品牌管理（分页） 总计(1500)篇    

　在全球化经济体系下，世界商业贸易往来不仅在数量上空前庞大，而且由于中国经营等因素导致交易的复杂程度进一步加深。一笔典型的交易往往会涉及诸多公司，而交易背后所伴...(展开)

　小米手机四岁了。上期笔者在《解读2014雷军手机布局》与大家详细解读了雷军2014年对小米手机的布局。本期我们接着来解读雷军在小米电视，以及路由器最新布局状况...(展开)

　中国电子商务巨头腾讯(Tencent)的股价或许受到了近日全球科技股被抛售的影响，但债券投资者对该公司发行的债券看上去仍有很大胃口。　　以旗下即时通讯产品微信...(展开)

　从《手机》、《天下无贼》等贺岁电影，到电视剧《丝丝心动》、《无懈可击》，越来越多的厂家意识到可以借助影视的力量推广宣传自己的品牌来代替硬广告。品牌化娱乐，如何...(展开)

　品牌是生产者，经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一种象征或设计，也可以是上述若...(展开)

　中联通“捷报”频传。2013年净利同比增46.7%。2014年首季净利33.02亿元，同比增73.9%。　　相比中联通，中移动前晚比较难熬。一个月前2013年...(展开)

　2013年是谷歌创办后的第15个年头，如今这家由两位斯坦福大学的研究生创立的公司已经成长为全球科技行业的领军企业。那么，谷歌是如何获得如此大的成就呢?美国“青...(展开)

　如今的商业世界已经日益成为品牌的天下,越来越多的企业期望不仅将产品而且还将品牌卖到世界各地,使品牌溢价能力辐射全球市场。但是,这些企业的领导者真的了解如何经营...(展开)

　数字命名法就是用数字来为品牌命名，借用人们对数字的联想效应，促进品牌的特色。因为阿拉伯数字全世界通用，而且易于推广，从而更加深了人们对品牌的印象。　　555香...(展开)

在中国经济日益发展的过程中,每一段历程都有中国的品牌专家们在利用国外品牌营销大师的思维创立自己的中国品牌营销的技法,无论是学院派还是实战派的学说都只是建立在国外...(展开)

　有很多总部设在瑞士的跨国企业，将旗下的品牌采用了“多层次”式的营销方式，获得了成功。这个明确的战略就是：将每一个品牌都赋予独特的风格，避免陷入价格竞争，进而收...(展开)

　谈到“品牌授权”(Brand Licensing) 营销时，都会提到Characters，因此品牌授权事业也可称为Characters Business。Ch...(展开)

　中国有句古语：“近朱者赤，近墨者黑”，是说在好的环境中，一个人会跟着学好，而在一个坏的环境中，这个人则可能变坏。所以，孟母择邻而居有三迁之举，就是希望孟子在优...(展开)

　中东出身的海耶克，当然在中东有着很广的路子。中东是各种高级品和奢侈品的一大需求市场。海耶克深知中东人对奢侈品的需求。也许正是如此，他才知道如何打造瑞士钟表品牌...(展开)

　企业的短期销售额等数据在上升，但是否能保证品牌价值成正比例积累上升？如果企业的品牌价值没有上升，销售额的上升就不会持久，还要影响到品牌价值。所以，在看数据的同...(展开)

　在“公司名即是品牌名”占绝大多数的日本大企业中，有一家公司果敢地致力于打造“第二品牌”，这就是丰田汽车。丰田的产品原本也拥有很多品牌，但基本上还是延续了“公司...(展开)

　美极调味料、喜跃猫粮、毕雷（Perrier）矿泉水、奇巧（Kitkat）巧克力、宝康利意大利面……这些全世界人们都喜欢的牌子，全部被雀巢收入囊中。雀巢买下这些...(展开)

　“二八理论”告诉人们：20%的消费者所带来的利润占去了所有消费者带来的利润的大部分（80%）。这个20%的消费群体就是品牌的忠实消费者。　　现在，人们习惯对某...(展开)

　在瑞士企业中，首先灵活运用M&A（合并·收购）品牌战略的，其实并不是钟表业，而是1866年创业的食品公司雀巢。　　雀巢的创始人，德国化学家亨利·内斯特尔（之后...(展开)

纵观历史，自我修养的信条多种多样：本杰明·富兰克林（Benjamin Franklin）的是“早睡早起”；戴尔·卡内基（Dale Carnegie）的是“敢想敢...(展开)

　在日前出版的英国《银行家》杂志2月号中刊载了2010年度“全球银行品牌500强排行榜”，中国建设银行以120.76亿美元的品牌价值列全球第13位，并跻身“全球...(展开)

　当2004年联想在收购IBM PC业务之后，中国管理团队第一次进入位于美国北卡罗来纳州罗利的IBM PC历史陈列室，他们都对房间中堆满的形状各异、颜色丰富的产...(展开)

中国品牌走向海外，已经到了一个合适的时机。毫无疑问，这需要花钱，需要投资，要求把创新建立在研究消费者的利益上。因为当你为世界创建品牌时，意味着你不仅需要有一个好...(展开)

不知道是受到外资品牌的战略吓唬与威慑，还是中国企业自我设置障碍，认为打造品牌非做广告不可，非投入巨额的资金不行。真是天大的荒谬啊！打造品牌与投放广告是两码不同的...(展开)

　迈入25年《消费者心目中理想品牌大调查》，今年的调查结果发表会显得非常不一样，也别具意义。　　2010年是品牌浴火重生的一年。挥别景气低迷的2009年，燕子捎...(展开)