3月22日，中国红十字会启动数据库筹款公益项目及“爱心直邮温暖2011”活动。
中国红十字会秘书长王汝鹏介绍，数据库筹款的最终目的就是要建立一个长期捐款人的数据库。通过红十字会不断提供的服务，这些捐款人将把向红十字会捐款形成一种习惯，定期或不定期、定额或不定额、有灾或没灾，他们都会向红十字会捐款。“这样的捐款人多了，红十字会的善款就会源源不断。”
数据库筹款是国外红十字会和公益慈善机构普遍采用的一种面向个人的筹资模式。据了解，国外个人捐款额占整个慈善捐款额的70—80%(如美国、英国、挪威、澳大利亚等)，企业捐款只占小头。而中国的情况正好相反，王汝鹏介绍说，企业捐款额在整个慈善捐款中占70%以上，个人捐款额所占比重很小，但这并不意味着国人缺少爱心。究其原因，一是公益机构还没有形成制度化、现代化的捐赠客户服务，二是国人的捐赠习惯还需要积极正确的引导。
为了引进和推广国外的数据库筹款模式，中国红十字会与相关机构合作，成立专门的数据库筹款中心。该项目也得到企业的关注，中恒集团和北京银行分别捐款200万元，析数软件(上海)有限公司同时捐赠价值160万元的软件支持该项目的运行。
为扩大社会影响，中国红十字会聘请著名青年演员海清担任该项目形象代言人。海清表示：“愿意尽自己所能，携手中国红十字会，传递爱心和希望。”
