小红书，这是一个用户数超过两亿的社区生活平台。
在这里，每天都会产生数十亿次笔记曝光，很多网红爆品在这里诞生，很多消费者在这里种草商品。
小红书神奇般的带货能力众所周知。
但是，近年来随着直播电商的兴起，小红书带货市场正在被瓜分，社区电商的优势不再是无可取代，
小红书将采取什么策略来迎战火爆的直播电商?一度成为外界关注的焦点。
1
瞄准直播，背后暗藏野心
近日，有消息显示，小红书已经在内测直播功能，并邀请了部分达人进行内测直播。随后，小红书官方确认了这一消息。
但是官方表示，“小红书直播”目前仍在内测期，暂不对用户开放，这是小红书继续为社区用户创造价值所提供的一种方式。
不过目前小红书直播功能还比较简单，但是点赞、留言、观众列表等基本信息都能看到，还没有道具打赏及购物车的功能，基本与淘宝直播仿似。
但随着直播功能的上线，必定会有更多样功能和工具出现，具体得看小红书对这个直播平台的定位。
直播将随机展示在小红书“发现”页，直播的曝光度不亚于笔记，这就说明小红书笔记的带货力极大可能会复制到直播上。
整个直播结束后，整场直播的直播时长、观众人数、总点赞数等直播数据都被公开记录下来，主播和粉丝都可以看到。
试想想，若是在直播背后开设一个商业化开放转化率的后台，无疑是给小红书开通了另一个盈利通道，由此还可联想到背后的一系列商业链操作。
小红书瞄准直播，背后暗藏着不小的野心!
2
现实所迫，面临内外夹击
小红书野心不小，但更多的是被现实处境所迫。
分享生活、种草好物，这是独属于小红书的社区文化，这是小红书的核心竞争力。但是随着抖音、快手等生活分享平台出现，小红书的核心竞争力不再是不可替代。
加之，笔记造假、烟草笔记泛滥被曝光，小红书又深陷信任危机，用户流失惨重。内忧外患下，小红书深陷商业困境。
一、直播混战，带货优势不再
在抖音、快手未兴起之前，小红书带货力可谓是独霸天下。
但如今，作为新一代国民生活分享平台，抖音、快手愈发凸显出其带货优势。最能说明此种优势的莫过于“口红一哥”李佳琦了，5分钟卖出15000支口红，带货力甚至超越明星达人。
而小红书的种草带货方式仅局限于短视频、图文信息，缺乏互动性，相比较之下，直播带货的方式更拉近与消费者的距离。
原本小红书引以为傲的核心竞争力，优势已经明显不再。兴起的直播电商正在一步步瓜分着小红书的用户市场，而且势头很猛。
二、造假乱象，深陷信任危机
前段时间，小红书被多家媒体爆出大量笔记造假。
网上小红书“种草”笔记代写代发、推广上热搜的产业链被曝光，这种造假式的营销方式被网友痛斥。加之此前曝光的烟草软文泛滥。
这对于一向以优质种草内容输出的小红书无疑是一锤重击，一度陷入了信任危机。
事情曝光之后，小红书及时采取措施去整治社群环境。
一方面，抬高KOL的门槛，控制笔记曝光的数量，并且加强对小红书笔记的审核监督。另一方面，助力商业化，谋求转型，邀请明星入驻、赞助爆款综艺等等，多方面聚焦流量，挽救信任危机。
尽管如此，但是信任危机已然发生。“小红书广告满天飞”已经被广为人知，造成的用户流失是无法挽救的损失。
大量用户的流失是小红书难以承受之痛，如何挽回损失流量成为小红书的当务之急。这次进军直播电商，会成为小红书当前困境的破局点吗?
3
入局直播，或将迎新机遇
如日中天的直播电商，娱乐及吸金能力真的是可见一斑。越来越多的品牌、企业入局直播电商，砸钱做营销。
直播电商的发展，更是推动了职业的发展，很多企业甚至专门开设了专门的直播运营部门、抖音运营岗位，可见直播电商的势头有多猛!
小红书此次入局直播，或许是一种机遇。
一、带货实力，或成博弈筹码
一条笔记“种草”上万消费者，一款产品动不动就告罄，打造出的网红爆品多不胜数，这就是小红书神话般的带货能力。
长时间的优质社区文化积累，以及真实口碑营销，培养出一大波忠实用户。又有阿里和腾讯的双向投资，启动电商模式。加上大数据的运营，能精准分析用户需求，营造出各种网红爆品，深受用户推崇。
截止2017年5月，小红书收益近100亿。硬核的带货实力，或许将成为小红书与淘宝直播博弈的筹码。
二、粉丝基础，用户优势明显
截止到2019年1月，小红书的用户数已超过2亿，其中将近七成用户都是90后。也就是说，小红书在年轻人这个消费主力市场已经占领先机。
而年轻受众也正是直播电商的主要目标用户。这意味着小红书拥有将近两亿的精准用户。一旦小红书直播功能正式上线，必将吸引众多年轻粉丝。
雄厚的粉丝用户基础加上直播的巨大传播影响力，加之网红博主的加持助阵，优势的直播内容将更容易被受众分享转发。
4
直播大战，谁是最后赢家?
直播大战，谁是最后赢家?
据统计，2018年淘宝直播平台带货超过了1000亿元。同比增速将近400%，创造了一个千亿级的增量市场。
去年的双十一，淘宝直播更是为淘宝贡献了超高的收益率。粉丝400万的主播薇娅，两个小时就带货2.67亿。
快手、抖音的带货力也不容小觑。例如快手的散打哥，电商节直播一天卖出1.6亿;“口红一哥”李佳琦抖音上5分钟能卖出15000支口红。
经过长时间的直播经验积累，缔造出一个个直播神话，淘宝在直播电商领域已经是遥遥领先。而国民度非常高的快手、抖音的直播带货优势也逐渐凸显。
相比较之下，入场稍晚的小红书，想要在短时间内打破淘宝、抖音、快手三方鼎立的天下，可能性还不是很高。
但作为行业公认的超级流量池，有着庞大的用户基础及强大的带货实力的小红书，发展潜力也是一目了然。
小红书若想要崛起，免不了在未来与淘宝、抖音、快手进行一场厮杀。这场大战，谁会是最后赢家呢?不到最后，谁也说不准。
