最近不少朋友均反映百度匹配变差，尤其是医疗。以往很多短同词基本匹配还不错，最近也匹到了一些非业务词。如果竞价做得久，你会发现，一般月底或者季度季底流量都会差一些，要么是点击不对话，要么是匹配差。很明显，这是百度的一种扩(zhu)量(shui)行为。
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百度的季度返点好比饮鸩止渴
就我从业经验所知，一般遇到假期之后，或者新季度，百度就会进行大面积返点，当然，返点方主要是区域代理商。一般的政策无非是，账户消费比上个月正常水平多10%-20%，就可以相应的得到5%-15%的返点。在去年做医疗的时候，我了解到安徽某地就有这样的政策，名义上是返点，实际上是代理商业绩压力大。
由于大家都想冲消费去获得返点，这就必然导致账户关键词提价，从而保证当月的竞价账户消费达到百度代理商的返点门槛要求。百度代理商通过这一措施，既保证了当月的账户消费，同时又间接提升了关键词的竞争热度，可谓一箭双雕。
不要觉得有返点是好事，有时候高的返点，并不一定会带来好的效果。不要为了返点而返点。如果你的业绩好，销售规模扩大，才应该拓量签返点。
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假期前后流量差
虽然管理层希望竞价转化每天都好，但一周中难免有较差的一天或者两三天，这通常都是无法避免的事情。
我们都知道百度的总体流量，并非处于绝对的稳定，而且百度可以人为的引入第三方或多渠道流量到搜索推广(比较典型的是搜索合作网络)，这些都导致我们的竞价账户点击质量变得越来越不稳定或者越差。
就我的观察，一般假期前后，流量都会比较差，要么没流量，要么垃圾流量占比较高，尤其是今年还遇到70周年，有可能百度会因为监管而以人为方式调控流量。还有朋友反映男科广告近期要下线，尚不知真假，但是可以肯定，近期的流量应该是不会很好。
当然，这些并不绝对，我只是说的一个大多数的情况。
流量波动是个很难数据化的事情，更多的是凭经验去判断。一般当账户点击没怎么减少，但是账户转化有3天以上都严重低于往期水平，我们就要去分析搜索词，看进来的流量匹配如何。现在如何去获取竞价优质流量是件技术活，也是当前竞价操作的核心所在。
通常我们判断百度流量差，基本从三方面：
1：搜索词莫名的变差，不是一两个词变差，是整体变差，毫无疑问是平台在放水;
2：某些关键词点击量高，匹配差，且匹配的为同样或者相近的搜索词，也基本可以确定是放水行为;
3：小渠道消费增多，或者小渠道来路增多，也基本是系统行为。这里的小渠道主要包括目标客户追投、个性化推荐、搜索合作网络、高级精确匹配等，即百度后台的一些辅助功能。
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不盲目增加消费
不建议在假期期间高价抢排名，或者为效果而想办法增加消费。
有的朋友效果不好，基本都是加价以破之。实则，加价不一定会带来效果，并非正比例关系，盲目的加价只会引来更多无效点击。
因为如果效果本身稳定，但某一天起开始下滑，或者连续两三天下滑，这种情况通常是流量因素，而非账户因素。账户的因素可以调整优化，但流量的因素，加价并不是好的方法。百度不给你好量，我们要做的是控制费比。盲目加价，其实是在给百度创造效益。
总结一句话，效果突然变差，不要大的调整，流量因素无论怎么出高价和多消费都比较难扭转局面。
举个例子，假如一个关键词出价10，然后平均排名第二，带来有效流量5个，无效流量3个，总体消费90。
将这个关键词价格提升至15之后，平均排名第一，带来有效流量8，无效流量8，总体消费200。所以，我们多消费和提升出价之后，导致的无效点击次数远高于有效流量。对于百度而言，真实流量其实非常稀缺而有限，而无效流量则像黑洞一样无法穷尽。
百度需要流量变现，所以依然会通过返点来刺激大家消费并提升关键词点击均价，无效流量同样也会只增不减，对于竞价从业朋友而言能做的就是尽量利用规则来减少无效流量。
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百度近期在升级匹配模式
原有的5种匹配升级为新的4种匹配。目前有一些大客户在内测，预计10月开始开放权限，11月正式覆盖，12月完全上线。尽管百度内部人士说，这和近期的匹配无关。但是将匹配升级与流量变差联系起来，很难不给人遐想空间，所以我个人建议，百度匹配近期可以收一下。广泛改短核，短核部分改短同。
至于如何收，取决于你账户的匹配情况。
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渠道户(非企)效果不佳
有些朋友可能除了推自己主体开的户，也推了一些渠道户。从本人近期获悉的一些数据来看，最近渠道户效果不佳。建议要开渠道户的朋友要注意，不是不能开，一定要先了解清楚你要开的渠道户的所属行业以及账户历史情况。这样才能保证效果。
毕竟，现在流量越来越泛，正企户如果都效果一般般，渠道户的效果又能好到哪里去?你懂的。
十一来临，如何调整账户，相信大家都有自己的方法。其实思路都是一样的，做精准流量(优化匹配和控制流量来路)，降低费比(合理控预算和出价)，提升转化(提升留电转化和页面转化)。具体如何做，欢迎各抒己见。
