北京晚报讯 今天上午，媒体融合蓝皮书——《中国媒体融合发展报告（2015）》发布。由北京市记协主导编著的这本蓝皮书指出，2014年以爱奇艺、搜狐等为代表的互联网媒体向内容发力，自制、独播战略效果较为明显；北京市纸媒也在“两微一端”上继续发力。
2014年，视频网站开启了激烈的内容大战，除了购进热门综艺、电视剧、电影版权外，更在原创内容上大力布局。自制综艺《奇葩说》未上线时便获得服饰品牌5000万的总冠名，上线仅半小时，便迅速蹿上微博热门话题，并以超过7000万次的阅读量独占“疯狂综艺季”话题榜榜首。
与此同时，北京市属报业也在媒体融合方面做出了积极探索。如京报集团重点打造“北京日报官方微博”和“北京晚报官方微博”，强化集团主流信息传播平台和市民生活类信息实时发布平台的作用。经过几个月的运行，相关微信公众号也已形成一定影响力。然而问题依然存在，报告指出，有些纸媒依然秉承“内容为王”的理念，而在移动互联网时代和新媒体时代，“内容”早已不仅仅是简简单单的事件传递，更包括读者的意见表达与互动。理念上存在的这些问题，是目前媒体融合发展的最大阻碍。
尽管存在诸多问题，但是报告指出，传统媒体在不断的探索之下，在某些问题上已经能看清方向。例如在商业模式方面，在有能力的情况下，传统媒体可考虑构建自己的传播平台，以高质量的内容吸引用户，同时依靠平台进行用户数据采集，基于海量用户数据进行精准营销，从而探索数据库电商等新盈利模式。此外，可考虑集合资源进行产业链创新，在内容之外提供生活服务。
作为目前国内唯一一本媒体融合蓝皮书，蓝皮书在媒体融合的大背景下，全面探讨了国内外各式各样的媒体融合、转型的探索与实践，是系统研究媒体融合的最新理论成果。今后，北京市新闻工作者协会将与中国人民大学新闻学院开展战略合作，共同开展中国媒体融合发展课题研究。
