【注：“‘小包裹’启动‘大爱心’的奇迹”为《中国第三部门观察报告（2011）》主题报告之一。本文为报告内容提要。】
2009年4月6日，中国扶贫基金会以汶川大地震一周年为契机，发起了一项全民公益行动项目——爱心包裹活动。项目依托中国邮政网点在全国开通3.6万多个捐赠站，社会各界爱心人士只需要通过邮政网点捐购爱心包裹（统一的善品和捐赠标准）并选择捐助对象，就可以一对一地将自己的关爱送给需要帮助的人。
项目在启动两个月的时间内就创造了奇迹，累计捐赠学生型文具包1067586个、学生型包裹13003个，捐赠总额达到119761600元，其中公众捐赠占到81%以上。项目受益覆盖了西南旱区、玉树灾区、全国贫困地区和“5·12”灾区。
文章从爱心包裹项目的诞生、开发设计、落地运行等方面对其进行详细而全面的介绍和剖析。爱心包裹项目能大获成功绝非偶然，实施方的创新激励，准确的项目定位，扎实的操作执行，出色的资源整合，抓住契机，适时调整，是其取得成功的重要因素。
