【注：“媒体助推下的公益领域的问责”为《中国第三部门观察报告（2011）》主题报告之一。本文为报告内容提要。】
媒体问责公益领域，从未停止过，也永远不会停止。媒体问责公益领域，不仅问责的对象越来越广，包括大型公益慈善组织，小组织、草根组织，还有名人、明星，甚至企业。
媒体作为社会公器成为重要的公益领域的问责主体，在中国的今天日益凸显。“慈善义演丑闻：善款一分钱没有明星一分钱不少”，“章子怡‘捐赠门’引发‘明星慈善’信任危机”，“余秋雨被指给地震灾区20万捐款不实”，“草根慈善组织疑财务黑洞”，“中国红会每顶帐篷价值1.3万元”，“‘宝洁’公益丑闻的警示：老老实实做CSR就是不要太自私”……都是媒体助推下，对公益领域的问责。
文章从媒体本身属性、功能出发，剖析了媒体在众多问责主体中的特殊性，其问责的主要内容、方式，以及产生的效果。作为公众舆论的媒介，作为社会公器，媒体天然地具有监督功能，对公益领域的问责自然是其职责之一。与政府、捐赠者、普通大众等其他问责主体相比，媒体的问责内容和方式并不相同。今天中国媒体对公益领域的问责，主要集中于法律问责和道德问责层面，较少涉及绩效问责；方式则主要为启动、培育软机制；通过软机制启动硬机制，并推动硬机制与软机制的互动；而问责效果也往往是通过推动软、硬机制间的互动来实现。
媒体问责效果有好的，也有不尽如人意的。仅靠媒体很难从根本上解决公益领域的问责问题，但是媒体的问责常常能起到“牵一发而动全身”的效果，引导其他问责主体参与进来，推动被问责对象——公益领域的发展。
