写 在 前 面
这几日天气闷热，一位救援的伙伴加我微信，单刀直入发来一张截图，两家都叫“蓝天”的救援组织，问怎么办？
从这一连贯的动作来看，颇具有救援的耿直与利索。
484家机构，哪个是真身？
这不是我第一次遇到咨询“蓝天”救援品牌权利的事了，七八年前就有过。通过全国社会组织查询发现，自2010年北京蓝天救援队成立以来，近十年间，全国至少登记注册了484家(在微信公众号势成品牌咨询回复“484”查看具体名录)名叫“蓝天救援”或“蓝天应急”的组织。而这些机构谁拥有公众所认知的“蓝天救援”的公益品牌呢？
带着这个问题，我想通过商标权来确定品牌的专属权。也就是说，谁持有“蓝天救援”的商标权，谁就具有法律意义上的品牌专属权了。通过商标系统数据库检索发现，有5家组织及个人申请过“蓝天救援”或“蓝天救援队”字样的商标（见图一），这五个身份分别是：北京蓝天救援队、北京卓佳广告有限公司、重庆市蓝天救援队、陈槐、张志超（顺序以申请时间的先后排列）。
图一，点击查看大图
这五家共申请36件“蓝天救援”的商标，其中一件正在审查中（势成判断很可能被驳回），而成功的只有“北京蓝天救援队”注册的22类绳索、24类纺织品、36类募集慈善资金、38类信息传输等四个（见图二）。
图二，点击查看大图
然而，这四个类别，并不包含救援服务的项目，难道“北京蓝天救援队”也不持有“蓝天救援”的品牌权吗？
救援服务，商标归属在何类?
救援服务是一种应急服务，归口在应急管理部，传统上是由消防完成的工作。对应商标化的语言，最合适的就是商标分类中的第45类，其中4501组别的安全防护，寻人调查，4505组别的消防，防火咨询等也名正言顺。
再次精准检索“蓝天”两字，又有新的发现：宋文超、金华市婺城区蓝天救援队、鞍山市蓝天救援队、佛山市蓝天救援志愿协会、长子蓝天应急救援联合会、揭阳市蓝天救援志愿者协会、赣州蓝天救援队、池州蓝天救援队（排名不分先后，见图三），这8家组织或个人也分别申请了含有“蓝天”的商标，其中有些已经获得了商标专用权。
图三，点击查看大图
而“蓝天”在4501及4505组别也分别归属在其他商业公司或个人的名下了。
4501组别
4505组别
未注册商标也能得到保护
搜索到此，似乎并不能确立“蓝天救援”的品牌归属权，但根据《商标法》中未注册而获得的商标权保护条款，我们可以溯源这个品牌最早是指向谁的。借助谷歌，我们看到了最早的信息呈现：蓝天救援队2007年成立，即为2010年注册为北京蓝天救援队的前身。答案显而易见了。
四点提示
在这个探寻过程中，作为公益品牌识别与保护的服务机构还是想跟英勇的救援人啰嗦几句：
1、品牌是个双刃剑，尤其是非营利品牌，更强调完整性、民主性与亲和力，近500家类似的组织，可以考虑如何一起更好地为“蓝天救援”品牌积累正向影响力。
2、尽管有在先申请商标失败的案例，一些组织依然义无反顾地去申请“蓝天救援”的商标，要么是被代理机构忽悠了，要么就是自己义气上头胡乱花捐赠人的钱，难道真不差钱吗？还是说你很想把“蓝天救援”的品牌搞到自己手上？这动机跟救援服务带给公众安全感不符啊，恰恰会让公众认为这样的救援组织很可怕！
3、不想获得“蓝天救援”品牌授权的各地机构：做救援，是给予他人安全与信赖的保障，创立自己的品牌一样有希望。如你也这样想，我们可以协助进行品牌升级打造。
4、对北京蓝天救援队来说，反复不断的申请商标，花费时间精力，不如一步到位，申请认定驰名商标。如果需要，我们也可以提供支持。
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