原作者: Jesus Diaz
继2008年华尔街股票崩盘后,苹果公司的股票遭遇了其最大的下跌,它就如同一架着火的飞机从最高处跌落了百分之十二.而这每股60美元的跌价发生在其公司创历史记录的销售季度之后...但分析家仍然持有更坏的看法,他们认为公司的发展正在减慢,因为这个由它们创造的市场已经趋于饱和.
问题是:蒂姆.库克与其公司是否有能力,在没有乔布斯的情况下,开拓一个能让苹果再度凶猛发展的新市场?
在看过各种数字之后,金融公司们纷纷修改了他们的预估报告,表示苹果的发展将持续放缓.摩根史丹利(著名金融服务公司)将苹果从其"最佳股票名单"除去,而纽约证券交易所则将苹果从"持有"改为"买入".它的分析师Peter Misek表示iPhone的销量确实正在削减.
iPhone销量的放缓很真实而且实在.在接受采访时苹果管理层闪烁其词,这正是在第二季度下半期,即将步入CQ1(查不到这个词,还望指点)时需求远远低于管理层以及我们的预估的其中一个证明．
自去年9月达到其最高点--超过700美元之后,苹果的股价开始下滑.自那时起,总部位于Cupertino(美国旧金山一座城市)的苹果公司的市场价值已经蒸发了2260亿美元.那个苹果超过Exxon(埃克森石油公司)成为市值最高公司的时候似乎已经很远很远.
雪上加霜
令人担心的不是股票的下滑--任何股票都会经历上升与下滑.另外苹果的开盘价很可能超过了它真正的市场价值--而是企业专家们纷纷目睹了苹果产品销量的放缓.苹果产品仍然卖得很好,但是销量趋于稳定(也就是增长放缓)这也证实了华尔街日报与纽约时报对苹果零件订单的削减的报道.
昨日在回答提问时,蒂姆.库克表示他并不担心.他宣称苹果有数个新产品正在开发中.问题是:这些新产品中的任何一件,能否像iPod, iPhone或iPad一样在市场上引起抢购热潮?抑或只是销量平平?也许这也是股东们正在思考的最大问题.
没有乔布斯的苹果公司是否会继续前行茁壮发展坐稳市值最高公司? BB
我说过:我的答案是不.对苹果的资产总额超过ExxonMobil我依然觉得不可思议.
二十年前,苹果只不过是一个装着老旧操作系统的米黄色盒子.那时我是个Mac粉.我记得所有在用Windows的操作系统与Michael Dell的机器的人都说苹果公司应该被解体卖掉然后将钱还给各个股票持有者.(讽刺的是,微软现在正在收购部分苹果)
接着,乔布斯回来了.
在iPod, Mac OS X, iPhone与iPad的成功后,苹果公司已然成为了世界头号科技公司.这很容易解释:苹果的风格,设计理念,对细节的执着,市场营销与制造工艺是最好的.而这也是消费者追捧其产品的理由,也是其他公司追随苹果进入这个市场的理由,即使这个市场对他们来说完全陌生.
将这一切变为可能的,是乔布斯独一无二的想象力与他对一群天才工程师的严格掌控.在一起,他们创造了未来.现在的苹果是新的微软,他们控制一切,从硬件到操作系统到在其系统上运行的程序.
同样的,乔布斯独特的想象力为苹果铸造了三个全新的市场:iPod+iTUNES,iPhone,与iPad.
利用这三个市场,苹果确保其成为了进入处女地的领军人物.他们也创造了多个记录,让公司价值猛涨.
现在,这些市场都已经稳定下来,他们无法再创造记录.而且,他们正在放缓.股票市场也开始有所认识--即使之前已经有明显的放缓迹象.但是,这里是华尔街,金融家们热爱投机,而不是用冷静的头脑思考.
是时候开拓新的市场了
现在,要让这头巨兽保持活力继续大杀四方,苹果需要开拓一个全新的市场,一块处女地,一股新的淘金热.他们不能在已经饱和的市场以相同的节奏获得利润,他们需要建立新的产品目录.
现在,苹果需要乔布斯.因为他来过.
即使乔布斯在世时留下许多待执行的项目,将这些项目变成完美无缺的产品仍然需要费一番力气.
所以,问题是,他们是否能达到这个目标,在没有乔布斯,这个奥兹国的巫师,蛇油推销员,与天才混蛋的情况下?
是的，约翰.艾维(苹果首席设计师)是极有才华的.蒂姆.库克以及苹果公司的许多员工都极有才华.但我不认为他们拥有乔布斯的独特视角.
我曾经认为没有乔布斯的苹果依然能够存活.2008年,我写道乔布斯正准备他的告别,而我认为即使他离开了苹果也会安然无恙.我错了.
那时投资者们都不认同我的看法.2008年,当我们报道了乔布斯癌症复发时,苹果在数分钟内损失了几十亿美元.苹果以及他们在CNBC(美国全国广播公司财经频道)的合作伙伴试图否认我们的报道,但随后乔布斯亲自证实了这一消息.
投资者们是对的.现在我也确信没有乔布斯的苹果再也不会是那个苹果了.
如果不能开拓新的市场,对苹果来说,保持去年的增长幅度是极为困难的.在没有乔布斯的情况下,达到这个目标的可能性极低,因为他独特的视角是如此重要.
如果苹果不能达到这个目标,那他将会落得索尼同一个下场--一个拥有优良设计与产品但只能和其他公司在电子市场争夺份额的大公司.
最后,恰恰是那个并不让人失望,反倒是高创记录的销售季度,才是人们抛售苹果股票的真正原因.
译者 魏咩也
