在中国，因为民间慈善机构的缺位，慈善在某种意义上成了政府包办的道德工程。然而，政府注定不能拿公权要求私德，不宜动辄发起慈善动员令。
一边是大量求助的人，一边是慈善动员体系的乏善可陈。
在此背景下，一些个人站出来，成为慈善企业家。他们靠策划引起公众注意，试图实现自己的慈善动机。
然而，慈善乱象里，这种模式能有多大作为？
经过策划后的慈善行为，是曲折的救助？还是炒作染指爱心？
小店主的慈善大梦
橘黄色的烛光在蛋糕上跳跃，蛋糕下的白色床单宁静而柔和。6月9日，在四川内江市第二人民医院血液科19床，一场生日会正在举行。
黄芳把双手放在胸前，紧闭双眼，在十几名同学和父母的注视下许下心愿，然后紧吸了一口气，吹灭了插在蛋糕上的20根蜡烛。
这是一场特别的生日会，一方面，生日会的主角是一位白血病患者，另一方面，过20岁生日的黄芳事实上今年只有19岁。
19岁女孩为什么要过20岁生日？这一切源于一场策划。
在传统慈善机构找不到希望
黄芳家住内江市东兴区马龙村，就读于四川内江市第十二中学高二年级。
今年年初，她渐渐感觉身体不适，有时喘气急促，四肢无力，学习也力不从心，还常常伴有高烧，到后来慢慢感觉到肚中有一肿块，3月底，黄芳到当地医院做了个检查，结果让她不知所措：她患上了慢性粒细胞白血病。
黄芳住进了内江市第二人民医院，长达四个多月的治疗由此开始。
黄芳的主治医生谢万春介绍，对黄芳的治疗包括两方面内容，在癌细胞活动比较频繁时，用化疗的方法杀死病毒，在其他时间，则是药物治疗，用干扰素抑制癌细胞的生长。
如果一时没钱进行骨髓移植，这样的治疗要持续一年以上，以使等待移植的时间可以拖到5年，但最终的解决办法仍然是骨髓移植。
综合谢医生和黄芳家人的说法，化疗期间每天的花费约为300元，其他时间每天花费200元左右。
黄芳的父亲黄星友告诉本刊，从入院到现在，在内江市第二人民医院的花费已经达到4万元左右，如果加上入院之前的检查及其他费用，则已经花费7万元以上。
如果要进行骨髓移植，则至少需要20多万元。
在黄芳生病之前，其父母都在广东某服装厂打工，每月每人的收入有七八百元，黄芳的医疗费用对于这个家庭无异于天文数字。
于是，黄星友开始在邻里、朋友、亲戚及一切可能的渠道间往来筹措，黄芳的三个姑姑每人拿了1万元，黄芳所在的小学筹集了四五千元，内江市某保险公司募捐了一万五千元。
但对于治疗所需的庞大数字而言，这些钱仍旧是杯水车薪，这时，黄星友想起了慈善机关和政府部门。
他来到了市红十字会，说明原委后，接待的工作人员告诉他，他们也没有钱，工作人员每个月的工资才几百块钱。并且像黄芳这样的情况有很多，他们这儿有很多类似的档案，但当地经济不发达，个人和企业的捐款都比较少，对这类情况也无能为力。
在内江市慈善总会，黄星友得到了大体相似的回答。
而在市政府，工作人员则告诉他，对于捐助他们无能为力，但他们可以为黄芳发一个倡议书，号召大家提供帮助，但很长时间过去了，也没有收到来自这个渠道的捐助。
官方的惟一希望来自于市民政局，该局承诺给予黄芳4000元的捐助，但现在一个多月过去了，还没见任何兑现的迹象。
能求助的渠道全都找过了，黄芳和家人仍然没有看到生的希望。
不速之助
这时，一个陌生的电话主动找上门来。
对方自称怀望行，家住江西南昌，说在网络上看到黄芳的同学为她写的求助信息，希望能用自己的方式为黄芳提供帮助。
他所说的“自己的方式”，就是通过策划慈善活动，吸引媒体的报道，进而吸引大家的支持，后来人们把这个称为“策划慈善”，把怀望行这样的人叫做“慈善推手”。
针对黄芳，怀望行给出的是一个“每周过一次生日”的策划，即一周当成一年来过，把生命浓缩在有限的日子里，以此来揭示白血病患者对生命的珍视和渴望。
黄芳和家人虽然对这个活动心里没底，但也觉得不妨一试，他们实在没有其他的稻草可抓了。
于是，就出现了文章开头的那一场面。
按照怀望行的计划，第一次过生日不要有媒体在场，待每周过生日成为既定事实的时候再通知媒体，以减少策划的痕迹。并且，怀望行再三叮嘱黄芳，她自己不要接受媒体采访，更不要说出自己过生日的真实想法，因为在怀望行的策划里，黄芳的真实想法要成为一个谜，让媒体在猜测中不断跟踪，待黄芳已经引起广泛的关注后再予以公布。在怀望行看来，这是他整个策划的核心。
但这个核心被一层层揭破。首先，通知媒体的时间提前了，怀望行承认这是个败笔，他当时的想法是怕黄芳等不及，并且他自己也想看看媒体的态度，于是，在过完第一次生日的第三天，怀望行就给成都某报社打了电话。他以一个报料者的身份，披露了黄芳每周过一次生日的事实。
该报社非常重视，马上指派记者与黄芳及其父母进行联系，并在第二天登出了篇幅不小的报道。
事情见报了本是好事，怀望行却大为生气，甚至还在电话中与报道该事件的记者大吵了一架，原因在于，他所精心设计的黄芳内心想法这个悬念，竟然被记者以想象的方式轻松化解。怀望行事后向黄芳及其父母求证，他们都否认说过“每周过生日是为了提前感受生命”这样的话。
据说，该记者了解怀望行的想法后，提出一个弥补的建议，即怀望行再策划一次活动，他再予以跟踪报道。
于是有了第二次生日策划。这一次，怀望行增加了一些“新闻点”，即不再按部就班过21岁生日，而是跳跃式地过28岁生日，并且也不是一个人过，而是联合全国各地同日生的网友一起过。
联系各地的网友一起过生日并不是一件轻松的事，怀望行先通过贴吧找到这一天过生日的人，然后再通过QQ逐个说服，最终有七八个网友同意了他的提议。
于是，6月16日，在内江市某网吧，一场超时空的生日联欢如期举行，成都市和内江市的部分媒体也按约到场，其中就包括上次报道的那位记者。
怀望行和黄芳都对这一轮的媒体报道抱有很大希望，但结果让他们大失所望。
那位记者写出了详实的报道，却在编辑那儿卡了壳，给出的理由是：“这种活动也太离谱了。”怀望行承认，每个人对这件事可能都有不同的理解。最终对这一次生日活动作出报道的，只有内江市的几家媒体，以前所期望的巨大影响泡汤了。
这一结果对怀望行和黄芳都是个不小的打击。
怀望行并没有打算放弃。在他看来，“这不算失败，只是需要继续摸索。”
再说，前两次生日活动还是在当地产生了一定的影响，一家网站答应在网友和市民中间为黄芳组织一次募捐，并且承诺，如果此事的报道能为该网站带来广告收入，将捐出其中的10万元为黄芳治病。于是，第三次生日策划出笼。
这一次策划的要素如下：时间：6月23日，地点：内江大千广场，内容：黄芳要过128岁生日；不仅为自己过生日，也为普天下的白血病患者过生日；朗读一篇谈白血病患者群体的文章，号召更多的人关注这一群体。
活动的成效在于：网友和热心市民当场捐助了几千块钱，不足之处在于：在媒体的报道上又遇到了一些挫折。成都市某主流媒体提出，要对这一活动予以报道，有个前提，就是必须对一直处于幕后的怀望行进行披露。
“我只好同意。”怀望行向记者表示。
炒作染指爱心？
对于被披露，怀望行表示，这是早晚的事情。
但对于炒作一说，怀望行并不认同，“是不是炒作要看其追求的目标，炒作者是为了自己出名，而我是为了慈善。”
但是出名确可以作为一种手段，“这有利于做一些事情。”比如有些慈善活动如果由一般人去做，媒体可能不予理会，由他来做，就很可能会吸引媒体的参与，毕竟慈善还是离不开媒体的宣传。
“要想出名，五年之前我就出名了。”他告诉记者，当时，他写的几首小诗深得某电视台资深人士的赞赏，曾有邀请上节目之意，被拒绝。“就算做个诗人又有什么意思？”当时的他，刚刚流落到南昌，生活窘迫。
而在此之前，他还做了一件惊心动魄的事情，就是从天津某大学退学，退学的理由是“要专心从事自己感兴趣问题的研究”。
他所感兴趣的问题，当时主要是物理和数学问题，并曾经将研究成果拿给社科院一位专家评判，但获得的评价让他自惭。
从学校出来后，他开始流浪，为了生活，做过很多杂工，包括在建筑工地当搬运工。
后来，经人介绍，认识了现在的妻子，在某学校门口开了一家话吧，兼做些其他的小生意，开始过一种正常生活，现在他的孩子已经快三岁了。
“虽然日子过得平平常常，但要实现自己的想法一直没有间断过。”怀望行说，“谁都不愿意被埋没。”
今年五一期间，喜欢琢磨的他想出了一个“光头国”的策划，简单说来就是动员某一个小县的所有人都剃成光头，成为风景，吸引来众多游客，带来可观的旅游收入，并以这一前景吸引企业前来投资，主要投往两个方向，一为购买这一策划，二为对该县民众剃光头作出每月每人300元的补偿。
自认可以因此筹到一大笔钱的怀望行开始为这笔钱寻找出路，并将这个出路与该策划的销售结合起来，于是，他想到了白血病患者，他要将这个策划卖出的钱用于救助白血病这个群体，“以实现自己早已有之的救助他人的理想，而白血病患者最需要救助。”
要救助这个群体，首先要对这个群体有所了解，他决定先接触几个具体的白血病人。
“接触了以后才感觉到，白血病人的痛苦是如此真实，”受到震撼的怀望行决定暂时搁置“光头国”的宏伟计划。
没想到一发不可收拾，从5月到现在，怀望行已经为二十七八个白血病患者提供了策划，大小策划加在一起已有上百个。
“这些策划，有的需要在台前，也有的需要在幕后，在台前还是幕后，不取决于我，而取决于需要。”对于自己的角色，怀望行这样定位。
截至目前，“出名”带给他的最直观的变化就是支出比以前增多了，“以前每个月这方面的支出稳定在200元左右，而这几天，开支已经达到了五六百元。”原因在于，以前他只是只说不练，现在连说带练，很多本应由患者支出的项目，由于不忍，他就自己掏腰包了。比如，有个周六，为了一个“文港借笔”的策划，他掏了300多块钱买了1000多支毛笔，现在这些笔还堆在自己的家里，“还没跟老婆说”。
除此之外，他的生活跟以前并无两样，联系患者，帮助策划，这两天又有几个患者进入了他的视野。
过于相信媒体的影响力
黄芳的故事上文还没有讲完，在怀望行被媒体披露后的6月27日，他在自己的博客发表了一篇《不再帮助黄芳的声明》，在此声明中，怀望行表示，“我认为我能做的已经做了，”“我还有多个患者需要我用时间再帮下去，而且我需要更多的时间来思考白血病这个群体的救助问题。”此声明引来很多网友的争议。
事后他向记者透露，这是他的又一个策划，名为“苦肉计”，因为自己的身份被披露后，大家的关注点已经从黄芳转到自己身上，这篇声明可能会让更多人对黄芳产生同情，并进而对黄芳继续关注下去。事实上，一位北京的网友就表示，为了给黄芳筹钱，他甚至不惜给人下跪。
“苦肉计”背后的一个现实是，生日系列策划并没有给黄芳带来多少捐助，“直接的捐助只有200多块钱”，黄芳的父亲黄星友告诉本刊，加上媒体报道后某网站为其募捐到的四五千块钱，生日策划并没有改变黄芳治疗所面临的经济窘状。据黄芳的主治医生谢万春透露，前一段时间，黄星友多处筹借，刚刚还清欠医院的6000多元医药费，而现在其预交的3000块钱又快用光了。
“我并没有给黄芳带来多少帮助，”怀望行承认，其他的患者得到的捐助虽有多有少，但状况都没有得到实质改变的现实却是相同的，活动办了，媒体也报了，就是不见捐款，给人一种“雷声大、雨点小”的印象。
怀望行最为得意的一次策划?D?D为武汉患儿詹鹏设计的“爱心硬币”活动，从头到尾的捐款也不过8000元钱。
“零星的个人捐款现在很难筹到很多的钱，”怀望行认为，一方面是因为人情冷漠，另一方面，眼下慈善捐助活动太多，鱼龙混杂，在分不清真假的情况下，有些人索性不捐。
正是出于这些考虑，怀望行的慈善策划活动从一开始就不是以吸引零星捐助为目标的，而是瞄准企业，通过为企业提供相应宣传回报的方式，吸引它们赞助这些策划。
但现在问题的关键是，企业对这些策划也并没有表现出多大的兴趣，起码是怀望行的这上百个策划，都没有吸引哪怕一家企业的主动接触。怀望行主动与两家企业取得了联系，对方也没有表现出多少兴趣。
这与他原来的设想产生了很大的偏差，他的设想是，一旦某一事件经过媒体的报道在社会上产生了影响，善于借力使力的企业就会主动找上门来。
一位媒体人士分析，怀望行过于相信媒体的影响力，但事实上现在的媒体报道的内容无所不包，很多的内容并不能给人留下深刻的印象。
经过思考，怀望行对企业的冷遇给出了这样的分析：如果企业赞助了类似的活动，就会有更多的患者找上门来，寻求支持，企业也会吃不消。
但一家企业的管理人员给了记者另外一种分析：这种靠策划炒作起来的新闻生命力很短，他们更愿意依傍由事实本身引发的新闻事件进行宣传。
还有另外一种现象，很多以前用过的策划，怀望行现在又拿给其他患者利用，这种重复使用是否会引起媒体和大众的视觉疲劳，也是一个问题。
基金断想
记者见到怀望行之前的周末，他的一个“文港借笔”的策划得以实施，引人注意的是，这次活动帮助的对象不是一人，而是包括黄芳、江西樟树的黄志华以及湖南的一位患者等三人，这反映了他以后的策划思路。
“如果有可能，我想放弃现在对一切个体的帮助，以准备基金的事情。”怀望行说。
他已将“文港借笔”活动现场拍下来，准备上传到书法家网站上，希望在引起他们的关注后捐出个人的部分作品，进行拍卖，拍卖所得用于以上三位患者的治疗。他希望这种关注和捐助能够持续下去，最好是拍卖能够每年举行一次，这样他就可以在红十字会或者慈善总会名下成立一个专项基金，患者需要援助时，只需要带上医疗证明向基金会直接申请就行了。基金由红十字会或者慈善总会进行规范管理，他个人并不参与。
但是，活动刚开始就遇到了挫折，几位联系好的书法家到了现场后，怀疑这场活动的真实性，并拒绝提供作品。
当然，他还有很多类似的策划，比如“真善美大道”“光头国”“公益旅游”等等，如果能够顺利实施，都可以成立相应的基金。
同时，他还希望有机会与政府慈善部门合作，在他看来，政府慈善仍然是慈善之重，民间慈善还是很有限，只可以作为政府慈善的响应与补充。
“政府慈善同样需要策划，”怀望行认为。他希望自己策划慈善的举动能够吸引有关部门的注意，在适当的时候，他也会主动与这些部门进行联系。
眼看暑假已经过去一大半，他所期望的在暑期推动一大步的慈善计划似乎还没有实现的迹象，而如果到学生开学时仍然没有进展，他将不得不重新回到学校门口的小店，一边谋经营，一边想慈善。
怀望行告诉记者，他妈妈直到现在还不知道这件事，妻子也只是知道他是在做好事，而对于其他的亲朋，怀望行告诉他们:这件事可以挣钱。
按照怀望行自己的想法，这些策划筹到的钱95%留给慈善，5%留给自己。“这样我就不需要再开小店，可以一门心思地策划慈善了。”
