宜家因产品美观实用及品牌的人文关怀、自然和谐而备受世人瞩目。
不过，不知道各位是否注意到，相较其他同类产品，我们接触到的宜家的广告要少很多。
因为深谙口碑传播之道的宜家，它的核心策略是让顾客成为品牌的传播者，用看似原始、笨拙，实则高效、完美的口碑运作，而非硬性广告。
2010年，它和深圳市青番茄图书馆进行的一次跨界合作，完美地将家具和图书推到人文与实用的风口。将部分宜家家具展示平台重新进行了空间设计，让书籍融入到了展览区，而每一个产品的文案，都换了个角度，赋予了全新的性格。
观者无不赞叹文案的想象力，钦佩文案的文字功底。每一篇流淌在家具上的文案，能看出文案对产品的深刻理解，也能看到文案对人生的思考。
今天就从160篇中，采撷40篇，让文案带你换个角度，教你写出有情怀的产品手册。
1、斯德哥尔摩装饰台座
人们总是变着法子收集光。人们设计房屋的坐向，设计一天内能最大限度接收日照的角度，设计窗子的大小，设计帘子的厚薄，设计黑夜时需要的灯光。人们还设计各种灯具和烛台，悬顶的、壁挂的、座台的——其实人们最想设计的，是光的温暖以及光带给生命的希望。
2、斯德哥尔摩花瓶
北极的上空偶尔会有炫目的绿光，像一片绸布在空中飘扬。有人说绿光出现的时候，能听见天空传来踏雪的声音，仿佛灵魂在世界的另一端踩着雪地漫步而行，那是神话般的美丽。如果说收集绿光，就会出现奇迹，那么将一个绿瓶子摆在家里，至少可以滋养喜悦之心。
3、斯德哥尔摩意式咖啡杯
放牧的日子，是萨米人最忙碌的时刻，也是最闲暇的时刻。只要天气不糟糕，就可以在一群静静牧养的驯鹿旁，三两人围坐在一起，烧一壶热咖啡，聊几句山水长短。外族人看来的居无定所时光，在他们眼中，却像是醇厚的咖啡香悠扬在辽阔的土地上，何处无家。
4、斯德哥尔摩垫套
就像用了一只吸收颜色的魔法棒，能将秋日森林的各种颜色萃取下来：有麋鹿的棕，有落叶的黄，有大树枝干的翠绿，也有月牙的白，他们彼此拼贴交织，组成了具有层次的不同景象。又像是深深浅浅不同的秋，在你的房子里，日日替换着。
5、梅肯布料
出版社：感官出版社
可借：《进入你的感官世界》
内容提要：用复眼审视色彩，视觉因此衍生出多元的光感系统。用双手爱抚梅肯布料，触摸到三维质感的立体感受。敏锐的第六感，幸运的撞见了布料的设计灵感，于是以自由的姿态，持续在感官层面相互聆听，期待和柔和的光线生成新的感官艺术对流层。
用途：裁剪成客厅的窗帘，为各种感官设计出多元的光感和多层次的质感。
6、兰塔落地灯
落地灯：明亮的灯，明亮的心
太阳早已落下，却不愿意将阅读停下，也不愿开大灯，通明的灯火会扰乱我的阅读。只好提来落地灯，以它专注的光亮，带我继续回到书中。很快地，忘却了适才的焦躁，忘却了周边的漆黑一片。只知道阅读的心，逐渐明亮通透。
7、德托尔玻璃门柜
玻璃门柜
透明的屏障
将杂尘挡在门外
心头的爱物触目即是
万物妥帖，岁月静好
8、哈维特双人沙发床
沙发床不习惯晚睡早起
你总是睡得很晚，让沙发床疲惫不堪，满地的书籍，让沙发床无处落脚，更别说抻一抻它的懒腰。虽然，沙发床的腰总是打弯，但是它仍然喜欢，窥探，你留在沙发床上的文案。
9、德卡闹钟
千百次的呼唤
只为让你，重回现实中来
梦境再美
不及生活实在
10、莫拉书写板
手写板绘制了灵感的蓝图
绘图，信手泼墨的超凡脱俗；意境，简简单单的恰到好处；文字，没有任何形式的束缚；阅读，身体和作者的灵魂融入；书写板，给灵感绘制了一张蓝图。
11、斯多瓦储物组合带抽屉
抽屉常常监守自盗
假设抽屉喜欢抽烟，可能抽屉里的烟早已经不见；幻想抽屉有了恋爱，可能抽屉里的香水都已蔓延；也许抽屉只想看书，可能抽屉里的书都读了很多遍。如此看来，抽屉里放书还算比较安全。
12、斯邦坦磁性板
磁性板是阅读的保卫者
钢制的刀叉，被磁性板胁迫，囚禁在偏右的角落；铁质的砂锅，仍旧保持冷漠，任凭磁性板将自由剥夺；你全神贯注的在客厅看书，磁性板扮演卫兵的角色，禁止嗅觉在厨房里穿梭，生怕扰乱了文字的经络。
13、格莱马小圆蜡烛
蜡烛
在这之前，没有电灯
在这之后，没有野蛮爱情
人类文明，徒然从非黑即白的极端
走向了文火静燃式的脉脉温情
14、麦勒迪吊灯
吊灯殷勤地渲染阅读的情调
吊灯喜欢临摹，你读书时候的轮廓，虽然无法描绘你的样貌，却可以渲染阅读的情调；你上翘的嘴角，出卖了书的微笑，连红酒都甘愿做吊灯的配角，让你的阅读，显示出不一样的格调。
15、纽塔拖鞋
拖鞋象征着一种姿态
玩世不恭的情怀，信手拈来的独白，叛逆的脚趾，肆无忌惮放荡形骸；当规矩不存在，当刻板变尘埃，疯狂的思维，无拘无束异想天开，拖鞋，象征着一种天马行空的姿态。
16、费布勒比约绒玩具
毛绒玩具不喜欢孤独
毛绒玩具总是很乖，陪你看电视，陪你打电玩，陪你读小说，陪你吃早餐；可当你已离开，它就开始捣乱。在书架上撒上一层厚厚的尘，把冰箱的牛奶和面包弄坏，你让毛绒玩具感到孤独，他肯定会让你难堪。
17、斯纳迪格人造花
人造花
三百六十五天的日日陪伴
全天候二十四小时的时时挂念
华丽丽的永恒爱恋
我的思念，永不凋谢
