经营（分页） 总计(9333)篇    

　有很多总部设在瑞士的跨国企业，将旗下的品牌采用了“多层次”式的营销方式，获得了成功。这个明确的战略就是：将每一个品牌都赋予独特的风格，避免陷入价格竞争，进而收...(展开)

　谈到“品牌授权”(Brand Licensing) 营销时，都会提到Characters，因此品牌授权事业也可称为Characters Business。Ch...(展开)

　中国有句古语：“近朱者赤，近墨者黑”，是说在好的环境中，一个人会跟着学好，而在一个坏的环境中，这个人则可能变坏。所以，孟母择邻而居有三迁之举，就是希望孟子在优...(展开)

　中东出身的海耶克，当然在中东有着很广的路子。中东是各种高级品和奢侈品的一大需求市场。海耶克深知中东人对奢侈品的需求。也许正是如此，他才知道如何打造瑞士钟表品牌...(展开)

　企业的短期销售额等数据在上升，但是否能保证品牌价值成正比例积累上升？如果企业的品牌价值没有上升，销售额的上升就不会持久，还要影响到品牌价值。所以，在看数据的同...(展开)

　在“公司名即是品牌名”占绝大多数的日本大企业中，有一家公司果敢地致力于打造“第二品牌”，这就是丰田汽车。丰田的产品原本也拥有很多品牌，但基本上还是延续了“公司...(展开)

　美极调味料、喜跃猫粮、毕雷（Perrier）矿泉水、奇巧（Kitkat）巧克力、宝康利意大利面……这些全世界人们都喜欢的牌子，全部被雀巢收入囊中。雀巢买下这些...(展开)

　“二八理论”告诉人们：20%的消费者所带来的利润占去了所有消费者带来的利润的大部分（80%）。这个20%的消费群体就是品牌的忠实消费者。　　现在，人们习惯对某...(展开)

　在瑞士企业中，首先灵活运用M&A（合并·收购）品牌战略的，其实并不是钟表业，而是1866年创业的食品公司雀巢。　　雀巢的创始人，德国化学家亨利·内斯特尔（之后...(展开)

纵观历史，自我修养的信条多种多样：本杰明·富兰克林（Benjamin Franklin）的是“早睡早起”；戴尔·卡内基（Dale Carnegie）的是“敢想敢...(展开)

　在日前出版的英国《银行家》杂志2月号中刊载了2010年度“全球银行品牌500强排行榜”，中国建设银行以120.76亿美元的品牌价值列全球第13位，并跻身“全球...(展开)

　当2004年联想在收购IBM PC业务之后，中国管理团队第一次进入位于美国北卡罗来纳州罗利的IBM PC历史陈列室，他们都对房间中堆满的形状各异、颜色丰富的产...(展开)

中国品牌走向海外，已经到了一个合适的时机。毫无疑问，这需要花钱，需要投资，要求把创新建立在研究消费者的利益上。因为当你为世界创建品牌时，意味着你不仅需要有一个好...(展开)

不知道是受到外资品牌的战略吓唬与威慑，还是中国企业自我设置障碍，认为打造品牌非做广告不可，非投入巨额的资金不行。真是天大的荒谬啊！打造品牌与投放广告是两码不同的...(展开)

　迈入25年《消费者心目中理想品牌大调查》，今年的调查结果发表会显得非常不一样，也别具意义。　　2010年是品牌浴火重生的一年。挥别景气低迷的2009年，燕子捎...(展开)

尽管惠普公司3月15日在其中国网站刊登声明就问题笔记本向中国用户道歉，并推出“客户关怀增强计划”，延长产品保修期和补贴受损笔记本，然而此举并未挽回中国消费者的信...(展开)

　说到品牌代言,大家不约而同的会首先想到品牌代言人,更有专家说,要请代言人就请当下最红最有影响力的体育明星、娱乐明星、政治明星、商业明星等等, 此固然有一定道理...(展开)

未来的竞争是品牌的竞争，这一点已成为广大企业或者说食品企业的共识。从食品企业来说，总觉得品牌工程是企业的万能工程，似乎只要有了品牌，企业就可以无往不胜，就可以实...(展开)

　2009年，一些曾经极具价值的品牌目睹了其品牌价值急剧下跌的过程，特别是在金融服务业和汽车制造业，因为它们的品牌重心偏离了消费者，转移到过时、危险或者资本密集...(展开)

面对2008年10月就发现的质量问题，惠普的应对，不仅迟缓，而且“傲慢”。他们甚至把罪责推卸给蟑螂。“我们谁都解决不了的，是中国学生宿舍的蟑螂，那是非常恐怖的。...(展开)

怀着对未知世界的恐惧，我们每个人都期盼得到智者的指点和帮助。智者不仅是最重要的神话原型之一，也是最古老最典型的文学形象之一。作为品牌原型之一，智者品牌的代表包括...(展开)

　销售额下降，市场份额缩水，就该进行品牌重塑了。　　品牌就像选美大赛的皇后：即使最著名的品牌也需要时时出新。　　大公司会不时检视自己的品牌，通过回归初始定位或打...(展开)

　维护在线品牌，提升网站访问量，不妨参考一下这六条法则。　　不知道有没有人想过传统“线下”品牌和在线品牌之间存在哪些差异？许多传统的品牌战略无法直接成功移植到在...(展开)

　可以说，中国绝大多数企业陷入了品牌困境，这是一个制造大国的尴尬，也是中国企业只能获取价值链上低微利润的症结所在。企业在品牌策略上的种种失策让人触目惊心，连一些...(展开)

乔治亚州的奥古斯塔球场主办了七十几年的美国高球名人赛，今年因为另件大事而成了焦点：全世界最值钱的“个人品牌”老虎伍兹正式复出。曾有人估计，伍兹的性丑闻让耐吉、开...(展开)