“让每寸美丽都经得起细节的考验。”苍井空在这行字旁边签上了自己的名字，而桌子上则堆满了她参与设计的内衣的图纸。
“苍井空到车间，自己会用缝纫机。她会画些草图，或者是找一些参考素材过来，跟我们的设计师一起讨论。”这些细节令仙宜岱项目策划总监丁世锦的印象十分深刻。
会写书法、会卖萌的“苍老师”再一次颠覆了我们的想象力。而这一次，苍井空开始卖内衣了。
5月28日，在微博上有1490多万粉丝的苍井空正式开卖“spakeys（十八己）”之“空系列”内衣。用的是雷军那招“饥饿营销”——限时限量，在5小时28分内限量销售528套内衣，每套售价1288元。
谁在为“苍老师”的内衣代工呢？点进“spakeys十八己”的微博，《第一财经日报》记者发现该微博实名认证的是一家叫仙宜岱的股份有限公司（下称“仙宜岱”，新三板企业）。记者辗转联系上仙宜岱后，这家谨慎且低调的公司在几天后终于答应接受采访。
“苍老师”曾忐忑不安
如果不是因为内衣，你很难把广东普宁这个以炸豆腐出名的县级市与苍井空联系在一起。
下了高铁站，车在连片的田野和传统的潮汕建筑中驶过，20分钟后，仙宜岱灰白色的大楼出现在眼前。这栋崭新现代的14层大楼与周边老旧的砖瓦房形成了鲜明的对比。
“我们想做一个有互联网基因的品牌。”这是仙宜岱董事长颜宏钟在拥有“仙宜岱”和“仙子宜岱”两个品牌之后仍砸下千万元从头做spakeys的初衷。
有了这个想法后，仙宜岱团队开始上微博搜索，他们的想法很简单：找微博粉丝最多的明星。而进入微博即迅速拥有千万粉丝的苍井空跳入了他们的眼帘。这是2012年底的事情。
随后他们联系上了苍井空的经纪人，开始了长达半年的洽谈。丁世锦回忆，苍井空本人在接到邀约后一开始觉得忐忑不安，担心公司的宣传会往低俗方向走，而当时中国在搞净网行动，后来经过多次沟通，她打消了顾虑，并觉得“这个事情”很好。“前前后后发了有上百封邮件。”丁世锦说，苍井空的经纪人团队对此事也非常认真和专业。
之后是具体的合作，苍井空来了仙宜岱两次，仙宜岱团队也带着产品去了日本。丁世锦说，现在面世的“空系列”是苍井空本人的想法，这里面有她想要的一些元素，但是她毕竟不是学设计的，所以仙宜岱有一个专业的设计团队来配合她，做细节完善的工作。
敲定苍井空，仙宜岱也并非没有顾虑。但最终，颜宏钟认为，一个人过去的标签不可能永远被贴着。明星也要转型要发展，他们也有一个成长的历程。“为什么有争议？是因为大家都看到她的过去，但其实人总是会有成长的。”仙宜岱想要打破常规，必须冒一定的风险。
现在看来，这个风险冒得很值。明星潮牌有很多，比如周笔畅、陈冠希都做自己的品牌，但苍井空的内衣产品为什么成为热点？丁世锦对《第一财经日报》记者分析称，一是苍井空本身就有话题性，二是内衣与她以前的背景联系起来让人浮想联翩，属于性感经济。“当然我们不会刻意往那方面引导，如果那样的话永远都是停留在低俗。”
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