百度竞价点击量的变化也会对投放效果产生较大影响，下面拓先行来分析下可能影响百度竞价点击量的7大原因：
1、百度竞价的匹配方式
通常关键词都会有三种匹配模式：精确匹配、短语匹配和广泛匹配。不同的匹配模式决定了广告在百度搜索结果中被展现的数量，从而进一步影响到了百度竞价关键词的点击量。当我们调整广告系列百度竞价关键词的匹配模式时，会对点击量造成一定影响。
2、百度竞价的出价策略
忽略掉质量度的因素，出价策略直接影响广告的展现次数及排名。广告在百度搜索结果的不同位置，获得的点击量都是有差别的。调整百度竞价关键词的出价将会直接影响广告的位置，从而影响关键词获得的点击量。
3、百度竞价的创意质量
广告创意对点击率的影响较大，相同展现量的情况下点击率高的广告也将获得更多的点击。
4、百度竞价的投放时间
调整广告的投放时间，工作日8小时投放与7*24小时投放的关键词，在点击量上会有很大差别。投放时间直接影响广告的展现次数，进而影响百度竞价广告的点击以及为网站带来的流量。
5、百度竞价的竞争对手
竞争对手是影响百度竞价点击量很大的原因。和前面几个相比，竞争对手影响的方面比较多，并且也比较复杂。竞争对手对于百度竞价关键词的匹配方式，出价策略，创意修改和投放时间的调整都可能会影响到我们百度竞价的点击量。
6、百度竞价的关键词数量
这与前面提到的匹配模式类似，新增加的百度竞价关键词可以为网站带来更多的点击量。但这只在一定范围内有效，当百度竞价关键词对访客覆盖到一定范围时，新增加的百度竞价关键词对流量的影响就微乎其微了。除了百度竞价关键词的数量之外，百度竞价关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的百度竞价关键词也会影响点击量变化。
7、百度竞价的投放地域
投放地域算是最简单的一个原因。地域对百度竞价展现量有限制作用。当一个地域的百度竞价展现量增长到一定程度时就无法再增加了。增加百度竞价投放地域也就意味着增加了新的访问群体，同样也就意味着点击量有可能增长。
