如今，一个企业要成功，如木桶理论所讲，是全方位的成功。
想当年，中国企业的成功经历过品牌营销所谓4P理论的单点，即一个好产品即可成功（产品Product），即好价格即可成功（价格Price），即好渠道即可成功（渠道Place），即好推广传播即可成功（推广Promotion）。
然而，今天的企业，要想大成功，光靠产品就成功的路已经行不通，被市场淘汰的好产品比比皆是；同样，光靠渠道而成功的老路也已经难以行得通，现如今渠道越来越集中，若发展线上，大家都集中在天猫、京东，靠渠道突破何其难；光靠价格，那是更加没有机会，最终落得个拼刺刀的价格战后果；光靠推广，广告狂轰滥炸，结果消费者似乎越来越理性，一招鲜完全不管用。
企业成功，需要全方位提升，4P以外，还需要品牌，还需要管理，还需要战略，还需要文化，还需要......
品牌，如今越来越重要，这是由市场中的客户所决定的。简单的说，越是客户导向的时代，越是需要靠品牌来成功。说得更清晰一点，客户其实只需要两样东西：一是产品，二是品牌。
今天的企业，已经越来越认识到品牌的重要性了。但是你是否知道，品牌如人，也需要理解品牌智商与品牌情商？
如图所示，品牌智商包含企业的资源禀赋、资金和产品等；而品牌情商包含了品牌理念、品牌定位、品牌主张、品牌发展规划、品牌故事、品牌形象、品牌个性等等。
一个企业的产品有产品势能（能量），一个企业的品牌同样有品牌势能（能量）。品牌势能好比三角形的面积大小，即品牌智商与品牌情商的二分之一乘积。
大量的案例和事实让行舟品牌服务机构发现，中国企业品牌势能之所以不足，其实最大的问题不是品牌智商问题，而是差在品牌情商上。现实生活中不难发现，生产同样产品的2家企业，在资源禀赋、产品、技术、资金都相差无几的情况下，最终在市场层面的表现经常会有天壤之别，原因在于：成功的企业更懂得如何塑造品牌情商。如何让品牌深入客户心目中，要做的不仅仅是让客户知道这个品牌（品牌知名度），更是让客户知道品牌具备的大格局、品牌清晰的定位主张、品牌与客户之间被信赖的情感关联、品牌清晰的人格化塑造、品牌独特的优势卖点、品牌清晰的形象识别、品牌独一无二的核心价值等等。
