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设计思维—创新者的倚天剑

 

       创新是人类发展的不竭动力。对于全球几乎任何一位首席执行官来说,创新是首要的战略考虑。IBM曾针对1500名CEO做了一项调查,调查显示创造力在未来的“领导力”中位居榜首。中国更是在今年提出了“大众创业、万众创新”的号召。

       到底什么是创新呢?德鲁克对此提出过一个简单的定义,认为创新就是“赋予资源以新的创造财富能力的行为”。那么到底要如何才能有效地进行创新?设计思维就是一种帮助组织和个人做出创新,提高创造力的方法。

       设计思维是一个针对创意与设计的方法论,为各种议题寻求创新解决方案。它强调以人为本,对于人类需求、技术可能性、商业可行性进行有效结合。

 

       设计思维帮助我们调动在传统的解决问题方式下所忽视的能力,它依赖我们的直觉和辨识模式,构建创意,实现情感共鸣和实用功能,并通过文字或符号之外的方式来表达自我。仅凭借感觉、直觉和灵感是无法管理企业的,但过于依赖理性和分析也有风险,设计思维是兼顾两者的第三条道路。

 

 

       设计思维从设计挑战开始,通过不断迭代发掘用户真正的问题所在,提出适合的创新方案。这个过程主要有六个步骤,在这里我们先简要概述,日后将逐一撰文展开。

 

 

       第一步:背景调研(Understand)

       向业内的专家学习交流,快速积累背景知识并加以理解,做好准备开启设计思维的挑战之旅。

 

       第二步:现场观察(Observe)

       有个女的在微信上写到:“我家老公昨天和别人家的老婆出去旅游,迄今未归。我则被人家老公折腾一夜,好累哦!……”点赞一片,评论无数。老公在下面评论到:“你奶奶的,我只不过陪女儿去毕业旅行,而你负责在家留守,照顾三岁的儿子,要不要写的这么刺激啊……不装你会死啊!“

       你所听到和看到的,往往不是真相。必须现场观察,理解用户的上下文。观察用户的日常行为,和他们交谈,向他们提问,身临其境。通过理解与观察把自己移情于对方,站在对方的立场上来感受、反思问题。

 

 

       通过以上两步,我们基本可以了解和理解用户,移情用户(Empathy),换位思考了。

 

 

       第三步:定义观点(Define point-of-view)

       能正确地提出问题就是迈出了创新的第一步。——李政道

       用户调研完成后,就通过不同方法去分析挖掘用户需求,最终定义出问题了。这里有很多方法,可以根据相应的商业模式、产品特点等等进行选择。

 

       第四步:创意设计(Ideate)

       想出一个好点子最好的办法,就是想出很多的点子。——Linus Pauling

       在进行头脑风暴的时候,任何主意都是受欢迎的。当然也要考虑公司文化,同时遵守头脑风暴的基本原则。这个发散和收敛的过程非常重要,是创意能否成功的基石。

 

 

       第五步:原型制作(Prototype)

       当我们得到了心仪的创意后,就可以通过快速地制作原型让它变得可见、可感了。这个模型可以简单粗糙,它最主要的作用就是通过快速迭代,尽早发现问题。在你爱上自己的创意之前,让其他人来进行评价。

 

 

       第六步:用户测试(Test)

       测试是每个迭代中提供反馈的重要步骤。通过测试,我们可以知道哪些地方好或不好,哪里需要修改,然后根据反馈迅速修改前面的模型。

 

 

       创新不可能一蹴而就,它要求我们持续地提升技能、调整结构、优化改进。在这个过程中,我们推动真知灼见沿着知识漏斗不断流动,创造价值。

 

       把知识漏斗横过来看,我们可以发现,创新设计思维不是一个线性的过程。它要求综合使用左右脑的分析思维和直觉思维,经过探索,得到启发,从而最终形成创新。除了设计思维的流程以外,我们还需要有快速实现和迭代的方法,有精益分析的手段,有在实际运营过程中学习的能力,等等。

       设计思维的每个阶段都有其独特之处,都值得我们仔细研究。常言道,智慧始于无知,就让我们从无知开始吧。

 

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