如果一个SEM竞价账户结构混乱，各计划和单元含义分组不明，一个方面会不方便我们管理账户，使得统计各项数据指标变得困难，另一个也不便于搜素引擎系统对账户内容进行判断匹配相对应的流量。我们在搭建账户的时候要使得账户结构清晰，层次分明，各单元与计划命名能够方便快捷区分计划或者单元内容，这样便于管理，也同样有利于账户质量度的提高，从而以更低的价格获得同样的排名。
推广计划的划分：在一个账户里面通常应该根据所推广业务和词性的种类划分多个推广计划，比如对于一个外语培训机构可以根据所推广的业务分为英语培训、法语培训、德语培训等大的业务种类，而在业务种类之下可以根据每一个业务的更细的内容划分更加详尽的计划，比如英语培训可以划分为GRE培训、雅思培训、托福培训等更细的推广计划，这样更加详细的业务种类划分可以方便我们统计每一种业务所带来的转化收益和所投入的推广成本的比例，从而决定对各种业务尽心调整，扩大转化收益好的业务的投放，减少转化收益比例低的业务种类的投放，同时可以在报表里面清晰地看到每一个业务种类的消费、展现、点击、收入，从而对整体的投放进行更加详细的调整，使得收益最大化。
推广单元的划分：在推广计划下面可以新建1000个推广单元，推广单元是对于推广计划下面关键词的更细粒度的划分，推广单元里面的关键词要尽量保持结构相同，意义相近，长短相近的原则，这样划分便于关键词与推广创意的匹配，使得关键词与创意的匹配度通顺度不高。一个推广单元里面尽量不超过30个，建议保持在5-15个之间，这样便于撰写创意，同样也便于推广管理。
单元里面创意的撰写：在一个推广单元里面建议新建5-10条的推广创意，在推广创意的撰写中要使得长创意和短创意搭配，便于创意与不同关键词的匹配，同时可以针对所推广的产品或业务撰写不同卖点的创意，尝试使用不同的方式来推广，统计哪种广告创意能够获得更高的点击率，进而加大对于这种高点击率的创意类型的推广，通过高点击率来提升质量度，降低竞价成本。
SEM竞价账户优化的根本指标是ROI，一个好的竞价账户必然是能够帮广告主赚钱的账户，能够持续盈利才是一个竞价账户能够持续推广的根本，也是SEM竞价的核心所在。
