【注：“公益在弥散——以电视综艺娱乐节目为例”为《中国第三部门观察报告（2012）》主题报告之一。本文为报告内容提要。】
随着改革开放程度的不断扩大，全球化带来的西方公益理念以及中国传统文化的复兴，社会环境发生了巨大的变化，促使了整个社会关注公益的氛围的形成，公益事业的蓬勃发展的条件逐渐完善，公益弥散的现象也在发展。公益不再是少数官方公益组织的特权，也不再是专业民间公益组织的专利，从事公益活动的主体逐渐多元化，公益活动的形式也不断出新。公益的元素侵入社会各处，电视媒体的综艺娱乐节目也不例外，成为公益元素生长的一片沃土。
在综艺娱乐节目中，公益弥散处于多元化状态，公益元素所扮演角色各不相同，既有“目的性公益”，即主要出于责任感和爱心；也有“工具性公益”，主要作为吸引明星参加节目以提高收视率的工具；又有介乎两者之间的状态。
公益弥散形成多方共赢的局面。对综艺节目来说，能够提高节目的收视率，能够为节目吸引企业的赞助资源，能够为节目吸引明星加入且能够美化电视节目形象。对社会来说，公益弥散实现更多社会资源在公益领域的整合，并促进公益理念的普及。然而，公益弥散在为公益领域的发展添砖加瓦时，同样也会为公益带来各种各样的风险。例如，恶性利用公益及以不恰当、不专业的方式从事公益活动而造成的资源浪费。
值得警醒的是，在公益元素不断弥散的今天，随着从事公益活动主体的逐渐增多，专业公益机构领域引领者的角色面临逐渐弱化的风险。公益机构是负责公益活动的专业机构，因此应当积极主动承担起创新公益模式，而非“钱箱”，需要不断寻求资源整合的方式，推动公益模式发展的责任，引领公益领域的发展和前进。另外，公益机构作为专业机构有责任承担起解决公益弥散为公益领域所带来的各种风险的责任，有责任引导社会从事公益的良性动机，有责任制定一些规则和原则约束其他主体从事公益活动的形式和方法，以避免恶性利用公益和公益资源浪费的现象，保证公益事业在正确轨道上向正确的方向发展。
