露营是什么时候开始，从＂硬核＂的户外爱好者当中＂破圈＂的呢? 传统的露营，作为户外运动的一部分，主要追求功能性与轻量化。它重在探索与挑战，在大众看来它或许是粗犷且艰苦的。 而时下流行的新式露营，有人称之为＂glamping(Glamorous Camping的简称，国内译作野奢露营、精致露营等)＂，也有人定义为更强调审美表达的＂风格露营＂。从棉质帐篷、天幕、充气床，到蛋卷桌、月亮椅、瓦斯气灯，装备不断做加法，以求更舒适的体验。 小红书上关于＂露营＂有超过55万篇笔记。数据显示2021年1-5月，小红书上露营的搜索量比去年同期增长428%。据天猫消费洞察，今年6月1-3日＂精致露营＂增长了130%以上。而根据《阿里巴巴2021＂十一＂假期消费出行趋势报告》，9月天猫平台露营类商品销售同比增长超50%，飞猪平台上，帐篷、露营预订量环比涨超1400%。 露营走向大众，成为城市消费者们继野餐之后的又一个＂新鲜＂选择。 露营的魅力＂去过才会懂＂ 人们对露营的核心需求，本质是对自然的渴望。早期的户外露营，更像是回归大自然进行的＂荒野求生＂挑战。随着现代文明的发展，身处都市的人们背负着巨大的生活压力与焦虑情绪，于是也有不少人将户外活动视为高压下的喘息机会。 而受疫情影响，露营的需求被进一步激发。宅不住的消费者们一方面因为长途及境外旅行的欲望受到抑制，故转而寻求城市周边的出游地，另一方面则是更加希望亲近自然，拥有更健康的生活方式。 自然之外，还有人的维度。 除了solo camping(独自露营)，大多数露营都是多人出行。一起搭帐篷，一起去钓鱼、烧烤、吹风，一起围炉夜谈，这些过程也能满足人们的社交需求。根据淘宝联合Soul发布《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，露营社交质量更高，有78%的95后表示露营交的新朋友相处更长。 此外，许多风格化的露营也成为审美趣味的体现与表达，上传到朋友圈、小红书、微博等社交网络的照片成为一种自带传播属性的社交货币。 如今想到露营，或许许多人脑海中浮现的便是置身于山水间令人神往的画面，人们坐在天幕下喝着手冲吹着微风，夜间围在篝火边取暖，躺在星空下进行直抵内心的交谈……媒体们将这种精致露营称为＂一夜乌托邦＂式的社交，＂小布尔乔亚式＂的生活方式。 尽管这很可能带着浓重的滤镜加持，拥抱自然的背后需要面对蚊虫蛇蚁的侵扰，看似优雅的照片背后可能已经汗流浃背，还需忍受诸多不便。所以如果要问人们为什么要去露营，依然是见仁见智。 跳跃式的＂露营热＂ 与国外长期发展的户外运动不同，近两年国内兴起的＂露营热＂几乎可以说是异军突起。 美国户外协会的一组数据显示，2015年参与过户外活动的美国人占总人口的48.4%，平均每人每年参加82.5次，其中露营是潜在户外运动者最感兴趣的项目。露营也得到政府的大力支持与推广，教育性的露营活动更在上世纪便在中小学当中逐步展开。 日本的露营文化也是从小就开始培养，学校经常组织开设露营课程，普及露营知识，也培养青少年的自理能力与合作精神，亲子露营亦是许多家庭的选择。此外，日本的FUJI ROCK音乐节、GO OUT 杂志 等通过一场场活动将露营与演出、市集、吃喝等结合在一起，吸引年轻人们参与其中，推动着露营发展出更多元的形态。 而中国的新式露营，则是在社交媒体的推动下，以近乎跳跃式的姿态，快速走向了大众化。 以太格有物、一帐Campus、山系文化等为代表的内容平台或媒体，均从时尚潮流、生活方式等角度推广露营。小红书也在今年夏末推出＂露营公社＂项目，为露营商家提供官方推荐、营地物料、流量倾斜等服务，包括大热荒野、ABC Camping等品牌入选。 露营作为一大户外场景，的确是许多不同类型内容的理想载体。从户外的生存技巧、露营文化、自然景观，到各种营地、露营品牌，都可以在露营相关的内容当中呈现。 而这些内容的流行，也将更多入门级玩家带到＂露营圈＂，加速露营的破圈。比如日本动画片《摇曳露营》，不仅讲述了五个热爱户外的女高中生的故事，也介绍了诸多露营入门的知识与文化，这部动画片的火热更是带动了其原型山梨县的游客暴涨，露营地人数增长三倍，创收8000万日元，也让国内的观众们对露营心驰神往。 国产品牌纷纷入局 新式露营面向更广泛的大众群体，并且更重视装备的作用，因此其野蛮生长也制造了大量的需求缺口。除了欧美日韩的高端品牌，新锐的国产品牌也纷纷加入进来，针对国内露营受众的消费特点，降低体验门槛，并在设施、装备、服务上不断升级。 根据天眼查数据显示，我国目前有2.6万家露营相关企业，其中超6成露营相关企业(全部企业状态)成立于2020年之后。仅2020年就新增超8400家露营相关企业，增速高达86%。 过去的户外爱好者想要感受精致奢华的露营，或许会海淘SnowPeak、Nordisk、Tentipi等国际品牌，精心打造起露营独特的个人风格，而如今想要＂尝鲜＂的年轻人们则更多会选择一种＂拎包入住＂式的露营，即营地提供帐篷等所有住宿设备，并配套自助烧烤等吃喝玩乐服务。 不少新露营品牌就围绕glamping的场景推出体验套餐，不仅代理国外的户外品牌，还组织各类营地活动。营地的选址也颇有讲究，它需要与城市有一定距离，但又不能完全脱离于城市。大热荒野的创始人黄立曾介绍，他们会尽量避开荒野，选择有完善设施的露营地，比如酒店、景区、高端民宿的露营地。不过国内的营地建设尚处在起步阶段，数量和分布上都无法满足需求，同时其提供的服务也相对较为单一与同质化。 露营装备方面，国产户外品牌如牧高笛、挪客、自由之魂等，针对消费者对颜值的需求升级，推出风格化的产品系列。此外，与露营场景相关的产业也迎来增长。数据显示，露营也带动了无人机、咖啡壶、飞盘等相关产品的消费。 但是井喷的需求也加剧了供应链的压力，而产能不足的情况下产品价格也水涨船高。据媒体报道，露营集合店Gogogo今年给工厂下单的数额是去年的十倍，但因＂工人和设备都跟不上，到货时间经常能延期半年＂。根据懒熊体育发布的《中国露营市场调研报告》显示，自今年年初开始，包括铁矿石、钢材、铝、PVC等露营装备所需要的原材料都在涨价，影响到产业上游公司的经营成本。而新冠疫情的间接影响，也让平衡供需的难度加大。 正如前文所提到的，国内新式露营在社交风潮下迎来的发展是近乎跨越式的，但当下的＂精致露营＂更像是一种生活方式的符号：它剥去了户外运动＂野蛮其体魄＂的那一层自我挑战，余下更多的是与城市生活异曲同工的娱乐与休闲;同时又附加了用以彰显个人品味意趣与身份地位的＂符号消费＂——人们热衷于＂精致露营＂，不光是为亲近自然的体验买单，更为这一户外休闲的符号价值买单。 而消费风口过后，露营行业是否会迈入更加稳步发展的阶段，以露营为代表的户外文化是否能够深入大众群体的心中并逐渐成熟，都有待时间给出答案。