品牌管理这个概念并非是一个新近诞生的字眼，我们大多数的企业都已经将其归结到一个非常重要的管理职能来考虑。但是在我接触的那么多客户中，到底应该给品牌经理赋予什么...(展开)

品牌形象管理被国外美食家视为“垃圾食品”的麦当劳、肯德基在中国却成为时尚、个性的载体，年轻人趋之若鹜，连锁店遍地开花。新中国成立初期，有一万多家“老字号”企业，...(展开)

　在全球化经济体系下，世界商业贸易往来不仅在数量上空前庞大，而且由于中国经营等因素导致交易的复杂程度进一步加深。一笔典型的交易往往会涉及诸多公司，而交易背后所伴...(展开)

　迈入25年《消费者心目中理想品牌大调查》，今年的调查结果发表会显得非常不一样，也别具意义。　　2010年是品牌浴火重生的一年。挥别景气低迷的2009年，燕子捎...(展开)

　“君子病无能也”。——孔子　　“人的价值蕴藏在才能里”。——马克思　　“人是一切的中心，世界的轴心”。——培根　　“你可以把我的资金、厂房、设备全拿走，只要人...(展开)

　很多企业老板认为自给自足就够了，至于品牌那是大型集团企业的所要思考的事情，所以很多时候对于品牌管理定位还非常陌生，一个品牌管理做好定位，就离成功不远了。中小型...(展开)

　如果组织应该采取适当的结构和程序，以有效地利用品牌资讯的概念及收集的相关信息，那么无法实现企业品牌的审计和品牌调研就的潜在价值，也无法实现企业的品牌价值。许多...(展开)

　现在社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区，很多...(展开)

品牌是企业、商品个性化的沉淀和凝结，是在竞争激烈的同质化市场中引起消费者注意或购买的重要识别的特征。也有些学者将品牌定义为消费者对企业及企业产品或服务的一种主...(展开)

　品牌概念可能不同的界定，从品牌管理角度说，品牌就是能够使消费者记住产品或客户服务的核心信息意义并且防止竞争对手进行模仿，简言之，就是记住你，忘掉别人。从品牌营...(展开)

　品牌战略管理就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向。简单的说，品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工：品牌战略未来的发展方向是什么?品牌战略未来要达到什么目标?企...(展开)

　传统的4P理论，第3个P就是（place）渠道。从字面上讲渠道就是门路和途径。是销售产品的门路和途径；更是营销运做的门路和途径。　　现在渠道的理论有多庞大复杂...(展开)

　美国营销学家凯文?莱恩?凯勒认为：品牌战略反映了公司出售不同产品时所采用的品牌数目和性质，即品牌战略决定的是在什么产品中应用什么品牌要素，或者新产品中的新要素...(展开)

　电子商务的发展，涌现了大量网络原创品牌。网络品牌的特质是独特个性，纯粹的E品牌却拥有着真正的品牌DNA，基于互联网建立起来一种新的品牌概念。有数据显示，201...(展开)

　据《复旦商业知识》报道，中国企业发展到今天，品牌建设看起来是一浪高过一浪，但中国的企业家和经理人其实对品牌管理基本处于不信任状态。他们认为品牌管理不如代工来钱...(展开)

　企业品牌价值是通过与消费者的相互作用产生的能给企业和消费者双方带来更多的利益表征。从这个意义上讲，战略品牌管理的主要驱动因素是企业与消费者的相互作用，因为品牌...(展开)

　做管理要重视企业品牌战略管理办法！必须思考一些让企业能长期活下去的东西，如企业的使命、企业的业务模式、企业业务领域的选择等品牌战略管理办法问题。　　在中国，可...(展开)

　品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高...(展开)

　至今为止，人们依然很难精确衡量品牌战略对营销的贡献到底有多大，但是，品牌战略对企业的重要性却毋庸置疑。不懂品牌战略管理者、不做品牌者必死无疑。只要想在竞争中活...(展开)

　为什么中国企业普遍都缺少战略品牌管理?　　这似乎是中国企业的致命伤。并不是说中国企业不懂战略，不懂得如何执行战略到实际的品牌管理当中。而是中国企业把战略品牌管...(展开)

　1、没有真正理解品牌战略的精髓，对维护品牌核心价值长期不变的“重要性”没有深刻认识　　品牌战略是一门博大精学的学问，真正科学透彻地理解长期维护核心价值不变的重...(展开)

　所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器...(展开)

　品牌管理已成为今天企业发展与竞争的最重要的战略之一。成功的战略品牌管理是通过增加可吸引消费者购买的价值（心理体验）来提高产品或服务的盈利能力，简言之，就是告诉...(展开)

　所谓的品牌战略和品牌管理不过是产品品牌战略和产品品牌管理而已，无论是宝洁的“品牌经理”还是奥美的“品牌管家”其焦点都在于产品品牌，以至于连公司品牌是否存在这样...(展开)

在中国餐饮市场上，知名企业可谓是层出不穷，如果说有一家公司是任何人都学不会的话，那么几乎所有人都会脱口而出：海底捞，的确当年一本《海底捞你学不会》让海底捞不仅成...(展开)