新浪微博手机客户端即将发布新版,新版客户端在新浪内部代号“360”(现在的版本为350),乍一听以为微博也要进军安全领域。试用体验后发现与安全无关,而是重新回归社交属性,尤其突出了“赞”的权重。
微博新版手机客户端最大的改动在UI设计上,信息流全部采用了卡片式的呈现方式,这就和现在的iPad客户端有点类似。每一条微博均是单独的一个卡片,在卡片下面着重突出了转发、评论和赞三个功能。据新浪的人解释,这三个功能是用户在刷微博时最常用的功能,可以把它们强化,是为了让用户在使用的时候更加方便。
转发和评论确实是用户最常用的功能,而“赞”却未必。事实上和Facebook的“Like”相比,“赞”还远没有达到类似的效果。据Facebook的统计数据,添加了“Like”按钮的媒体网站在推荐流量方面平均提升 300%;Levi’s 在 2010 年 4 月份添加了 Like 按钮,之后流量增长了 40 倍并保持住了稳定;Giantnerd.com 添加了 Like 按钮后 2 周内收入增加了 100%;Tea Collection 添加了 Like 按钮后每天的收入翻了 10 倍……
在新浪刚上线“赞”的时候,36氪就第一时间进行了报道,并且在同一时间将新浪微博的“赞”组件签到了36氪的网站。而后来除了介绍“赞”的那篇文章被点了很多次“赞”外,很少有用户去点击这个按钮。在新版的微博客户端中,将“赞”的权重和转发、评论放到一起,希望“赞”也能和评论、转发一样,成为用户最常用的功能。
有关“赞”的机制是,如果某条微博我的好友点过“赞”,当刷到这条微博的时候,我可以看到该好友点过“赞”。如果有多位好友点过,则默认显示前三位好友的头像。同样如果我对某条微博点了“赞”,当好友刷到这条微博时,也能够看到我点过“赞”(这种情况经常在刷到@苍井空的微博时出现,点“赞”须谨慎……)。另外除了可以对微博点“赞”,还可以对好友分享的其他行为,如图书、音乐点“赞”。通过“赞”的行为,微博还可以进行数据挖掘,尝试建立“社交图谱”,为后续的一些产品和服务做铺垫(粉丝通广告、淘宝,请自由发挥想象)。
新版微博客户端全新设计了个人主页,将个人主页从原来的“好友”按钮的二级菜单中提出来,作为单独一级菜单。在UI设计上,和点在PC上的V5版类似,并且可以更换Banner背景(测试版还暂时无法更换),同样个人页面的微博信息流,也全部采用了卡片式设计。
更加重大的改版是,新版微博客户端会根据账户的属性,如企业蓝V、普通黄V等,在个人主页面上呈现不同的内容。就拿@36氪的微博来说,我们很早之前就开通了“媒体微博”,因此在新版微博客户端查看36氪的主页,并非全部显示微博,还会36氪网站的文章(文章同样可以点“赞”),用户也可以选择查看更多微博或者查看更多精选文章。现在新浪还在测试一些明星的微博,可以在他们的主页上查看到最新上映的电影、新发的专辑等。对于企业微博,同样会有针对性的开放一些功能。