相比金钱，使命感更能激励员工，它号召员工为共同相信的目标一起努力。盈利会随努力而来，也是达成目标所必需的资源，但绝不是事业的终点。然而，如何令社会使命（Pro-Social Goals）激发鼓舞斗志的同时，产生可持续的盈利呢？
朱利安·伯金肖（Julian Birkinshaw）等作者的建议是：
1. 社会使命不需要标新立异，塔塔集团的使命是造福公司所在的社区，瑞典商业银行的使命是造福于客户。还没有哪家公司因为过于高深、别人都想不到的社会使命而成功。
2. 坚持社会使命需要支持系统，支持系统的稳定显示了管理的真诚。
3. 支持系统要能够强化使命，把使命的有形体现融入到员工每日的工作中。
4.社会使命需要“平衡力”来维系，虽然企业总会有短期的财务压力，但塔塔的家庭资助信托和瑞典商业银行的Oktogonen员工分红基金等就是这种“平衡力”。
