很多名校的宣传片都是以吹捧名人或知名校友的方式来招徕学生，似乎他们已经成了学校的金字招牌，只要有这些招牌在，哪还愁没有优质生源？无疑，这类宣传未将大学最为核心的东西表现出来。一所名校真正要让学生知晓的不仅仅是那些有头有脸的校友，还应该有支撑起这个学校延续至今的内涵和精神。
那么，如何传达一所名校的内涵和精神，是一大堆华丽辞藻的堆砌，还是引经据典来炫耀自己引以为豪的过往历史？我以为都不是，名校的宣传不需要大书特书，真正需要的只是去讲故事，讲能表现出承载这所学校精神的故事。
北大的宣传片《星空日记》就是这样一个可奉为圭臬的例子，它讲的是一个学生在现实和理想不断碰撞中追梦的故事。它真正起到了宣传片的作用，成功地诠释了北大的“追梦”精神，还让学生明白这所学校能给他带来什么以及他在这所学校里能做什么。简言之，就是让学生能够找到自己的人生定位。
名校之所以能成为名校，并不仅仅只是因为这里人才辈出，还因为这里有源远流长的“故事”，这些“故事”有丰富的人文内涵和精神，它们才是名校与众不同的标志。然而，今天很多高校在制作宣传片时对这些故事视而不见，或者将其一笔带过，“成绩决定论”早已成为了众多名校首要考虑的宣传原则。然而，这些成绩或许都是“故事”的产物。
那么，学校宣传片如何讲故事？
我以为，关键在于学校要由“以校为本”的观念转变为“以生为本”，或者说将更多地重心放在学生身上，真正为学生成长考虑，而不是一味捧名人、摆业绩。当然，学校要把故事讲好，必须明白什么样的故事以及怎样讲故事是受学生欢迎的。
