7月23日，西安体育学院官方社交账号上发布了一张招生海报，因其海报中运用了“亚洲最大”“性感”“真人”“心动”“即时交友”等词汇，其风格被指类似色情网站。25日下午，西安体育学院就招生海报一事致歉，称本意其实是想调节学生紧张的心情，却因部分用词口语化而被恶意曲解，引发了误会。
又是一年招生季，各高校求贤若渴的心情可以理解，为此在招生宣传、生源大战中“八仙过海，各显神通”也未尝不可。但作为素有象牙塔之称的高等学府，其招生宣传必然应有着与其育人根本相一致的话风，不能以接地气为名，演变为街头贩卖招徕顾客的吆喝声，更不能剑走偏锋，用带有挑逗性的字眼触碰广告法或公序良俗的底线。
一要有真意。高校招生宣传应重在展现本校的办学实力、特色、亮点，例如师资力量如何，专业水平怎样，校园环境设施等，向考生秀一秀自己的软硬实力。在某种程度上讲，每年招生季的招生宣传也是一次高校扩大自身影响力、提升知名度的大好机会，更要高度重视，字斟句酌，彰显真善美，传递正能量。
二要去粉饰。没有人才培养的坚实基础，再哗众取宠的招生宣传也只能是缘木求鱼。高校招生宣传不同于一般的商品宣传，不宜片面追求夸张、藻饰的表达手法，“最大”“第一”等字眼应慎用，要去除那些不必要的“脂粉”，以平实的话风为主，在换位思考中捕捉考生和家长的所思所盼所想，有针对性地去宣传。
三要少做作。高校招生宣传切忌矫揉造作，诸如“性感”“真人”“心动”“即时交友”之类的用语，是否符合广告法或公序良俗姑且不论，单就这些用语而言，与该校的人才培养目标关联度究竟有多大？说是一家婚恋交友类机构的广告宣传，恐怕更合适一些。
四要勿卖弄。高校招生宣传可以采用幽默诙谐或者一些创新性的表现手法，但切忌过火。用词不当或词汇过激，就有点儿像是搔首弄姿，反而会自降身价，在更大范围内引起公众反感，更不利于学校良好形象的塑造。
