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品牌管理

 可乐百年之争的启示

作者 / 刘润"你是想卖一辈子糖水,还是想跟我一起去改变世界?"1983年乔布斯对时任百事可乐公司总裁的约翰·斯卡利说了这样的一句话。这是让...(展开)

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 品牌故事是产品最好的软广

营销学有谓“只谈价值,不谈价格”。但是我们去旅游,就会发现卖旅游纪念品是典型的“只谈价格,不谈价值”。有一次去西安看兵马俑,和很多景点一样,一到门口就看到很多人...(展开)

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 谈谈品牌设计

 品牌是企业的代号,是产品的标志,因而需要设计。所谓品牌设计就是指按照品牌形象的要求所进行的方案策划、图样创作等一系列工作,它是塑造品牌的必由之路和有效途径。有...(展开)

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 品牌,付出你的爱!

为什么可口可乐先后曾经七次遭遇过灭顶之灾,但如今依然岿然不动,生机勃勃?为什么“苏丹红”事件也曾给肯德基带来危机,但如今肯德基里依然人来人往,座无虚席?为什么三...(展开)

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 李光斗:听洋品牌的讲故事

如果说老字号因故事而成功,是无为而治;那么洋品牌因故事而成功,则体现出高明的营销战略。可口可乐最大的秘密可口可乐是所有经济学家、营销学家都津津乐道的商业案例,全...(展开)

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 品牌,创造顾客之道

 细心人不难发现,世界第一品牌的宝座长期被可口可乐占据。原因何在?有人说可口可乐的味道好喝,也有人说可口可乐的广告很吸引人。但这些说法都只是看到表面原因,《美国...(展开)