互联网金融创新及监管四川省协同创新中心和众筹网（www.zhongchou.com）于2015年底开始进行了公益众筹的研究合作，共同完成了《2015年中国公益众筹发展报告》。本报告所研究的“公益众筹”是指发起人在互联网众筹平台上（基于奖励众筹平台模式）发布众筹项目的形式来为公益事业募集资金；此类公益众筹，较传统网络捐赠在规则上有两大区别：一是项目筹款有成功与失败之分；二是必须提供给支持者回报。
本报告主要基于众筹网、京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹、绿动未来等五个平台的公益众筹数据、项目和案例做分析，涉及相关名词定义如下：
支持人次：参与公益众筹的支持订单数量。
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一、2015年中国公益众筹规模成倍增长
2015年，近700个公益团队或个人，采用公益众筹渠道为公益项目开展筹款，有的甚至是第一次互联网筹款。
2015年，共有873个公益项目众筹成功，筹资额达3432.7万元，获得约60万人次支持；较2014年，项目数量增长192%，筹资额增长170%，支持人次增长68%；平均单笔支持金额约57元，较2014年上升了61%。
公益众筹项目的发起人类型多元化，包括个人、企业、基金会或其他公益组织、社会企业等，不同类型发起人在采用公益众筹时，优势也有差异。
公益众筹的多次发起率较低，仅约10.5%的发起方在2015年有两个及以上的公益项目众筹成功；但筹款占比大，他们发起并筹款成功的项目数量占比29.21%，筹资额占比42.90%，支持人次占比55.43%。
其中，发起公益众筹的基金会平均有2.9个项目众筹成功，社会企业则平均有1.8个项目筹款成功。
（1）个人发起筹款成功的公益众筹项目数量最多，共351个，约占40%；项目的平均支持人次较低，平均筹款额约1.6万元。
（2）企业发起筹款成功的公益众筹项目，平均筹资额最高，约21.5万；项目平均有1700多人次支持，平均单笔支持额达126元。
（3）基金会发起筹款成功的公益众筹项目平均支持人次最高，其他NGO为其三分之一；单笔支持金额差距不大，项目平均筹款2.4万元。
（4）社会企业发起的项目最少，但平均支持人次和筹款额都比较可观。项目平均支持者可达1200多人次，平均筹款6.4万元。
2、项目规模小而美，各类服务人群和领域均有涉及
（1）众筹项目小而美，以5万元以内项目为主：87%的项目实际筹款额在5万元以内；吸引了37.44%的支持者，总筹款约占28%。
（2）目标达成有惊喜，近一半的项目实际筹款额达标1.1倍及以上：48%的项目实际筹款金额是筹款目标的1.1倍以上，更有个别项目达到了10倍以上。
(3）项目领域全覆盖，各个类型均有涉及：公益众筹项目的服务人群覆盖了儿童、老人、老兵、残障人士、妇女、性少数群体等，也涵盖了环境保护、紧急救援、扶贫助农、困境救助、社区发展和互助、文化和技艺传承等领域。
三、公益众筹平台迭代更新：4+1布局
2014年活跃的垂直类公益众筹平台多已改变了业务方向，但新出现了聚焦于环境保护领域的垂直类公益众筹平台“绿动未来”(http://www.drivetogreen.com/)；原有的综合类众筹平台的公益板块如众筹网、淘宝众筹、京东众筹等飞速发展，苏宁众筹也成为后起之秀。
2015年，五家众筹平台共有685个公益项目发起主体成功为873个项目筹款3433万元，得到近60万人次的公众支持。
1、各公益众筹平台表现不凡
2、各公益众筹平台规则对比
五家众筹平台的项目发起方资质要求各不相同，但项目管理规则有共同之处：
（1）项目必须给予支持者回报；发起方可获得支持者的联系方式。
（2）筹款目标达成100%及以上则视为项目成功；否则款项退回支持者。
（3）筹款成功的项目款项结算：筹款结束后结算首笔款，承诺的回报发放完毕后结算尾款。
（4）要求发起方必须积极与支持者互动，及时回复项目评论、公示项目进展
需要说明的是，各个公益众筹平台的规则，如发起方资质、收费情况等在不断更新中。尤其是进入2016年，随着《慈善法》审议通过，具备一定规模和影响力的公益众筹平台势必会作出相应改进，以在合乎法律规范的前提下，为公益众筹相关主体提供更好的平台服务。
3、各公益众筹平台发起方差异
各平台不同的准入规则使项目发起人类型区别较大：众筹网则是以个人和NGO为主，淘宝公益众筹发起人以基金会和其他NGO为多，京东公益众筹发起人以基金会和企业为多，苏宁公益众筹发起人目前是基金会和企业为主。
各平台不同的开放性和操作流程都在吸引新的公益主体来发起公益众筹：
五家公益众筹平台筹款成功的项目，分别属于685个项目发起方，89%是新发起人。而为多个公益众筹项目成功筹款的发起方中，18%尝试了两个或以上的众筹平台。
四、人人参与公益，爱心投资人持续助力
1、平均678人次促成一个项目
2015年，共有599585人次通过众筹支持公益项目，较2014年增长67%，平均支持金额57.34元，高于网络捐赠的人均额度；单个项目的平均支持人次687人，78%的项目支持人次在500人以内，少数项目能突破万人。
2、全方位负责任的参与项目
公益众筹的平台机制为用户互动提供了渠道，项目筹款页面都设有评论、进展等板块，支持者或围观者都可表达对项目的关注、建议、质疑、鼓励等；众筹项目的回报设置也使投资人多次关注项目进展，深度参与项目活动甚至项目管理工作、评价项目实施情况甚至成为项目传播员和筹款人。
五、公益众筹的独到价值
公益众筹将公益创业者/执行者和公益投资人连接在一起，共同推动社会的改变。较传统捐赠，公益众筹能带来的独特价值可归纳为四个方面：
价值1：市场验证，梦想到实践的检验
因“成功或失败”这一规则，众筹将公益项目放进开放的市场接受公众检验——只有优秀的项目才能筹款成功。所有平台中，众筹网公益众筹2015年上线项目数量最多，约1300余个，其中众筹成功的项目600余个，全年平均项目成功率约45%。
价值2：公开透明，公益理念的传播普及
公益众筹是面向公众的互联网筹款方式之一，推出的项目必须跳出“公益”行业的小圈子，让其他社会群体也能看得懂、想得通、有感触、愿行动，是对公益理念和规则的社会普及，是公益行业对其他群体进行公众教育的有效途径。
价值3：可持续发展，消费和投资的演变
公益众筹在传统捐赠不求回报的背景下，却要求必须提供“回报”，督促发起方更加深入的去探索公益项目的社会价值，甚至是激发服务群体的主观能动性，而不是被动等待施与。
另一方面，众筹为公益机构开辟了除政府和基金会之外的筹资通道，优质的公益项目可以提供部分收费服务，同时得到认同理念的广大公众支持；而经过维护和沉淀后的支持者，可能成为公益项目和团队的稳定支持群体，协力推动公益的可持续发展。
价值4：玩转跨界，打破公益的“圈”
公益众筹为“公益+”提供了更多可能，跨界合作，打破公益的“圈”。从需求方角度，公益不再只是专业的公益组织或公益从业者的事情，更多非公益从业者也可以跨界做公益，只要能发现一个社会需求，能提供具体的解决方案，通过众筹募集资金成功，就可开展实施；非公益从业者可以通过众筹为其认可的公益项目筹款，具体执行交给公益组织完成。从投资方角度，众筹可以为公益撬动更多的资源进入，比如产品资源、渠道资源、传播资源等，同时让公益形象进入公众视野，做公益不再默默无闻。
六、公益众筹的多样方式
1、明星来代言：将明星活动与公益项目结合，扩大项目影响力和传播渠道，回馈粉丝更有趣的参与方式。
2、企业来发动：将企业产品或员工公益与公益项目结合，为客户提供有温度的服务，使员工更有归属。
3、定制投资人：根据大额投资人的需求筛选优质公益项目，投资人先领投部分金额，带动大众支持。
4、机构有专区：为枢纽型社会组织或公益支持平台搭建众筹专题平台，集聚伙伴力量，扩大项目影响。
5、理财公益标：与互联网金融公司合作，使公益项目与高净值理财用户零距离，公益投资一键即达。
6、 公益大PK：在传统公益创新竞赛中引入众筹PK环节，通过支持人次和金额等考验团队能力。
公益众筹一方面基于奖励众筹，有着严格的回报机制和成败之别，另一方面又具备互联网+的开放性和灵活性，给予各有需求的公益项目实施主体、各有所长的社会资源提供者以充足的空间，去探索创新各种公益资源聚合方式。
七、公益众筹发展展望
1、公益众筹平台日益创新丰富
随着互联网等生活方式的发展，社会各个群体对于参与公益众筹的需求日益多样，未来仍会有各式各样的公益众筹平台或工具涌现，并不断创新公益参与方式，满足公益跨界需求，但真正有公信力的平台才能稳定发展并形成一定规模。
2、“消费”和“投资”属性加强
公益筹款方式从传统的捐赠，发展到公益消费和公益投资。公益众筹作为互联网金融的衍生品，将在推动公益消费和公益投资方便有更大作为：传统提供免费公益服务的项目可通过公益众筹途径，使服务对象承担一定的成本，使利益相关方或普通公众消费公益产品，使高净值人群的投资公益产业，为公益行业导入更多资源；社会企业将在公益众筹中有更多参与。
3、公益众筹高成本物有所值
公益众筹的“回报”设置提高了项目融资成本，而随着《慈善法》的审议和出台，对互联网筹款公募资质的要求将使项目发起主体必须承担一定的公募管理成本；激烈的市场竞争也将使发起主体在项目设计和营销、投资人维护方面保持高额投入。但发起方可对此途径获得的支持者做深度维护，沉淀一批支持者成为项目甚至机构的稳定支持群体甚至是合作伙伴，为机构发展筹得多渠道资源。
公益众筹具备快捷灵活的互联网传播、开放灵活的参与互动、实时透明的诚信体系等特质，经得起考验的公益众筹项目能够由此塑造良好的品牌形象，其项目模式和公益理念也将快速传播至利益相关方和普通公众，成为公益行业公众教育的重要组成部分。
联合发布单位：
互联网金融创新及监管四川省协同创新中心
众筹网（www.zhongchou.com）
