在竞价推广中，每一次有效的点击都会被计费，而无效的点击则会被过滤不计费，那么哪些点击会被算作有效点击会被计费，哪些点击会被算作无效点击不被计费，这些有效点击在不同的情况下面具体又是怎么计费的，今天我们来看一下这些点击的区别和计费的方式。
首先我们来看一下无效点击，哪些点击会被算作是无效点击。无效点击是指那些与有效点击相对而言的，不会为商家带来有效访问的点击，通常这些点击包括重复性的人工点击或者使用计算机进行的自动点击，这些被判定为无效点击的点击不会被计费。我们在推广过程中经常会遭遇同行的恶意点击，他们或者通过手动的重复不断的点击我们的竞价广告，通常这种手动的人工点击前面几次会被计费，后面仍然不停地点一个商家的通过一个关键词或者同一个推广账户的关键词计费会减少或者不计费，这是为了保护商家的推广免受恶意竞争的影响。相对于这种手动的恶意点击，还有一种就是用软件换ip和设备信息模仿大量的访客来点击我们的竞价广告，通常这种恶点大部分都能够被识别过滤，但对于最新的恶点软件(针对百度推广过滤机制的最新软件)百度商盾系统不一定能够识别并且过滤，但基于对于异常流量的大数据识别，很快系统就能够区分出这些恶点流量和真实流量的区别，并且很快就过滤掉大部分的软件恶点，这个恶点软件攻击和百度的系统分析防护双方都是在不断升级的过程。如果我们做竞价的话只要有竞争的市场通常都是避免不了恶点的攻击的，或者手动或者机器恶点，甚至服务器攻击，这是竞价工作中经常会遇到的问题。而且竞价之中很难避免恶意点击的流量进来，我们只能减少那些恶意点击的无效流量，并且将其减少控制在可以接受的范围之内。比如我们有30%的流量是恶意点击产生的，那么我们可以降价30%来推广，并且我们也反击点过去，让大家都降价推广，从而达到市场推广的一种平衡的状态。
另外我们的计费的点击的计费方式是：
每次点击价格=(下一名的出价*下一名的质量度)/本关键词的质量度+0.01
在这个公式里面我们可以看到，我们的每次点击价格并不是说我们出价多少，我们的点击价格就是多少，考虑到我们的出价可能虚高，所以系统结合了下一名的出价和下一名的质量度来计算我们的点击价格，同时我们的点击价格还受到关键词质量度的影响。在下一名的出价和下一名的质量度不变的情况下，我们的质量度越高，我们的点击均价就越低，我们就能够一更低的成本获得更多的流量。
而且在系统里面我们的点击价格最高不会超过我们的关键词出价，但在我们的推广过程中经常会看到很多关键词的点击均价高于关键词出价，比如一个出价5元的关键词点击均价却是10元，这是什么原因呢。
通常我们一个关键词的出价除了原出价之外还有很多比例系数会影响最终价格，比如移动出价比例，时段比例，人群系数，地域系数……我们一个关键词的最终出价是这些出价系数的乘积，我们原词出价可能是5元，但移动出价比例可能是2，人群系数可能是1.2，其他系数未设置(默认都为1)，那么我们的最终出价就是5*2*1.2=12元，那么在这种情况下一个基础出价是5元的词点击均价达到10元就是再正常不过的事情了。
在我们的推广过程中要谨慎地设置各种推广系数和比例，要明白每一个系数比例的作用，为什么要这样设置，这些系数比例能够更方便我们对于不同的设备，时段，人群进行更加精细化的投放，提升投放效果，同时更加灵活地操作账户。
