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宠物类目直通车的推广优化策略

作为宠物类目增长速度最快的线上品牌,耐威克近3年保持200%的增速在这个行业下占鳌头,吸引着多方关注!在天猫品牌和类目关键词搜索里,耐威克一直占据着流量端最靠前的位置。

不同于传统品牌皇家、玛氏这样的品牌受众,线上会得益于长时间线下渠道和品牌的渗透力和市场占有率,耐威克在整体品牌视觉、产品调性、详情页面始终坚持如一保持品牌的统一性,

让消费者可通过视觉页面,感觉不一样的耐威克文化 #专情专属、专宠专用#

一、数据表现 先来看下10月份耐威克直通车整体投放数据趋势:

在临近双十一的十月份,随着小长假十一黄金周介绍,品牌直通车引流曝光稳步上升,单日品牌直通车曝光可达60万次。 同时在狗粮、猫粮、沐浴露、零食这样类目大词的重点引流,获得品牌知名度提升

CTR在十月份整体引流大幅提升时,保持在 1.8%的整体账户水平上,CVR高达10%的水平;

直通车引流所带来的收藏数和购物车数 在消耗上涨的情况保持平稳

二、投放策略

图一:展现曝光

图二:点击获得 1、展现曝光

9月底,直通车PC新增主搜结果页左侧黄金展位,耐威克加强在PC端明星产品狗粮的曝光,以求最大价值的获得品牌展现,

关键词选词上,关键词锁定了质量得分高和点击量较大的类目词,#狗粮#有“左”标,同时利用明星产品的带动作用,加大了定向的人群曝光 然后产品+精准搜索客户直达

2、点击获得

在十月份实际流量获得上,为双十一打下无线引流基础,moble的点击站到了80%。在PPCCTR 等维度上培养投放基础,并为引流增量提前布局

3、点击素材

突出双十一哄抢的主题色系红色为背景色,体现大促信息

在气氛渲染上:用秒杀、合作顺丰包邮等信息上提示附加值, 同时任何一张图片都强调品牌LOGO的露出

4、其他增加品牌调性的内容

健康绿色环保的店铺品牌色,倡导专情专属、专宠专用的品牌传播语,打造不一样的宠物生活视觉。

在双十一大型平台活动期间,把品牌主题传播事件和促销销售更好的结合,不是血腥的打折,而有感情的的互动。

下血本,增强购物体验,借力顺丰,保障大型活动下的客户对品牌体验的忠臣度。

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