实就是一个国家软实力的象征。中国在外交政策中展现的是中国的大国形象。比如中国在国际事件中能够以正义的形象展现出来，这样的一种方式就能够增加中国的软实力。但是，从目前的情况来看，我国在国家的软实力形象上塑造还是不够的，中国在一些国际事件中声音的缺位，造成中国的软实力欠缺。
大国之声之国际话语略弱。随着中国经济的不断增强，中国在国际上的话语权也越来越有分量。胡锦涛于2004年4月24日的博鳌亚洲论坛开幕式上提出了我国的发展构想，其中演讲《中国的发展 亚洲的机遇》将“和平发展”作为我国未来在发展中的一条新的道路。国务院于2005年12月22日发布《中国的和平发展道路》白皮书，首次全面系统地阐述了中国和平发展道路的基本内容。在这两次发言中，中国的国家领导人提出了中国的未来的发展形象，这种发展形象体现了中国作为一个大国的责任。中国在国际上承诺要做一个负责任的大国，希望能够塑造更好的大国形象，并且将大国形象进一步提升。而在中国的外交政策中，实行一种大国外交，通过这样的一种方式让中国的大国形象更加深入。
从提出“和平崛起”到“和平发展”理论，中国是希望能够在未来的国家形象设计中进一步将大国形象放在未来发展战略上。中国的大国形象是以一种具有亲和力，并且能够承担一定的责任的形象出现，国际社会需要中国，中国也需要一个良好的形象。在现代国际社会风云变化时期，国际社会希望通过中国的大国形象对其他国家有一定的压制作用。故而，在外交策略中，中国以良好的国际形象出现有着非常重要的作用。但是在真正涉及到一些实际的话语权问题上，比如在联合国中，中国依旧处于一个较边缘的地位。
大国之梦之经济形象塑造不够。经济发展的根本目的是服务百姓，而中国在经济上的快速发展，在国际上是有目共睹的。“中国取得的飞速成绩也遭来部分国家的否定以及觊觎。如何能够很好展现中国的大国形象，中国作为一个加工大国，有着丰富的劳动力资源，在近年来屡屡遭受到反侵销的威胁，如何做好中国经济的发展对于中国来说，通过大国、外交政策梳理中国的大国形象是非常重要的。”③大国形象能够提升中国在国际贸易舞台上的友好度，以及能够以一种友好的大国形象展现，这体现了中国的发展理念。中国经济发展需要中国的大国形象来助威。改革开放以来，中国的经济得到了飞速发展，中国的大国形象的塑造也是中国经济发展的另外一个重要表现，可以说中国的大国形象与经济发展是相辅相成的，正是由于中国经济的发展为中国的大国形象塑造提供了有利条件，同样中国的大国形象的塑造对于中国的经济发展亦有很大帮助。但是由于中国经济发展的不均衡，在经济形象塑造上，中国还是给人落后的感觉，并没有在大国形象中很好把中国的形象塑造好。
提升国民素质，共建大国之路。一个国家的形象体现在一个国家的国民素质上，国民素质是一个国家公民的整体人格性质特点。大国形象的建设需要人人参与进来，并且个人与大国形象建设是息息相关的。在大国形象构建中，每一个公民都要有大国形象意识，大国意识即是要以大国的行为、方式、心态处理对外事务。只有抱有这样的一种心态，那么在生活中公民才会以大国形象去要求自己。
在中国，公民要能够在公共场合严格要求自己言行举止，让自己的行为举止能够符合大国形象。比如在公共场合不乱扔垃圾，看到外国友人能够友好打招呼等，以这样的一些形象来展现大国风采。在国外，会以一个中国人而骄傲，并且在自己的行为举止上面，体现中国应有的气质。只有从整体上能够提升国民素质，并且能够调动每一个人参与大国建设，中国的大国形象才能够很好建立。同样，中国的大国形象建立不仅仅是通过官方，更是通过民间、个人等多种手段进行的。相较于官方行为，民间的手段更加具有亲和力，更加能够体现国民素质。这样一种方式使得中国的大国形象更加具体化，立体化。
利用传媒手段，宣传大国形象。国家形象的塑造离不开各种传媒工具。由于不同的媒介有着各自鲜明的特点，将各自不同的媒介组合起来，这样才能得到更好的媒介宣传效果。跨媒介宣传是国家形象获得良好的国际传播效果的重要方式和手段。随着互联网的不断发展，人们可以通过互联网而了解到世界上其他地方的信息。
中国大国形象在国际传播中可以通过多种媒介进行传播。比如，以微电影等方式对中国形象进行一种传播，这样不仅仅能够吸引人们的关注度，而且能够丰富国家形象的传播方式。还有，在境外媒体中投放宣传片，比如中国在时代广场的宣传片就引起了很大的轰动效果，其他国家的人们通过宣传片对中国的大国形象有着一个更加深刻的认识。中国大国形象在进行国际传播中以“境内+境外”相组合的方式来进行传播的，多种媒介相结合的方式来对中国形象进行一个多方位的展示，在中国大国形象的国际化传播中，中国大国形象在国际化传播的过程中应该综合利用各种不同的媒介。
提升综合国力，使大国形象更具说服力。改革开放以来，中国的经济取得了举世瞩目的成就，中国的经济一跃成为世界前列，
成为了名副其实的大国，这种大国形象是通过中国的硬件条件的实现而得以建立的。中国的现代化建设是一场大国形象的建立，比如，我国在载人航天和探月工程上等技术上处于世界前列，并且是世界上五个发射月球探测器的国家。同时在生物方面，克隆技术也是处于世界前列。在经济方面，中国已经世界上第二大经济国家，国民生产总值位居世界第二。在基本的经济建设上，中国已经从基本解决温饱问题向小康社会迈进。这一系列的成就其实展现的是中国的大国形象，从根本上说是中国经济的发展所换来的。
所以，进一步建立好中国的大国形象，中国应该进一步加快现代化建设的步伐，努力为建设中国的大国形象而努力，这样能够让中国的大国形象更加具体化、明朗化。现代化建设关系到中国的整体发展，体现的是中国的责任，中国为百姓做的实事，只有做好这些，中国才能进一步推动现代化建设，树立好大国形象。
参与国际事件，体现大国责任。大国形象建构不仅仅体现在宣传上，大国形象的建构需要承担起一定的责任。在中国政府的大国形象建构中，中国在外交上积极承担国际责任，比如在1997年的经济危机中，中国坚守责任，挺住压力，发挥了大国的作用。在朝鲜核问题上，中国能够坚定立场，坚持朝鲜无核化。这一系列的行为使得中国在东亚地区具有良好的声誉。中国在这些重大问题上面能够坚定自己的立场，特别是在国际事件上，中国能够发挥大国的作用，对违背国际道义的事情进行坚决抵制，这些都展现了大国风采。这样的一种大国形象的建立是中国积极承担国家责任并且与其他发展中国家建立友好关系而获得的。比如中国对非洲的援建所取得的成绩是有目共睹的。故而，大国形象建设不是一个面子工程，而是需要在点滴的事情中去体现和承担大国责任，这样才能为中国大国形象的构建提供进一步的可能。
结语
国家形象是一张名片。随着中国的经济发展，中国的大国形象在国际上也在一步步建立起来。中国政府如何更好塑造大国形象是任重道远的，这不仅仅需要中国的硬件实力的提升，同时也需要中国软件实力的提升，让中国的大国形象更加明朗与立体化。
（作者单位：山东师范大学）
【注释】
①徐小鸽：“国际新闻传播中的国家形象问题”，参见刘继南主编：《国际传播—现代传播论文集》，北京广播学院出版社，2000年，第27页。
②赵磊：《建构和平：中国对联合国外交行为的演进》，北京：九州出版社，2007年，第142页。
③敖云波：“‘和谐世界’理念下的国家形象塑造”，《许昌学院学报》，2008年第6期。
责编/张晓
