最近一家很小的健康相关非营利组织支持团队给我们带来了一个社会化媒体领域极具挑战力的问题：
我们该怎样将Faceboook粉丝页面上活跃的对话引入机构博客？
我们在Facebook的非营利组织粉丝页上拥有一个非常活跃的社区，许多粉丝都在那里进行各种各样的讨论。我的问题是：我们该怎样把这些粉丝平移 到我们的博客上去进行同样的讨论？相比而言我们更希望在自己的博客进行更多相关的讨论而不是都堵到Facebook上……这样的想法对我们是不是有益无害 的呢？
这听起来是一个很不错的问题！
许多非营利组织都乐于见到自己的Facebook页面上活跃着无数的粉丝……不过，勿庸置疑，一个非营利组织的在线社区最好是以机构之“家”为中心 而展开，这个“家”可以是网站或博客，好过其总是基于某家第三方社会化网络（比如：开心网和新浪微博：P）。
为什么要将非营利组织的粉丝带进博客？
有四个主要的原因——可能您还会想到更多的，关于让粉丝不仅仅在Facebook上活跃而是激活您的博客社区的好处。
社会化证据（social proof）
当一个活跃的对话在您的博客上发生时，它就为您的机构提供了非常有价值的“社会化证据”。人类的天性意味着我们更多地被成功所吸引，相信我们都有宁 愿在一个门庭若市的餐馆门口等位，也不愿意去一家门可罗雀的餐馆直接就餐……我们更愿意为一个被很多朋友和其他拥有共同价值观的人所支持的机构进行捐赠或 者提供志愿服务。
开放的门槛（open doors）
博客的评论权限是向所有你愿意让其发言的人开放的，而Facebook的权限只向其会员开放。对于大多数的机构来说，更广阔的受众是其社会化媒体目 标之一，如果这也是你的目标，那么一个开放的社区尤其重要。
页面曝光率（web exposure）
在网页形式中，博客的评论会保留得更持久一些，而对于Facebook上的这样那样的更新而言它们很快就会消失不见。即使是久远到在你博客的第一页 留下的评论，读者仍然可能通过搜索引擎根据您自己的内部链接或者根据您使用的页面搜索工具找到他们。
内容控制（content control）
如果您自己的内容或者由用户产生的内容是在你自己的网站上，比在一个社会化网络或者第三方上能更有效地减少由于服务停止或者帐户消失而产生的内容丢 失。而且如果某个用户回来删除了一条评论，在这个动作之后也会在该对话中留下关键的痕迹。尤其是当你的机构使命倾向于关注那些引发了热烈争论的连续事件， 那么你肯定更希望将一个在线讨论连续性保留越久越好，而避免第三方服务往你的信息中插入各种各样的广告。
另一方面，在非 营利组织应用社会化媒体实操手册的核心位置你会注意到一条关于避免用户在你的Facebook页面发表不适当言论的公示——尤其当你的受众对某些 事件或言语非常保守、敏感，以及（或者）他们之中有年轻人和高中生的时候。你一定希望有一个特别的用户能够具有某些特别的权限去进行编辑或者修饰以使你的 在线社区看起来是一个整体。对博客的评论这样做非常容易，但是对于Facebook和其他社会化网络上的某些小把戏既没有被纳入审查中也没有违背直接的禁 令，这种控制就不是那么理想了。
不过还是让我们回到主要的问题上来……
怎样将机构的Facebook粉丝引导到博客
这里是一些建议：
让博客更新自动关联到Facebook上
通过提供好的、有用的、独一无二的内容设法让你的粉丝成为博客读者——并且设置为博客动态自动更新到Facebook页面上（请看两个教程）：
视 频教程：如何将博客动态自动更新到Facebook
13 个博客推广的Facebook应用
用标题抓住他们
好的标题会让您的粉丝感兴趣并产生好奇从而激励他们去点击你的博客阅读整篇文章，这样好过他们仅仅是在Facebook上匆匆一瞥：
如何让标 题引人入胜
您 是读出标题言外之意的25%么？
让它移动（手机界面友好）
许多人更多地上Facebook而不是去网站和博客的重要原因之一是他们在手机上比电脑上花了更多的时间，而Facebook则拥有非常友好的移动 界面。可以考虑为您的博客建立一个iPhone应用，或者只是在页面上加一个移动友好版本的链接。向受众开半扇门只会让他们绕更远的路！
为 您的网站建立移动版本的5个免费方法
13 个工具帮您建立自己的iPhone应用
让它更简单
如果你想让粉丝通过你自己的联系工具——博客评论、论坛、邮件组、简报或者其他方式与你的非营利组织相关联，别忘了邀请他们哦！而且要让他们和在 Facebook的私人领地一样更容易地与你相连接：
在 Facebook页面添加一个简报订阅收件箱——或者就简单地给一个链接让人们能够获取博客的RSS订阅或邮件更新：看一下从 Feedburner起步
当然，之前介绍的这些大部分都是在社会化网络世界中写博客的一些基本的“最佳操作”，虽然有时候我们成天地忙于日复一日的机构实务，不过还是别忘了 随时随手更新一下社会化媒体清单。
虽然介绍的大多都是些与Facebook应用和其他博客相关的技术，不过我还是要介绍让人们与您的机构互动的一个最有效方式：
对你希望去激励的行为进行奖励
事实上很多人就是喜欢Facebook，他们为Facebook而生，上网的时候除了Facebook他们几乎不看别的，上线的唯一目的也是检查 Facebook更新。这是一个熟悉的地方，他们所有的朋友都在那里，界面也让他们觉得非常舒服。
所以，如果在你的Facebook页面上粉丝有一个活跃的小社区——他们在你的讨论区互相交谈，去博客查看更新却回到Facebook发表回应，之 类——你需要好好问下自己，什么将会让这些人改变习惯？
这样做的意义在于：
l Facebook是怎样奖励你的粉丝的？
l 你的非营利组织怎么才能做的更好？
事实上，你可能并不需要把全部的死忠Facebook粉丝的关注点转移到您的博客上来。你只需要转换其中可观的一部分——如果您能提供类似的关注、 社区、社会化证据、持续的满足感和那种能够让他们觉得找到了成为了你的非营利组织的Facebook社区一分子的回报。
我们将会在第二部分和第三部分更多地介绍区别回馈博客的访客、读者、评论者和订阅者。同时，我们也很希望听到你对我们读者提问的回应：
你是怎么将Facebook粉丝引导到博客中的?
来源：Rebecca，January 21，2010
http://www.wildapricot.com/blogs/newsblog/archive/2010/01/21/how-to-bring-facebook-fans-to-your-nonprofit-blog-part-1.aspx
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本文标题：非营利组织如何将Facebook粉丝引导到机构博客：第一部分
本文链接: http://www.ecauses.org/2010/05/11/how-to-bring-facebook-fans-to-your-nonprofit-blog-part-1/
