近日，阿里巴巴集团副总裁陶然的一条关于“爱德面包坊”的微博迅速串红网络，仅两天内转发就超过两万次，网友们被爱德面包坊智障师傅们的励志故事所感动，纷纷前往其实体店购买或网店下单支持。据悉，这家社会企业网店去年一年成交额是10.8万元，而经微博事件的一周成交额就突破了去年一年。
据悉爱德面包坊是中国首家为智障人士提供职业培训和庇护性就业的面包坊。二十来个工作人员中，智障学员占到三分之一。作为爱德基金会旗下的非营利机构，爱德面包坊是爱德慈佑院为智障青少年进行职业训练的工作坊。据爱德基金会相关负责人表示，之前他们想了很多办法来帮助智障人士，因为很多盲人可以去做盲人按摩、做调音师，但对于智障人群，他们从特殊教育学校毕业后，不知道该去哪里就业。后来才发现他们可以从事面包房、饼店一类的工作，这些简单重复的工作也很适合他们。
作为一家典型的社会企业，爱德面包坊在缺乏相关政策支持下，其纯手工产品其实在价格上相较同类产品并无优势，而在电商模式和新媒体的帮助之下，其生存和发展空间得到了进一步的拓展。
这里说的不是一个新媒体营销的成功案例，而是在讲述一个新媒体+电商+慈善的感人故事。
