在英国，每到深秋，超市会出现一些戴着五颜六色针织小帽子的饮料，仔细看来每个都不一样，找不到两个完全相似的。而在这些可爱的帽子背后，还有个暖心的故事。
1998年一天，剑桥圣约翰学院的三位毕业生花500英镑购买了水果，根据自主配方做成思慕雪（健康饮品）产品，去音乐节售卖，旁边竖有一块牌子——“你觉得我们应该辞职来做思慕雪吗？”
牌子下摆放两个大桶，一个写着“应该”，另一个写着“不应该”。音乐节结束的时候，“应该”桶里满满当当，“不应该”桶里只有三个瓶子。
三人第二天就辞职了，但在融资过程中又受到连续打击，11次修改商业计划书，他们得到的评价中多次出现 “innocent（无知的）”。但幸运的是，最终他们在一个美国人那里拿到了融资。后来，他们的公司就被命名为innocent。
在英国，冬季寒冷漫长，这样就导致入冬之后老年人的各类疾病进入高发期。每年冬天，英国的死亡人数平均在2700人，其中大部分是老年人。
2003年，Innocent公司有了一个想法，他们邀请了一些老人和年轻人来编织小羊毛帽子，然后把小帽子放在果汁的瓶子上一起卖。每卖出一瓶果汁，公司就会向英国一家帮助老年人的慈善机构 Age UK 捐25便士（约合人民币2.2元）。
2003年，该项目第一年启动就收到了3500个小帽子。结果此举引发全英国的抢购狂潮——因为那些套在瓶子上的针织小帽实在是太可爱了！
到了第二年，活动征集到的帽子达到2万顶，然而这远远不能满足消费者的需求，“戴帽子的饮料”刚一上市就被抢购一空。
后来，Innocent公司便把这项活动作为惯例延续了下去，这个活动被称为“big knit”。在活动的官网上这样写道：
英国60岁以上的人口比18岁以下的人口多；
有7%的老人认为他们非常孤单；
17%的老人，一周多才和邻居、朋友、家人的联系一次；
36%的老人认为自己和时代落伍，9%的老人认为自己被时代抛弃……
人们在消费的同时，又能献爱心，何乐而不为呢？活动越来越火，人们争先恐后去买，因为越到后面，拿到的帽子就越丑了……
迄今为止，该活动已开展14年，筹集善款超330万英镑。这些钱用于改善当地老人的生活状况，比如冬天取暖，组织老年人的社交活动等。
为了增加消费者的参与度，Innocent公司还会在社交媒体上开展最佳帽子的评选。这既增添了活动的乐趣，也带动了产品的更多曝光，每个分享者都在为Innocent的产品打广告。
Facebook最佳帽子评选活动
小小的编织帽不仅满足了消费者对健康果汁的需求，更重要的，承载了无数暖暖的爱意。
Innocent的一位负责人透露：“仅仅是在英国，我们每年都会收到100万顶小帽子，在包含法国、北欧、德国的欧洲地区，我们一共收到了550万顶帽子，当然我们公司为此也筹集了330万英镑慈善金。”
现在这家公司更会玩了，他们在官网出售和小帽子一毛一样款式的大帽子，18镑一顶，其中5镑是捐给慈善机构Age UK的。
不得不说，这些天马行空的创意，既是对老人和社会的一份爱心，更是一次多么巧妙的营销啊！
