众所周知抖音的流量分配是去中心化的，这种去中心化算法，让每个人都有机会爆红，可为什么别人几个粉玩抖音，就能轻松获得10w+点赞?而你怒拍几十条也枉然?
抖音的游戏规则是什么?推荐算法怎样的?
一入抖音就深似海，可以说，一出爆款就能带火整个品牌，也就成了商家品牌营销的香饽饽，从15s短视频的下半场里胜出，可见其系统持续输出爆款的强大能力。
抖音短视频玩法千千万，了解算法与机制，针对的与抖音算法方面，进行一次深度的剖析，谈不上什么专业，但是针对抖音这块，我们能深入的挖掘，让你的抖音视频投放更加事半功倍。
短视频发布后抖音一般会进行的一系列推荐流程，如下图所示：
技术层面是非常复杂的，涉及到很多专业的数据与理论。那么算法有什么好处?
算法对内容生产者的好处：我们既然想在别人的地盘为自己吸粉，就一定要明白别人的规则。就像追一个女孩子你得明白女孩子的喜恶，才有机会见缝插针地进入她的心。更何况，读懂平台比读懂女孩子容易的多!只要我们意识到平台的推荐机制，我们便可以有意识的设计自己的行为，引导平台判定我们是优质用户从而分配给我们更多、更精准的流与更高的权限。
下面我们往简单了说：根据算法，机器审核+人工双重审核。
首先看短视频发布后抖音一般会进行的一系列推荐流程：
第一步：双重审核在抖音，每天有数量庞大的新作品上传，纯靠机器审核容易被钻空子，纯靠人工审核又不太现实。因此，双重审核成为抖音算法筛选视频内容的第一道门槛。
机器审核：一般是通过提前设置好的人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，它主要有两个关键作用：
其一，审核作品、文案中是否存在违规行为，如果疑似存在，就会被机器拦截，通过飘黄、标红等提示人工注意;
其二，通过抽取视频中的画面、关键帧，与抖音大数据库中已存在的海量作品进行匹配消重，内容重复的作品进行低流量推荐，或者降权推荐(仅粉丝可见、仅自己可见)。
人工审核：主要集中在3块：视频标题、封面截图和视频关键帧。针对机器审核筛选出疑似违规作品，以及容易出现违规领域的作品，抖音审核人员进行逐个细致审核。如果确定违规，将根据违规抖音账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。
第二步：冷启动抖音的推荐算法机制是著名的信息流漏斗算法，也是今日头条的核心算法。通过审核后，第一步叫冷启动流量池曝光，比如你今天上传一个视频，通过双重审核的作品，系统将会分配给你一个初始流量池：200-300在线用户(也可能有上千个曝光)。不论你是不是大号，只要你有能力产出优质内容，就有机会跟大号竞争。
第三步：数据加权抖音会根据这1000次曝光所产出的数据，结合你账号分值来分析是否给你加权，比如完播率、点赞、关注、评论、转发、转粉、游览深度等。
(点赞、评论、转发、点击率、完播率) 决定是否进行第二轮推荐及推荐力度。
即播放量=A完播率+B 点赞率+C* 评论率+D* 转发率
会对你的短视频数据造成影响，以及对你的短视频作出是否要加权的判断，比如会挑选前10%的视频，再增加1万次曝光。
也就是说，如果我们想让自己的视频火起来，那么就应该提高完播率、点赞率、评论率、转发率。
珍惜基础推荐流量池，提高四个数据，争取进入叠加推荐，对优质内容可以长期进行引导点赞评论。
第四步：加大流量推荐这一步会给数据好的短视频进行更大的加权，并且会在第三步强化人群标签分发，让内容分发的更加精准，这类似猜你喜欢的打标，视频是有标签的，用户也是有标签的，两者之间会做标签匹配。
账号的权重影响着初始流量池的大小，经常出爆款视频的账号无一例外都有很高的权重，这就要求从养号开始提升账号的权重——坚持定期发布视频，保证视频内容优质与专注，同时切记不要违反官方规则。
内容优质除了用户喜爱度外，主要与画面清晰度、是否原创及标题描述相关;而内容专注是指视频与账号领域相关且保持长期稳定的产出;而刷粉、硬广告和发布违禁内容都属于违规。
第五步：进入精品推荐池(抖音的顶级流量池塘)进入精品推荐池，大规模曝光，一旦进入精品推荐后，人群标签就被弱化了，就像当年温婉的视频，几乎每个抖音用户都会刷到温婉的视频。
第六：其他概念和现象延后“引爆”
不少抖音运营者会发现，有些内容发布的当天、一周甚至一个月内都数据平平，但突然有一天就火了，为什么?两种原因：
第一种，被很多老司机戏称为“挖坟”。它是指抖音会重新挖掘数据库里的“优质老内容”，并给它更多的曝光。这些老作品之所以能被“引爆”，首当其冲是它的内容够好，其次，是你的账号已经发布了很多足够垂直的内容，标签变得更清晰，系统能够匹配给你更精准的用户。优质内容+精准用户，老作品重新火爆起来就不意外了。
第二种，我们可以称之为“爆款效应”，它是指，你的某一个作品在获得大量曝光(几百万，甚至千万级)时，会带来巨量用户进入你的个人主页，去翻看你之前的作品。如果你的某一个作品，能够获得足够多的关注(转评赞)，系统将会把这些视频重新放入推荐池。很多垂直内容的创作者，往往都是因为某一个视频的“火爆”，直接把其他几个优质视频“点燃”，形成多点开花，全盘爆炸引流的盛况。
流量触顶
抖音作品经过双重审核、初始推荐、叠加推荐层层引爆之后，通常会给账号带来大量的曝光、互动和粉丝。而这种高推荐曝光的时间，一般不会超过一周。之后，爆款视频乃至整个账号会迅速冷却下来，甚至后续之后发布的一些作品也很难有较高的推荐量。为什么?
抖音每天的日活是有限的，也就是说总的推荐量是基本固定的：一方面，跟你内容相关标签的人群基本完成推荐，其他非精准标签人群反馈效果差，所以停止推荐;另一方面，抖音也不希望某个账号迅速火起来，而是通过一轮轮考验，考验你的内容再创新能力，考验你持续输出优质内容的能力。
第七：如何提高抖音账号权重抖音在分配流量时会参考账号的权重，所以创作者不应忽视个人信息的搭建工作，要从官方认证、账号名、简介、头像、背景几方面进行完善。
1.抖音官方认证
抖音官方认证是平台对用户身份真实性的确认，进行身份认证有利于为视频争取更多推荐位。抖音官方认证分为三种：个人认证、企业认证和机构认证。
用户点击设置—账号与安全—申请官方认证，进入申请页面按要求申请。个人认证需同时满足以下条件：发布视频数量大于1，粉丝数大于1万，绑定手机号，并且账号无违规记录。
2.完善个人信息
账号应该具有鲜明的个人风格。账号名简洁与账号的整体调性相符。个人简介用来描述账号定位并引导用户关注。背景图的设置与账号整体风格相呼应，再加以文字标识引导关注。视频创作者要精心设计任何一个可以自定义的板块，为自己的账号提升转化机会。
第八：短视频内容优化技巧1. 垂直
你是做美容类的视频就不要发一些与美容无关的视频，以免系统不能准确识别你是什么领域的账号从而给你打错标签或者不打标签，这样会导致你的账号权重上不去导致流量少与不精准。
2. 原创
最好不要抄袭，其实搬运别人的视频比自己拍一个视频还麻烦而且搬运越来越玩不起来啦。
3. 蹭热点话题和热门音乐
没事儿多参与热门话题，用用热门音乐效果会更好。老王不是让你什么话题最热就去蹭什么话题，找与自己领域相关同时又很火的话题去蹭!
4. 7-15 秒
视频时间太短表现不出什么，没有可看性;太长又影响完播率，所以前期视频控制在 7-15 秒为最佳。
5. 竖屏拍摄
抖音这个产品设计时就是以竖屏为主，用户习惯也是竖屏刷视频，竖屏的播放率会比横屏高。
6. 参与挑战
尤其是官方发起的挑战，它的目的就是引导用户发布此类的视频，所以会给予一定的支持。
7. 拍摄内容高清勿模糊
拍的时候买一个手机支架保持稳定性，再买一个补光灯让自己拍出来的视频是明亮简洁的，这些东西上淘宝百元内就可以搞定。
8. 发布优化
在 12：00—2:00;6:00—11 点发布。这些时间段休息的人多，闲着刷抖音的人也多所以在这个时间段发布很容易被刷到。要注意的是我们最好提前 10 分钟发布因为平台会有一个审核时间，这个审核时间快则一两分钟慢则十几分钟。
定位到人群密集的地方发布。还记得老王讲过抖音有一个优先向附近的人推荐的机制吗?
抖音搜索已超百度，如何布局抖音SEO获取更多免费流量?
一、影响抖音搜索结果的因素
想要做SEO，首先应该清楚影响抖音搜索结果的因素都有哪些。我们分别以“男装”，“种植牙”两个关键词为例进行搜索，观察搜索结果页面都由哪些元素构成。
抖音搜索“男装”的前四屏结果
男装：相关关键词，广告，直播，相关搜索，话题，标签
抖音搜索“种植牙”的前四屏结果
种植牙：相关关键词，合集，已关注用户，相关搜索，话题，标签
相关关键词：基于网民搜索需求推荐的关键词;
话题：包含搜索关键词的话题，整体播放量较高、内容更新频繁的优先展示;
合集：包含搜索关键词的合集;
搜索广告：巨量引擎ocpm竞价广告;
相关搜索：与搜索关键词相关度较高的关键词推荐;
直播：正在直播的且与搜索词相关度较高的用户;
标签：与搜索词相关度较高的话题标签;
搜索其他类目关键词还有小程序的结果展现，包含关键词的小程序，使用人数多的小程序会优先展示。
以上这些因素均会影响搜索结果，其中搜索广告是通过付费实现的，其他元素多是可以通过我们为账号和内容进行优化来实现。
二、确定需要优化的关键词
做过SEO的朋友都知道，找到需要优化的关键词，才能获取精准流量，抖音如何确定要做哪些关键词的优化呢?
四种方法：
抖音搜索框下拉词;
核心关键词的相关搜索(长尾词);
巨量引擎后台“以词推词”工具;
其他搜索平台的热门关键词。
在关键词的选择方面，粉丝量大、权重高的账号可以尝试挑战竞争度高的关键词，而新账号则应该尽量选择竞争对小的长尾关键词。
三、如何通过账号优化搜索排名
通过我们上面几个搜索的例子可以看出，账号层面更多的需要我们经过长期的运营，提升账号垂直度，搜索权重就会越高，排序才会越靠前。
四、如何通过内容创作优化搜索排名
视频不同于网页，可优化的空间非常有限，主要由以下几点：
在视频描述中加上你的目标关键词，同时也可以在描述中#该话题，这是目前最为简单有效的方法;
评论区做一些包含关键词的引导评论;
如果开通抖音小店，也可以针对小店内的商品进行关键词优化，从而提高搜索排名。
“合集”在搜索结果中展现概率较高，我们可以将过往发布的短视频按照主题进行归纳整合，添加到不同合集中;新内容直接发布在相关主题合集里，这样做不仅可以提升搜素排名。还能增加用户在你相关的视频合集里浏览量。
合集排名参考的是合集内整体的播放量，在同一关键词下，我们可以通过视频的累积播放量去超过竞争对手，获取更好的位置;
我们可以用合集去PK高竞争度的关键词，用词根作为合集主题，选用包含词根的长尾词进行单条内容的创作，并保持更新。这样做的好处是，不管合集还是单条内容，都可以在这个关键词下被推荐;
“话题”与“合集”类似，曝光几率很高，但话题内容我们无法控制，因此话题更适合做长尾词，效率上比合集差一个档次。
五、如何提升单个视频的权重
上热门：上热门和很多因素有关，最主要的还是四个关键指标，即完播率、点赞数、评论数、转发数，重要性从高到低依次是：完成率 >点赞>评论>转发;
提升完播率：因素很多，黄金3秒，剧本起承转合等;
提升互动率：预埋评论，可以是质疑的，可以是调侃的，总之抖音用户喜欢看神评论;
蹭热点，尤其是官方热点;
多选择抖音热门音乐;选择合适的发布时间;定位热门商圈等。
抖音运营人员中很少有重视SEO的，同样SEOer中很少在了抖音运营，所以目前来看，多数行业的关键词竞争门槛很低。
SEO是一个长期积累的过程，只要我们提前布局，做的时间越长，积累的优势也就越明显，就可以长时间的获得流量红利。
抖音如何做可能上热门?
为什么加可能二字，因为即使下面讲的你做到了，也只是可能。因为抖音推荐算法并不是那么轻易被你就掌握了，这是抖音作为平台的核心所在!
根据抖音算法推测，所有新账户的前五个视频作品是确定账户初始权重的关键。这五个视频中获得的用户反馈数据越高，初始权重就越高。再比如微信视频号，前期发布的三个作品也是相当重要的!
另外，据说抖音新账户发布的视频在系统中更受欢迎，比旧账户更容易推荐哈。
比如在新抖音确定前5个视频的初始权重后，接下来这4个主要因素会影响后续帐户的权重。即播放量(完播率)、点赞数量、评论数量和转发数量。这4个因素从高到低的重要性是：播放量(完成率) >点赞>评论>转发。
如何提高完播率?
1、开头需要快速切入：用户可能只需要3s来判断，是否要看下去，如果开头拖沓，大部分用户会离开。
2、如果是剧本的结构，应该要有起承转合。即便是1分钟的剧本，或者是单口剧本，也应该有悬念/有否定/有质疑/有干货的预期，让用户有兴趣看下去。
3、注意选择好的配乐。多用抖音热度高的配乐，数据通常比不配要好很多。
4、你的短视频的画面质感好。应该清晰，高级，千万不要low。抖音用户整体比较年轻，太土的东西，用户排斥率可能会比较高哈。
如何提高互动率?
所谓互动率，主要是指用户评论你视频意向有多高哈。比较好用的提高互动率的方式如下：
在评论区进行有趣或有干货的评论预埋，抖音用户其实喜欢看神评论，很多视频的留言区十分精彩，甚至比视频本身还要有趣哈哈哈。
你可以预埋3条左右的评论在留言地方，可以是质疑选题的，也可以是调侃的，总之重点吸引用户留下来看看，吸引用户关注评论区甚至直接参与话题讨论。这样就可以让互动率提升，另外完播率及停留时长也提升了。
除了上面两大核心，抖音上热门具体操作还有5个小点，供你参考：
1、选择在用户活跃的高峰期发布视频，一般是早中晚。早上上班前一个小时，中午休息1-2小时，晚上下班后到睡觉前都可以。
2、蹭官方热点或常规热点。你懂的，比如今天高考，提前就有人发了。
3、多用抖音热门流行音乐。比如最近还在火的旧梦时光。
4、更多@抖音小助手。我以前会@，现在@少了。如果你的内容不错，你可以@哈。
5、定位于热门的商业圈。这个我相信你懂的，因为热门商圈附近人多啊。比如白杨大学成都那个春熙路，比如现在工作杭州的西湖或者南宋御街，上海南京路等等。
