“筹款只是结果,关键是公众是否共享机构理念。如果机构所做的事情被公众认同,就会有人支持你,愿意来捐钱。仅仅为筹款而筹款是不会成功的。这也需要做很长时间的公众教育。”
1949年,美国记者Bob Pierce到中国采访。在厦门,Bob碰到了一个叫白玉的小女孩,由于战争,白玉失去了亲人。他将白玉送到当地孤儿院,但孤儿院已经收养了太多孤儿,没有钱再收养白玉。Bob将身上仅有的五美元给了孤儿院,并承诺,只要把白玉抚养成人,回到美国后,每月会邮寄五美元。回国后,Bob首先到教会告诉自己的基督徒教友:战争中的孤儿需要救助。慢慢地,除了教友,越来越多的人加入了救助行列。1950年,Bob成立了世界宣明会(World Vision International)。
就这样,世界宣明会和儿童结下不解之缘——以儿童为核心开展工作。刚开始,在韩国救助韩战遗孤;70年代,在非洲埃塞阿比亚大饥荒中,世界宣明会救助了数百万计的饥民和儿童。现在,它已发展为专业地救援和发展机构。在筹款策略上,世界宣明会也以儿童为本,从公众中筹款,一对一地救助儿童,再将钱集中用在儿童所在地区的社区发展,这是世界宣明会筹款的核心。
比如,在香港,刘德华通过宣明会(下文如果没有特殊说明,都指宣明会中国)支持了10多个中国小孩,宣明会则把钱集中起来,针对小孩所在社区做扶贫项目。但刘德华有权知道小孩状况。宣明会每年两次都会向捐款者汇报小孩营养、免疫、教育情况,小孩也会直接给捐助者写信。如果捐助者问“我捐助的小孩怎么会瘦掉,这对我们就是个很大的监督和压力,让我们更多地关注儿童的福祉”宣明会副总监王超解释。当然,宣明会筹款来源主要是香港的普通大众,夺目的明星和大企业的捐助只占了很少的比重。王超说,前两年香港经济下滑,但宣明会捐款人数还是在上升,捐款人多,捐款数量基本不会受经济的影响,还是会持续稳定的增长。我们相信帮到一个(儿童)算一个,宣明会筹款稳定和直接的这种服务有关系。
世界宣明会将全球近100个国家的办事处分为,Support Office(资助办事处)和Field Office(项目办事处),除了少数的Support Office筹款和做项目同时进行,一般Support Office只在发达国家和地区负责筹款,Field Office则用筹集来的钱在发展中国家做项目。目前世界宣明会有40多个国家的办公室负责筹款。
世界宣明会全球2005年共筹集19.7亿美金,宣明会在香港共筹集6亿港币。在香港筹集的资金中,90.9%来自公众捐赠;6.5%来自国际救援及发展组织;2.1%来自香港特别行政区政府;0.5%来自其他1在香港筹集的资金会在中国、拉美、东南亚,非洲使用。每年大约有20%用在中国。
宣明会也很看重企业的捐助,希望通过企业捐款给NGO,实现双方的共赢。但宣明会在不排除企业捐助的同时,对接受企业的捐助也非常谨慎。“有企业靠慈善机构改变形象,那些社会形象不好的公司我们不会接受。” 王超说。
世界宣明会(World Vision International)是一个专业的国际救援及发展的民间机构。致力于帮助世界各地贫困及有需要的人,尤其关注儿童的成长。目前,宣明会在全球96个国家或地区工作。1982年,开始在中国开展工作。目前,宣明会的救灾及扶贫发展工作已遍布中国16个省、市、自治区。http://www.worldvision.org.cn/
注释:
1.宣明会2005年度财政摘要