文案，没有放之天下皆准的标准模板。
但是，很多前辈们总结出来的东西，却是能为我们带来不少的指导和启发。有时候，一个观点就可以拨开云雾见天日。
时不时再拿出来看看，都依然觉得值得细细咀嚼，其中的观点现在看依旧掷地有声，字字都是经验之谈。
老贼简要地分享给大家，干货还是得收藏常看，常看常有新收获。
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文案总是在最后一分钟交稿，问题出在哪？
很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。
如果老板经常摇头，就说明没有事先沟通清楚；如果文案写作过程经常被打断，说明前期就缺乏指导。
怎么解决？
一定要事先沟通清楚，反对没有指导方针、没有目标而放任文案创作人员自由行动。
在这之后给创作人员自由，把手从文案背后拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励。
所有的点子都产生于销售现场！
我们的祖师爷Ogilvy老先生说，广告是纸上推销术。没错，牢牢记住这一点——推销！
你真的以为坐在办公室里风吹不着雨淋不着日晒不着闭门造车就能写出好广告来了？
老先生那个著名的关于80码时候的电子钟声音的汽车广告你难道以为他是在办公室里写出来的？
在时速六十英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。
如果你无法像了解自己的手指一样了解项目，那你怎么去推销它？你能在广告里说什么？说什么都是干瘪无味的！
到现场去！每周去呆上一整天，或者两个整天！每一秒钟都把眼睛睁大，把耳朵竖高，全面记录下在现场发生的一切。当你真这么干了，你收获到的是客户和团队对你癿尊敬，而不是现在这样。
文案写作5步法。
1、收集
文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子。深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写。
写文案前，找有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边。
2 、咀嚼
要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考。如果你真的准备好可以动笔了，应该就不必再费思量。
3 、抛开
躲避开始动笔的诱惑，做点别的，暂时忘了刚刚整理的资料，去干点别的事，去放松一下，去听听音乐。
把时间交给大脑，让消化的信息在你脑海里沉淀下来，碰出想法。
4 、窜出
当所有资料的彻底了解和发酵，苦思冥想求而不得的东西，可能会**而出。OK，就这样马上把它们捕捉下来。
5 、检验
最后，再次拿出你最终确定的需求简报，或者你整理出的真实需求，去对照去核对，确保想法方向的正确。
且慢动笔，你的卖点可靠吗？
假如产品值得为它付钱，它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出，实际上只是表述能力不高。
卖点正如桌缝里的一粒米，在你只是看见，没有抠出它之前不要动笔。
推销员和文案是硬币的两面。假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意，这个商品就应该从市场剔除。
文案本身是没有调性的，品牌才有。
请不要说你的文案风格是什么，文案的风格是没有风格，文案的风格是任何风格，你的文案风格是由品牌风格决定的。
正因为品牌有调性，所以文案必须有调性。
有的文案风格很多人都看不懂，可那有什么关系呢？只要我们的目标受众能看懂就行了。
品牌不能讨好所有人，文案也一样，他们只对某一群人说话。用他们的语言，对他们说话。
作为一个文案，如果你始终服务一个品牌，那你是幸运的。你基本上只需要保持一种说话的调调。
说出来，而不是写出来！
80年代末到90年代初，王朔只干了一件事，就是把日常口语写在了纸上，然后，就保证了他这一辈子的富贵。
把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。把它们都真实的说出来，从心里说出来，而不是像做PPT里一样从脑子里写出来。
另外，既然是日常地说给别人听，那请把形容词从你的字库里剔除干净！
名词比形容词好，动词比名词好。动词的广告很容易就产生煽动性，行动性，更容易产生电影镜头感。
名词次之，基本是罗列影像，通过文字描述的意境去感染你，让你自己产生共鸣，比较有画面感。而形容词，基本上是无能的人用来遮羞的破布。
写文案，就怕你以为自己是谁！
如果某个产品销售成功，不是我们的功劳，只是我们没有埋没了它。
消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西。除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢？
面对现实吧，文案不能改变产品滞销的本质。就怕你以为自己是谁。
文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品。不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作。这样容易感知失控，容易陷入自我定位的陷阱。
标题，决定是否继续！
大多数读者在读过标题后，便会因对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下去。
成功标题的5个规则
1、吸引消费者的兴趣
例如：我在一夜之间提高了记忆力！
2、提供最新的信息(新闻)
例如：站起来的滚筒洗衣机。
3、引起消费者的好奇
例如：为什么男人永远比女人年轻七岁？
4、暗示一条方便快捷之路
例如：给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力，让我证明给你看(免费)
5、可信
例如：两年里赚了35480元。
撰写广告标题的13条经验
写出伟大文案的7个步骤。
步骤一：成为你产品或服务的专家。当我深入研究产品或服务的每件事时，我得到了比其他任何资源都要多的伟大创意。
步骤二：了解你的目标用户。“什么可以激励你的潜在用户最终成为你的顾客？” “谁是你的典型客户？” 清晰了解这些能够开阔你的视野，同时激发出很多好主意。
步骤三：写下你的标题和副标题。它们必须要能抓住读者的视线，创造出足够的好奇心，促使读者阅读第一句话。
步骤四：撰写文案。不要为句子结构、语法和标点担心——只要开始写，并且继续写，将你脑中所有关于这个对象的事情运转起来。
步骤五：编辑文案。改正拼写、语法、标点和句子结构的错误，删除那些与表达你的想法不相关的多余词语。
步骤六：酝酿。停止编辑，将文字放在一边，出去散一下步，或者做一些其他令人愉悦的事情。酝酿的时间越长，效果就会越好。
步骤七：最后看一下你的文案。你会惊奇地发现在这最后一看中，还有很多地方需要精练。当然，你也可以简单地重复步骤五和步骤六。
为什么文案开头这么难写？
人的大脑就像一部机器，温度变高时工作效率最高。当你开始坐下来写作时，大脑却是冷的。
就是说，当你坐下来为文案拟一个开头时，就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。
怎样克服这种“冷脑”现象呢？
一种不太激进的方法就是：假想消费者就在你面前，用TA的语言和TA说话。
说能帮助你用口语表达，比起写会更快地捕捉到思维，更快找到表达的词汇和合适的修辞。想象你在给朋友推荐你已经选用的一件商品，多说几遍，然后写下来。
我们把文字写得艰涩而枯燥，是因为我们把它变成了演讲稿，而不是一次谈话。
和朋友聊天不是进行面试，要允许自己有语病，罗嗦。尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩。
很多文案会有一个心理障碍，就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴。我的诀窍是不要停下来改，持续地写，不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好。
另外，把最惊人最有说服力的事实放在最前头。
所谓的好戏在后头是屁话，最好及早让读者知道到底在搞什么，哪有人会读到第二段？否则很可能一个读者都不剩。
永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。
文案不仅仅要有技巧，还需要有情感。包括三个要点：
