芬大大说社群第66期
有一个专做职业男装的朋友,他做的主要是初入职场的毕业生的“求职西装”。 有网店,有地面店,现在一个月有 20 万销售额。他的西装目前价格不贵,大多是 200 -300 元左右的入门级,主要是靠低价吸引来的客户,虽然成交量也可以,但忠诚度不高。
他打算今年再做一个自己的品牌,但不知道具体该定什么样的策略。我听完他的介绍后给了他以下两点提义:
1、赚到钱的,就应该坚持。虽然低价西装的客户忠诚度不高,但毕竟是“现金流项目”,不能随便舍弃。企业发展切忌“猛回头、转大弯”,渐进性的持续优化,才是稳健发展之道。
2、改进成交主张,通过成交策略吸引客户回头。当时,他问我该设计什么样的成交主张呢? 我跟他说:“买1送9,一年退换”。他当时非常意外…… 什么是成交主张?成交主张就是让客户“非买不可,别无选择”的理由。
买一套 300 元的西装,送 9 件衬衫,这个吸引力大不大呢?而且, 保证在购买 1 年之内,随时可以退货,可以换货。 顾客一旦听到这样的承诺,就马上会感到意外——因为没有别的商家可以提供这样的 “保证”。
这对于那些本来就想买,但没有下决心买哪一家的客户来讲,是个难以抗拒的诱惑。但是,这个“主张”里, 精彩的部分还没有完。 “买1送 9”不是买的当场就送衬衫,而是从下一个月起,连续送 9 个月,每月送一件,而且要顾客亲自到店面里来取。
同时还承诺,顾客带来的朋友,也有衬衫送——只要此人以前没有在这里买过。所以,“买1送 9”就立即把一次性购买的顾客,变成了“未来 9 个月持续促销的老顾客”,而且拥有了“转介绍”的理由。
他们听了这个成交主张之后,非常兴奋,马上调高了自己今年的销售目标。 成交主张是一种非常有杀伤力的促销武器,只要你掌握了其中的秘密,就可以让顾客难以抗拒。