摘要：“明星与公益”为《中国第三部门观察报告（2016）》的分报告
《中国第三部门观察报告（2016）》得到中国扶贫基金会持续资助，由中国人民大学非营利组织研究所、公域合力管理咨询共同编撰，继2011年后第6年推出，由社会科学文献出版社出版。
《报告》通过系统观察、分析和研究，见证第三部门发展脉络，致力于成为第三部门的风向标，引导和推动第三部门的健康进程。
《报告》包括主报告、分报告、典型案例和大事记四部分。“明星与公益”为该书的分报告。
近年来，中国明星参与公益的方式和渠道日趋丰富多样，有的以直接捐赠的形式，有的利用其个人的社会影响力为公益代言，有的以志愿者的身份提供服务，有的成立基金会……整体而言，中国明星与公益的嫁接越来越深入。然而，我们也看到其中的不足与问题。
明星本身不仅具有巨大的商业价值，还蕴含着巨大的公益价值。明星因具有“社会形象”而具有广泛的社会影响力。当明星的社会形象有效运用于公益时，无论对大众、对社会均会产生积极的影响；与此同时，其商业价值也会得到提升。这是一种良性循环。
通常，明星的社会形象与公益进行嫁接包括直接捐赠方式（如私人空间、资金、实物）和非直接捐赠方式（如担任公益组织形象大使、拍摄公益广告、演讲）等；所利用的渠道包括自建渠道和借用外部渠道。
今天，中国明星与公益的嫁接还刚刚起步，特别是明星的社会形象运用于公益挖掘得还远远不够。一方面，明星做公益的方式与其社会形象的关联远远不够，比如，中国明星今天做公益仍然以直接捐赠为主，即便以非直接捐赠方式参与公益，做公益大多也在“扎堆”，个人形象特质与公益之间缺乏合理配置。另一方面，公益组织对明星的社会形象利用得也很不足。比如，搞慈善晚宴是当下明星热衷的为公益筹款或捐款的方式。但是，举办慈善晚宴的成本却很高，且多数情况下明星自娱自乐，并没有更大范围地深入到社会议题中，达到撬动和影响更多社会资源参与公益的效果。国外明星公益案例对我们会有所启发，例如，Lady Gaga将公益元素融入到歌曲（Till it Happens to You）中，歌曲通过讲述四个女大学生在不同的校园情境中被性侵的故事，来倡议人们抗击性侵事件，并支持那些勇敢走出困境的人们。又如，姚明亲临非洲偷猎现场，参与拍摄《野性的终结》呼吁野生动物保护。
报告认为，未来中国明星的社会形象与公益进行有效嫁接，可在以下三个方面努力：一是使明星充分意识到自己的公益价值，并且做公益不要怕宣传，可以充分利用自己的社会形象来做公益。二是公益领域可为明星的社会形象增值，双方优势互补，使明星参与公益时获得最大化的公众赞誉，为其做公益增添动力；三是加强外部对明星公益的监督与激励，一方面政府要建立更加透明健全的监督机制，另一方面，媒体、公众不要“妖魔化”明星公益，损害明星做公益赖以生存的土壤。
来源：公域合力
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