前两天,有位童鞋找到柯楠老师说“柯楠老师,不知道为什么我的账户效果差的一笔,你能帮我排查下原因吗?”
贴心的柯楠老师就同意了,可当进入到后台后,柯楠老师一脸懵逼,不仅计划名称和单元名称都一片混乱,在搭建维度上也有很大的问题。
我们都知道,在信息流推广中,“建模”很重要。模型好了,才更容易拥有一个好的效果;模型不好,就是在浪费预算。
所以,鉴于很多童鞋还不会建模,今天便向大家分享下日常账户搭建策略。主要分以下两点:
账户搭建四个维度
大中小账户搭建策略
账户搭建实操
账户搭建四个维度
一个合理的信息流账户,一定是通过计划名称、单元名称就可以了解到其定向方式。
这样操作也更容易我们后期的数据分析。
1. 如何划分计划层级搭建维度?
计划层级搭建,主要从四点出发:版位、产品、地区、时段、出价方式。
以百度为例,我们来看下搭建计划的五个维度。
1. 版位
即指该平台拥有的广告展现平台。
以手百为例,可分为:手百、贴吧、联盟、优选。
选择你想要投放的平台即可。
2. 产品
直接划分出产品1、产品2....即可。
例如旅游产品,可分为:张家口、云南、北京等。
注意:不同人群一定要分账户投放!例如,一个账户中既有幼儿人群也有高收入人群。
所以,你可以投放多产品,但人群一定是单一的。
3. 地区
地区通常以三类级别进行划分:
城市级别(一线、二线、其他)
只推广当地
距离远近
4. 时段
可以通,也可以分时段。在设置时段时,有2点注意事项:
划分时段时,不易分的太细,因为系统会有一个起量的过程。一般划分为三个时段即可。
转化较好的时段需要提前一个小时投放。例如早晨8点转化最好,那7点就要开始投放。因为系统有一个起量的过程。
5. 出价方式
可分为:CPC、OCPC,根据自己的行业进行选择即可。
确定维度后,我们就可以按照维度进行命名计划的名字。
例如:6.18-手百-产品1-重点地区-通投-OCPC
这样,我们在后期优化更加一目了然。
2. 如何划分单元搭建维度?
单元搭建维度主要分两个:定向方式和创意形式。
1. 定向方式
一般情况下,主要是依据兴趣的不同进行定向,像百度平台还需要配合意图词。
例如:
人群兴趣+意图词
人群兴趣+行业词
2. 创意形式
创意,其实不用多言,大家都清楚,主要是分为大图、小图、三图、视频。
但在这,重要的是:不同创意形式,它的展现量、点击量、系统推荐量等怎么样?
知道了这个答案,我们在后期选择创意、制作物料上心中也有了一杆秤!是不是很好奇?来,我总结成了一张图,分享给大家!
账户搭建维度的分析。建议搭建在开始搭建前,先用思维导图,将相关维度内容罗列出来,这样在后期搭建账户时,我们的思路也更加清晰。
了解账户相关搭建维度,只是其中的一项。
接下来,我们再来了解下“不同账户量级的搭建策略”!
于信息流账户而言,不同预算所选择的维度是不同的,优先选择哪个维度?放量或收量应优先选择哪个策略?这些都是有讲究的。
大中小账户搭建策略
不同预算,其搭建策略也不同,这是我们必须要注意的一件事情!
例如:
小账户,预算一般为100-1000元,在计划层级上搭上1个计划即可,不用太多,在版位选择上也是一个即可。
中账户,预算一般为1000-5000元,在计划层级上搭建3-6个计划,版位选择可以为1-2个。
大账户,预算一般为5000元+,在计划层级上搭建6个+计划,版位选择上也可以更多。
因为的预算的不同,我们在策略上一定是有所偏差的。就目前而言,大家主要推广的平台有:百度信息流、今日头条、广点通。
所以,就这三个平台,我给大家制作了一个“不同账户的推广策略”,收好不谢!
1. 百度信息流
2. 今日头条
3. 广点通
以上,是兔子针对“账户搭建策略”的一些总结,有其他不同意见可以指出。
原本兔子还想给大家来波实操,但鉴于以前写过类似文章,就偷个懒吧,直接附上以往链接地址,大家各取所需。
百度后台账户操作
广点通后台账户操作
在信息流推广的整个流程中,账户搭建不过是第一步,后面还有物料制作,以及更为重要的数据分析。
通过数据,我们来验证我们的投放逻辑是否正确,物料是否吸引人,进一步明确我的钱花在了哪里,我下一步该如何优化...
经常听到有人说“账户效果不好,账户流量差...”但是哪的效果不好?是哪的流量差?
我们会提问,也要会分析。只会提问,却不会分析,那你永远也无法成为一名合格的优化师。