创业要想成功，最重要的还是在于基本的思考模式的训练
大多数创业者的目的都是想要致富，很多人都想象创业像中彩票一样最好明天公司成立、新店开张，后天就能腰缠万贯。但是创业不是这么回事，除了时间因素之外，创业还有很多困难要克服。如果单单只想着致富赚钱，其它都不想动脑筋，那么我劝你不要走创业这么麻烦的路，因为创业是致富的路径当中最复杂的，最需要花脑筋的很多人知道致富有很多种方法，其中投资理财和创业是两大途径，但是很少有人知道两者的操作观念却截然不同，思考方向甚至完全相反。
投资理财必须“先”看风险，“再”找机会。而创业刚好颠倒，要“先”找机会“再”看风险。2008年的金融海啸，就是一群金融数学天才，把“风险”包装到他们自己都看不出来，从而让一大堆投资者只看到“机会”，终于膨胀到不可收拾的地步。投资总是有风险的，例如我在年初的时候去看房子，但是始终找不到自己喜欢的。周边的朋友，包括房屋中介所都告诉我，这波房价涨上去，大概不会再跌回来。
虽然我的理智告诉我台湾的房价已经过了狂飙期，但我还是挺担心大陆资本的大举哄抬，因为毕竟相较于亚洲各地，台湾的房价还是普偏低很多。没想到才到年中，原本喊涨的房价又应声下滑。我在犹豫之际，意外躲过了一场房价过高的风险，前一波投入的朋友，除了要付较高的贷款，又不甘心认赔出场，资金几乎都套住，动弹不得。大部分人在面对投资理财的时候，通常会被高获利的“机会”所引诱，而忘了要先看看“风险”，毕竟投资理财是以钱滚钱，一不小心自己的钱就被陷阱滚走。
投资风险的知识，大家可以参考其它坊间的书籍，我就不再赘言。至于创业，我发现一般人的想法又刚好跟投资理财颠倒，大家都是先看风险。所以我们在想创业的时候，常常会有很多人出来阻止，并告诉你：“创业很危险的，不要冒险。”但是很多创业成功者却告诉你：“勇气是最大的创业元素。”除此之外没有人真正和想创业的你讨论讨论“机会”是否存在。创业和投资理财最大的不同，就是它不是以钱滚钱，而是用东西或者服务去换别人的钱。
我在《无本生意》这本书当中提出做生意最根本的三个交换元素就是时间、态度和信用，其它的都只是增强这三个元素的效力而已。尤其是钱，也就是资本，只是扩大了时间、态度和信用的功效。因为资本能请人，不过只是有更多人的时间可以弹性运用;有钱当然也能提供更好的服务，但也只是增加服务态度(质量)的优势;至于信用，通过用钱购买更好的技术，提供更多的担保，当然也就大幅增加了自己的信用。但是拿掉本钱个人不能用自己的时间、自己的态度和自己的信用做“小规模”的生意吗?
当然是可以，所以生意的本质还是那三个，资金只是催化剂罢了。但是很多人还是不相信，课堂上有学生问我：“有没有成功案例可以复制?因为他们习惯上的创业课程，都是成功案例分享。餐饮业背景的老师分享餐饮业成功案例与自身经验，其它行业也有相关“成功人士”会分享他们的成功经验。我这样讲可能会得罪很多人，但是难道没有人怀疑过，他们为什么要让别人复制自己的成功，来增加自己的竟争对手呢?是不是“成功模式”其实很难复制，所以他们讲讲没关系?
还有，我们的条件与机会，和这些成功人士都一样吗?当然我不是讲吸收别人的经验，再寻找新的机会不可能，反而这样做其实很重要，因为最起码我们能知道这个行业有哪些风险或陷阱可以避开。只不过，我想说的是：想要模仿或者复制别人的成功，是很困难的，至少在创业的路途上是这样的。很多知名学者，包括熊彼得、彼得杜拉克、大前研一、克里斯汀生……以及许多成功创业者，包括松下幸之助、比尔·盖茨、 Google的创办人布尔和佩吉等都说过类似的话，他们都认为新事业的成功，来自提供比现今市场上更好的服务。
如果我们听这些成功人士的演讲，再仔细检视现在的市场上是否还有创新的机会，然后思考自己的创新策略，那么这样的课程对你是大有帮助的。不过，实际上我却很怀疑在短短的几个小时内，我们能在这些成功经验中挑出多少毛病。有更多的人甚至根本不是用这样的心态去听演讲，而是希望能复制别人的成功。而且讲师短短几个小时的传授，最多只能让你获得部分启发，而非通盘的领悟，这一来常常只让大家学到皮毛。
如果急急忙忙想要复制，最后就会像蛋塔街的盲目模仿一样，变成热潮之后纷纷倒闭的企业的其中一家。就像我一直在强调的：创业要成功，最重要的还是在于基本的思考模式的训练。如果我们真的换一颗创业者的头脑，或许在这短短的几个小时，你真能有惊天动地的大发现。问题是你是否已经掌握了这样的诀窍?
