原创 华冰聊专利
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#知识产权战略
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作者：华冰
（每周一10：00，华冰聊专利）
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不平顺的2020年已经成为历史，这是2021年的第一篇，也是我思考了很久的一个话题，欢迎大家讨论。
第一次我想聊这个话题，是在一个朋友聚会上，一群自己创业的人节日聚会。
朋友45+，多年从事智能家居行业，职业经历从研发到销售再到自己创业，已经完成迎娶白富美、儿女双全、事业小成的过程。如今公司年营业额数亿，偶尔跟我们发牢骚“突然进账3000万，发票怎么办？”。他是朋友中事业做得稳当且发展顺利的，也是我羡慕和学习的对象。
但那次聚会上，他感慨道：生意越来越难做了，越来越跑不动了，销售不想跑了，酒也喝不动了，怎么办？
他的感慨得到一众朋友的附和，我却陷入思考！
作为创业者，自己辛苦打下一片江山，到老了不能工作的时候，企业就要停摆吗？收入就要骤减吗？辛苦做过的项目、积累的经验，真的因为酒喝不动了就散为虚无吗？
朋友曾在中科院的研究所做过项目研发，他的企业之所以顺风顺水，除了他会喝酒，更重要的是项目方案新颖、质量过硬、工程管理让业主放心。
于是，我带着内心的疑问，和他有了这样一段对话。
我：你的公司做了这么多年，为什么没有商标？有没有在业内形成品牌？
他：我的脸就是我公司的商标，就是品牌，有质量保证，客户就信任！而且，我真的很忙，没时间顾及商标和品牌的事。（一半迷茫一半骄傲）
我：为什么你能拿到那么多显赫的大单？（很多著名工程都是他做的）
他：因为项目方案我们做得比其他同行好，我点子多，总能帮客户想到出其不意的方案，兼顾功能和美感。（联想到他在研究所工作的经历，也就不足为怪了。）
我：既然是这样，为什么又越来越难做呢？
他：新方案我出得快，但只要在工程中一用，下次别的工程里就有人仿，就容易陷入价格战中。我入行早，前些年确实有些先机，现在竞争者越来越多了，利润也越来越薄。
我：你的新方案为什么不申请专利保护呢？这样就可以防止别人抄了？抄的话你也可以去告对方啊。
他：首先我不懂怎么申请专利，也没时间。而且我不喜欢打官司，我是做生意的，和气生财，我不想跟别人打官司，也不想跟任何人树敌。
我：那别人抄袭你的方案怎么办？
他：做更多创新啊，我的方案比别人新比别人好，就不愁拿不到订单。
我：可现在不是越来越难出新方案了吗？
他：是啊，越来越难了，所以生意越来越不好做了，我年龄也越来越大，这张老脸有点刷不动了，着急啊！！
朋友半开玩笑半认真的话，我却不知道如何回答。作为一个知识产权从业人员，看到自己的朋友明明有创新实力，被市场认可，却又苦于被同行抄袭而陷入被动，实在心有不甘又束手无策。
因为创新而创业的人，其企业最初的核心竞争力明面上是创业者，实则是他的创新力。这种创新能力是创业初期企业生存和发展的基础，也是获得市场的硬实力。专利保护是确保创新能实现独占的一种方式，有了专利保护，独占才有可能，被抄袭时会多一个诉讼、许可的法律工具，多一个选择。否则只能隐忍、继教创新，靠持续奔跑来维持企业的优势。
同时，在企业经营发展过程中，品牌的价值是日积月累形成的。在项目招投标中、在项目宣传中、在项目实施过程中……企业做的每一个项目，积累的都是品牌的口碑、用户的满意度、企业的品质保证。而这些，才是企业可以生生不息的保证，才是客户愿意持续选择的理由。
老板的脸一时有用，不能永远有用，企业发展更不能只靠老板的脸。
虽然品牌的美誉度不是只靠商标就可以，但一定要有商标作为品牌的载体。而且要有做品牌的意识，才能不断积累品牌价值，积累企业的无形资产价值。
否则，企业发展会像一路狂奔的猴子，一路掰玉米、摘西瓜、捡芝麻，走一路丢一路，到老了，仍然两手空空。
总之，作为企业的创始人，要将企业的知识产权积累作为企业的发展战略中的重要部分，有意识做好企业的知识产权工作，这样才能在交班的时候言之有物，让企业真正的传承下去，让后来者可以分享之前的经验成果，创始团队才可能坐享企业发展的后续收益。
当你老了，头发白了，睡意昏沉；
当你老了，走不动了，炉火旁打盹，回忆青春。
作为知识产权人，我希望你
当你老了，喝不动了，花园里转转，数数票子……
（这是我送给所有创业老板的新年祝福！！）
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