随着流量的商业化，知乎也顺其自然的入了信息流广告这个大坑，企图在三足鼎立的市场上分一杯羹。那么，知乎信息流到底是一种什么样的存在？
▼ 用户属性
1）KOL，关键意见领袖
2）充满求知欲和好奇心
3）高（zhuang）端（bi）
整体来说，知乎的人群总体上分为这样大的三类，关键意见领袖负责产出内容、充满求知欲和好奇心的人群负责话题产出、而另外一部分高端人群当然就是负责围观，然后出去装逼，用户格调略高一些。
▼ 平台调性
1）认真+死脑经
比如我们在知乎最常见的问题类型：
“如何做好信息流广告投放？”
“新一轮的电力体制改革为何进展缓慢？”
这是认真的。
但也会有这样的2B问题：
“黄钻挑选应该注意什么？”
这就是死脑经。
2）有趣+闲得蛋疼+脑洞大
“没有刘海如何扎双马尾？”
“许嵩一年的收入是多少？”
“你身边发生过怎样的赤裸裸暴露人性的事情？”
“女孩子究竟是怎么由丑变美的？”
“刘德华的真实性格是怎样的？”
3）多元+没有你想不到
从上述的题目中，我们也不难看出，知乎上的问题和回复是非常多元化的，说白了就是啥玩意儿都有！
而所有问题和答案都能被认真对待，这是知乎人群难得的属性，认真、专业、友善和装逼。
▼ 适合什么行业
1）科技产品：小米周边、汽车等；
示例：
2）旅游产品：景区、旅游平台等；
3）游戏产品：
示例：
4）知识付费产品：培训机构等；
以上四类是推荐行业，至于其他细分产品和领域，我们需要具体分析。
▼ 需要注意什么
我们在判断自己的产品到底适不适合做知乎的时候，需要考虑到两个标准：
“你的产品能否让用户觉得有逼格？”
“你的创意能否激发用户的好奇心？”
我们来看两个对比案例：
比较之下，我们不难看出，优衣库的知乎信息流显然是没有考虑人群属性和平台调性的；
而人人贷则是很好的抓住了“问+答”这样一个典型的知乎特征，同时还激发了用户的点击欲望，这也就是我们常说的“原生信息流”；
所谓的原生，不仅仅在于外表，更在于精髓，最接近平台调性的就是最原生的。
所以，且不说落地页如何，至少在外层的创意上，人人贷略胜一筹。
那么，我们在做知乎信息流的时候到底需要 注意什么呢？
1）调研人群属性和平台调性，看与自己的产品/服务是否契合，不要盲从；
2）创意文案上需要下功夫，尽量找到很多人都不知道的知识点来切入，满足用户的求知欲和猎奇心理；
3）知乎用户相对高端，或者说自我定位较高，这个时候我们广告的细节一定要处理好，不要有明显的低智商的内容，比如粗糙的页面、虚假的宣传、伪专家等，这些都是对用户智商的碾压，他们会生气的。
