2010年6月13日，沃华传媒网、公益中国网、够优机构在北京老寨茶馆茶社共同发起“沃华传媒第11期主编闭门会暨第15期公益中国沙龙”。本次沙龙以“媒体公益与公益媒体”为主题，意在探讨中国媒体公益之路及中国公益媒体发展之路。
20世纪末、21世纪第一个10年见证了中国公益事业的萌芽期，随着中国公益事业的蓬勃发展，公益媒体也如雨后春笋般地崭露头角。1996年，面向自然之友会员的内部刊物《自然之友通讯》创刊；1997年，《中国发展简报》创刊； 2001年6月1日，《公益时报》创刊；2005年1月，NGO发展交流网（NGOCN）创立；2005年9月，《NPO纵横》（现已更名《社会创业家》）杂志创刊；2006年6月16日，公益中国网开通；2008年1月11日，中国宋庆龄基金会主办的《环球慈善》杂志在京创刊；2010年5月，中国青少年发展基金会主办的《希望工程》杂志创刊。几乎与此同时，新浪、搜狐、网易、TOM网、腾讯、凤凰网、人民网、中国网、卓卓网等都开通了公益频道。《人民政协报》、《华夏时报》等也开辟了公益专刊，2010年6月20日，《京华时报》公益周刊也宣告创刊。一时间，公益媒体与媒体公益风起云涌。
然而，中国的公益媒体如同步履蹒跚的中国公益事业一样，在生存的道路上依然举步维艰。民间公益组织大多数仍嗷嗷待哺，处于半饥饿状态。公益组织从业者收入低、福利保障低微。而欧美国家NGO从业者待遇则与商业领域白领差不多。在中国，国际NGO从业者的收入在公益领域是最高的一类,这有点类似于商业领域的外资企业。通常，这些NGO从业者都会有比较长的年假,他们还享受到各种能力培训。
中国公益领域生存状况如此一般，可想而知，公益媒体生存现状也相当窘迫。那么，当下中国公益媒体生存状况、竞争力状况究竟如何；公益媒体如何以商养善，其生存之道何在；媒体公益何以落实，其如何践行社会责任并引领公益传播；媒体如何携手企业公民开展公益营销，在合作共赢的前提下促进中国公益进程等。人民公益网主编张莉、中国网公益中国频道主编吴仕鹏、副主编张一帆、《CSR观察》主编陈默、沃华传媒网总编辑黄华、《别墅时光》杂志执行总编辑王鹏越、环球文化网执行主编王绍军、原CCTV《真情无限》主编、《中国女性》杂志执行主编战萍、《WTO经济导刊》编辑部主任王开峰等与会畅言。
原《公益时报》总编辑张弓惊认为，未来的公民社会，媒体是先行的。
够优机构总干事、原《公益时报》总编辑张弓惊认为，未来的公民社会，媒体是先行的，如何引导公益，媒体的言论是要审慎的。谈到公民社会，他说，政府、企业、非企业是公民社会的三个重要组成部分，我们现在面临的问题是非企业，即社会组织还比较弱小。
《环球慈善》杂志总编辑刁海峰认为，公益慈善已成为社会大众越来越关注的话题，在企业界又成为一种新时尚。随着改革开放的深入，市场经济的发展，公民社会的逐渐建立，公益慈善事业肯定会迎来一个大发展阶段。当前，非常需要更多媒体来传播公益慈善，为此，2009年，还设立了中国宋庆龄基金会慈善文化传播基金。刁海峰认为媒体就是公益机构，媒体代表着社会的道德与良心。现在所有的主流媒体、包括地方媒体都开辟了公益专刊。但中国还处于公益慈善的初级阶段，只有1%的企业在捐款，而且很多是非理性捐款，所以会出现诺捐、诈捐乱象。我们还不能苛求企业，不能希望其捐款动机如何纯洁。在这个阶段，媒体没必要过多炒作其负面，更多地还是要宣传正面的、向善的现象。当前，公益慈善尚不是主流文化，中国慈善文化还很缺失，公益慈善文化的建设就显得比较迫切。中国的公益媒体有很大的生存压力，而非商业性的美国《慈善纪事报》就有基金会给予支持。
公益中国沙龙发起人艾若倡议成立中国媒体公益联盟，呼吁公益媒体率先垂范，践行媒体社会责任。希望各类公益媒体探索合作创新模式，从理念、技术到行动实现大公益跨界合作，以期共同组建真正的大公益门户媒体；倡议媒体携手，联合传播公益理念、开展公益活动、进行社会劝募、推动公益创新等，以求携手公益、合作共赢；倡议所有媒体从自身做起，以实际行动践行媒体社会责任，为推动中国的公益事业而不懈努力。
