总有一些东西，虽然不惹人瞩目，但是工作生活中我们离不开“它”，就像是我们每天要喝的水、要呼吸的空气以及每天都会吃到的大米。而看过众多科幻类电影的朋友们，你们能否脑补出大米是如何对人类对话的吗？什么是整合营销-
为宣传天猫超级品类日的大米专场，天猫就拍摄了这么一支广告，用拟人手法和微观视角讲述了大米在人类演变过程的重要性，为我们上演了一出「大米进化论」，从石器时代到宗教艺术，从米字国旗到米水贴邮票，片中幽默却不失道理的指出大米对人的重要性，从而呼应天猫「理想生活，新鲜好米」的主题。什么是整合营销
1:
创意转折+情怀营销
天猫打造电商升级式内容营销
升级你的生活是天猫超级品类日的核心主旨，主要是为消费者提供更加优质的品质生活，而面对日益增长的消费需求，天猫这次就选择大米这一我们生活中最为常见的食物为切入口，拉近与消费者之间的距离。
在广告创意的表现形式上，天猫这支广告借鉴了《人类简史》中「小麦驯服人类」的观点，主人公并不是我们熟知的流量明星或者素人处境，而是直接用大米的形象作为主人公，叙述大米的进化史，这支大米一直想要“驯服”人类，成为世界的“王”，没想到最后却被人类吃掉了，这个设定也让很多观众哭笑不得。什么是整合营销
在老罗看来，这支广告其实讲述的不如说是大米的衍生进化论，其实定义为人类千百年来的奋斗史更合适不过了；天猫塑造了一个“傲娇、戏精”的大米形象，为营销大米创造不一样的主场，整支广告略带夸张搞笑的形式重演“粒粒皆辛苦”的过程，其创意元素十足的过程，也使得最后提及“珍惜粮食”这一经典话题时，才不会让消费者反感。什么是整合营销
大米以上帝视角看待人类的文明进程，在放出不知天高地厚的言论后，却被人类之光的杂交水稻之父袁隆平深深打击，这一刻人类的力量才深刻凸显出来。而在这个过程中天猫想要达到的效果便不只是单纯强化受众记忆，而更是想在这种持续展示中，让消费者彻底了解产品。什么是整合营销
2:
打破品牌壁垒
全方位提升用户体验
作为发掘潜力品类的前锋，天猫超级品类日借助数据，先于人们需求之前，找到消费升级趋势下各种有潜力的好物。不管是衣食住行还是对于好物的追求，天猫都旨在为潜在的消费者建立与品牌之间沟通的桥梁，让消费者感受天猫所带来的时尚品质生活。什么是整合营销
冠名威士忌爱好者盛典，线上线下引爆销量
为了引导威士忌爱好者的消费趋势，天猫超级品类日冠名了威士忌国内最大酒展Whisky L!，天猫超级品类日除了线上线下联动，引爆威士忌品类线上销量。还实现了销量与口碑的双丰收，并进一步扩大了威士忌品类的影响力。其在引导酒水品类趋势升级的同时，也在为品牌和品类提供年轻化的整合营销方式，种草爆款产品，引导消费者认知。随着国民生活水平的不断提高，消费方式也在转变。有品质和文化底蕴的酒水消费体验，成为了中高端消费者的诉求
天猫超级品类日奶粉专场，打造奶粉品牌全面升级新模式
在过去，奶粉的品质问题一直备受国内消费者关注，不少人更因为对奶粉品质的不放心，而寻求“海外购”、“港澳购”奶粉等方式，只为给予自己的孩子最健康的成长环境。天猫超级品类日作为最懂消费升级趋势的IP，联合七大品牌舰长打造“理想生活 奶粉新升级”活动，在行业对品牌提出全面升级要求的同时，赋能品牌，为消费者引领最佳的奶粉选择。什么是整合营销
天猫超级品类日在过去已经为鞋类、母婴用品、家电、美妆等各大品类完成一次又一次的品牌营销升级，让品牌收获销售成绩和知名度的双丰收。什么是整合营销
当下消费升级的大潮中，随着生活水平的提高，消费者已经不仅仅满足于刚需类的商品，更多的向往个性化、智能化、全球化的商品，这蕴藏着巨大的需求和商机。在这过程中，想要向消费者传递出品牌心智，离不开天猫的赋能。有评论认为，天猫已经不仅是品牌营销的主阵地，更是品类创新和升级的发动机和驱动器。可以预见，天猫将继续挑选合适的品类和行业，发掘并联手优质品牌，进行深度的联动，打造消费者乐见的天猫超级品类日。
3:
抓住消费升级新时代
天猫超级品类日的前瞻性意义
用“好好吃饭”作为天猫这次超级品类日的主题，可以看出，天猫是希望通过对消费者的深刻洞察，来帮助行业挖掘新的发展趋势。而且大米行业品类存在着标准模糊，产区真假难辨的特点，而且消费层次低，低端产品占比大。马太效应下，更是令优质产品无法与升级消费需求消费者相遇。但是目前，大米消费需求正在从吃饱到吃好，从吃得更好好到吃得更精升级。什么是整合营销
所以，天猫超级品类日有针对性地推出大米的新“吃法”，令大米行业也顺应当下的潮流趋势发展，引领消费新升级，对品牌和行业的发展也具有先导性作用。
此外天猫超级品类日的推出也将对整个品牌市场带来新鲜的血液和潮流发展。不仅深挖绝大多数优质品牌的亮点和特性，深化消费者对品牌的认知，为消费者提供越来越丰富、齐全的品牌可供选择，为以后的销售爆发打下了良好的发展基础，也为品牌方提供了更加优质的销量渠道，整合消费市场。
可以说天猫超级品类日作为天猫引领消费升级、加速潜力品类升级的一个营销IP，已经一次又一次为消费者创造更多前瞻性和多样化的产品，并做到需求全面覆盖，让一切更加接近消费者想要的“理想生活”。什么是整合营销-
