漫画及动漫迷从90年代开始使用“萌”一词，表达对二次元角色的好感及爱意。近年来也开始运用到偶像及特定异性等三次元人物中。“萌”给人的感觉与“卡哇伊”、“爱”等词汇有所不同，日本心理学家内藤谊人认为想“守护”的感觉就是“萌”。——Psy525.cn
内藤谊人说道：“一言以概之，‘萌’就是欣赏未成熟事物的心情。本来，‘萌’在日语中指的是草木发芽的样子，意味着目前未成熟的状态。人很容易被将在今后不断长大的事物所吸引。额前翘起的头发或双马尾之所以很‘萌’，也是因为这是小女孩的象征吧。看了这些像小女孩的女性，男性就会有一种想要保护对方的欲望。这种心情在《源氏物语》中也有描述。主人公光源氏18岁左右的时候遇见了看起来10岁左右的紫姬，并产生了想亲自将她抚养长大的心情。从这点上来说，‘萌’的根源也许可以追溯到《源氏物语》。”
对于未成熟事物的喜爱从平安时代就存在，将之与动漫及漫画文化相连接，便使得“萌”在90年代之后开花结果。对于小孩子，人类有一种觉得他们“卡哇伊”的本能。那么，人们为什么会为未成熟的事物所吸引呢？内藤谊人介绍了一个有趣的实验结果。
曾获得诺贝尔奖的奥地利动物学家康拉德.劳伦兹曾就“动物的宝宝为什么可爱？”进行了多次研究，并最终得出结论：如果宝宝不可爱的话，父母就不会照看！为了验证这一结论是否适用于人类，坦普尔大学还进行了一项实验。让小学2年级学生到大学生看小孩及大人的幻灯片，结果显示年龄越大，越喜欢小孩，即人类也适用康拉德.劳伦兹的结论。
人类无意识中觉得小孩子“卡哇伊”的本能是“萌”产生的根源。这种文化现在也波及至海外，中国的动漫迷中也会使用“萌”一词。内藤谊人认为：“海外的人也会喜爱可爱的事物，但是日本人的这种心情更加强烈。这与各国对待小孩的方式有关。在欧洲，小孩子从很小的时候开始便被要求自立，而在日本，孩子则是宝，整个社会都对小孩子很宽容。这种想法使社会对于‘萌’更加宽容。”
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吴芳
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